來源：時刻頭條
2020年8月5日,第十七屆世界品牌大會在北京召開。大會以「全球疫情下的品牌如何逆勢成長」為主題,重點探討全球疫情蔓延,疫情常態下品牌如何逆勢成長。作為乳業國家隊代表,完達山以405.39億元的品牌價值,連續第十七年榮膺「中國500最具價值品牌」。據了解,完達山2020年品牌價值較2019年的366.18億增長了10.71%,排名上升兩位,位於總排名第173位。
雙百億戰略加持,綠色產業鏈協同發展
品牌價值源於消費者對於完達山品牌的高度認可。作為一家老牌國企,完達山立足於中國的黑土地——黑龍江省,一直秉承「奉獻綠色食品,關愛大眾健康」的責任和使命,打造了中國安全乳製品產業化示範區,並獲得來自行業、社會以及消費者的高度認可。
2019年,完達山制定了「雙百億」發展戰略目標,圍繞這一目標,完達山在已經搭建完成的綠色價值產業鏈的進一步深化上不遺餘力。
在產業鏈的上遊,完達山已經實現了綠色奶源建設、有機原料種植、科學飼養管理、優秀牛奶品質的全程可追溯,其鮮奶中的乳蛋白含量、體細胞總數、菌落總數等多個指標上全面優於世界最嚴苛的歐盟標準,達世界一流水平。
在企業的發展中,完達山圍繞產品品質,建設了國際化智能工廠,率先實現了生產規模化、運行智能化、管理系統化、檢驗標準化的建設,推動企業全面發展;在滿足消費者個性化需求上,完達山也在不斷通過技術創新、產品研發、渠道優化等措施,推動企業的向前發展。
底層基礎決定上層建築,完達山連續十七年的品牌價值增長,正是源於企業多年對於品質的堅守,每一滴奶都凝聚了完達山人在方方面面的努力與汗水。2020年,完達山第四次獲得中國綠色食品發展中心授予的殊榮——「最美綠色食品企業」,成為黑龍江省唯一一家獲此殊榮的乳製品企業。
技術創新,發力細分市場開創發展新格局
創新技術研發是企業立足之本。作為乳製品企業,完達山的研發團隊也在不斷升級優化。目前,完達山依託於以博士生為學術帶頭、研究生為研究基礎的研究框架,根據市場發展趨勢重新梳理液奶和奶粉的品類結構,不斷推陳出新,發力細分市場,滿足消費者個性化需求。
2020年,為滿足兒童在成長過程中,不同年齡段兒童對於營養的不同需求,完達山從兒童大腦發育、視力發育、生長發育、腸道健康和免疫提升等全方面多維度營養進行產品配方設計,推出了5大品類、8種單品的諸葛小將系列兒童奶粉,通過PS(磷脂醯絲氨酸)、乳鐵蛋白、益生菌、DHA、ARA、牛磺酸、多種礦物質及維生素等營養元素的配比,以及GOS、FOS、Bb-12、羅伊氏乳桿菌等營養元素的添加,多方位支持兒童抵抗力、腦部發育、新陳代謝、營養吸收等功能的優化和提升,增強機體免疫力。
此外,早於多年前開始布局的有機乳品領域也開始成績凸顯。24000餘畝的天然有機草場,12000畝土地種植有機青貯玉米,按照有機標準餵養奶牛,優化牧場周邊環境等措施,完達山不惜成本注重綠色有機奶源打造,2020年,企業所生產的A2β-酪蛋白系列產品獲得有機認證,帶領國產奶粉實現了A2β-酪蛋白有機乳製品「零」的突破。
在不斷進行產品創新的同時,完達山還計劃對全系奶粉產品進行升級與煥新。據介紹,完達山將通過雙低工藝,即負壓濃縮、低氧氣含量兩大工藝,助力產自生牛乳原料的新鮮營養,並全面採用獲得國家知識產權局權威認可的專利罐與專利蓋兩大創新技術實現全線奶粉產品包裝的煥新,以「專利罐形,鎖鮮每一克」。
完達山表示:未來,完達山將針對於消費者的個性化需求,重點發布與發力細分市場,進一步優化產品布局,為消費者提供更好的產品與服務。
全球疫情常態下,社會責任盡顯國企擔當
2020年年初,一場突出其來的新冠疫情幾乎給中國經濟發展按下了暫停鍵,為阻斷疫情傳播而採取的停工停產、封城封路等嚴格防控管制措施對國家經濟發展造成了嚴重影響。作為「乳業國家隊」的一員,完達山在疫情初始時,就顯現出了民族乳業的責任與擔當。
為保障疫情期間中國寶寶的口糧「不斷供」,完達山啟動「中國寶寶口糧無憂計劃」,以「保安全、保供應、保營養」為宗旨,不斷調整供應鏈、運營策略、統籌協調生產。5家嬰幼兒配方奶粉工廠,一直無休,以5萬到8萬噸的產量,保證產品的充足供應;同時,完達山還通過線上線下雙重購買渠道滿足消費者的購買需求,整合專家團隊打造育兒節目為疫情中的父母答疑解惑,從復工、復產、營養供給到最後一公裡送達,完達山通過全方位的服務保障中國寶寶口糧「不斷供」,盡顯老牌民族乳企風範。
不只是消費者,對於整個乳製品產業鏈上的其他合作夥伴,完達山也第一時間照顧到。疫情期間,河北奶農因疫情原因,奶源無法流通銷售,在當地政府部門的幫助下,完達山與河北雄達奶牛養殖場籤訂鮮奶購銷合同,解決養殖場奶農們的燃眉之急。
解民憂、解民困,共抗疫情、共渡難關,作為一家乳製品國家隊的成員之一,完達山扛起民族乳企擔當的大旗,第一時間將乳製品物資送往一線,僅在黑龍江省緩芬河遭遇境外輸入確診病例壓力的第一時間裡,完達山就將10噸牛奶送到了國門抗疫前線。而這只是疫情期間完達山營養助力防疫的小小一隅。據統計,僅2020年2月到4月的三個月期間,完達山對於疫情期間各地的乳製品捐贈數量高達13次,捐贈乳製品物資超過200噸。
想民之所想,急民之所急,完達山在疫情期間所展現出的民族乳企的責任與擔當,獲得了社會各界的廣泛好評與認可,品牌於逆勢中扶搖直上,盡顯國貨底氣。
品牌,不僅是企業在消費者心目中的固化商標,更是企業對消費者的由衷承諾。連續十七年的品牌價值增長,是完達山作為一家民族乳企不斷成長蛻變的過程,也是消費者不斷認可與信賴的轉化。未來,在完達山對品質的堅守以及產品與服務的不斷創新下,企業的成長蛻變之路將會愈發寬闊,為其打造中國乳業綠色有機第一誠信品牌以及品牌價值的逐年增長態勢的持續奠定堅實的基礎。