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在光碟市場連續3年萎縮的背景下，網絡配信和LIVE娛樂正在逐漸成為日本動畫新的產業支柱。特別是增幅30%、產值達615億日元的LIVE娛樂，豐富了日本製作委員會的形式，而且對於動畫IP的放大效果十分明顯。
作者：TripleFire依然去不起日本
近日，日本動畫協會發布了《動畫產業報告2017》，在上一篇分析中我們已經提到，中國已經以355個合同數量成為日本動畫的最大買家，還因為越來越多的委託製作需求，拉高了日本的動畫製作成本。
依據報告，三文娛進一步研究了動畫影像流通市場（TV動畫、動畫電影、動畫光碟、網絡配信），動畫商品，動畫音樂，LIVE娛樂等細分領域的情況。
其中，光碟市場連續3年萎縮，788億日元產值較2015年下降了15.1%，TV動畫和動畫電影都保持著相對穩定的市場規模。在此背景下，網絡配信和LIVE娛樂正在逐漸成為日本動畫新的產業支柱。
特別是增幅30%、產值達615億日元的LIVE娛樂，雖然難以為動畫製作公司帶來多少直接的收入，但其門票收入、商品銷售、活動光碟收入等，都豐富了日本動畫製作委員會的形式，而且對於動畫IP的放大效果十分明顯。
光碟市場連續3年萎縮，網絡配信有望迎來新爆發
2016年，日本動畫流通產業市場規模為2988億日元（約合人民幣174.82億元），較上一年的2904億日元略有增長。
其中，動畫電影的票房在《你的名字。》的拉動下增幅達到42%，但如果去掉《你的名字。》這種現象級作品的票房，日本動畫電影已經連續3年萎縮。網絡配信增幅僅9.4%，日本的網絡動畫市場規模經過爆發後增長已經趨於平緩。
而電視和光碟都在下降，特別是光碟，與2005年的峰值1388億日元（約合人民幣81.21億元）相比，2016年減少了近一半，僅788億日元（約合人民幣46.1億元）。
①TV動畫
TV動畫方面，2016年動畫製作數量繼續增長，動畫人才短缺問題已經非常嚴重了，許多動畫都出現了進度緩慢、延期播放的情況。
也是因為這個原因，CG技術越來越廣泛地被運用到動畫製作中，Polygon Picture是其中走在前端的動畫公司，繼2015年製作《希德尼婭的騎士》後，2015-2016年又製作了《亞人》。2017年，東映首次製作了CG技術為主體的《正解的卡多》，此外還有《獸娘動物園》、《點心世界》、《寶石之國》、等CG工作室製作的動畫。
可以說，CG動畫的技術和成本控制都已經得到了業界認可，並一定程度上解決了動畫人才不足的問題。
還有一個現象是，過去日本動畫一般是在電視上播放完後再上線網絡平臺，但是近年網絡平臺獨播的動畫也在增長。2016年就有配信獨播動畫《機動戰士高達 雷霆宙域》，YouTube獨播的動畫《怪物彈珠》，在手機客戶端上觀看的《歷物語》，從網絡平臺到電影院上映的《星之夢》，還有《暗殺教室》將番外篇配信獨播等，其中不乏高人氣的大作。
在日本，網絡配信已經在逐漸取代TV動畫播放了。
②動畫光碟
同樣由於網絡配信的影響，光碟市場更是連續3年萎縮，14年開始下降率分別為11.5%、9%和15.1%。
根據ORICON的統計，2016年動畫光碟銷量第一的作品是《阿松》，銷售額超38億日元（約合人民幣2.22億元），排在後面的是《少女與戰車劇場版》和《LOVELIVE!》。
而對比《阿松》，排在第20位的《為美好的世界獻上祝福！》銷售額僅僅4.8億日元（約合人民幣0.28億元），這個兩極分化的數據可以看出光碟市場的風險也在加大。
③動畫電影
動畫電影市場則相對穩定，儘管2016年日本動畫電影票房達到663億日元（約合人民幣38.73億元），為史上最高，但《你的名字。》一部就佔到了250億日元。
如果不算這部難以複製的現象級作品，2016年票房則為413億日元，自2012年以來，日本動畫電影票房一直穩定在400億日元左右。
在動畫電影票房前10中，《名偵探柯南》、《海賊王》、《哆啦A夢》、《妖怪手錶》、《口袋妖怪》、《蠟筆小新》6部都是經典的國民級IP，而且多數的原作其實是兒童向，但經過IP的長期發展，在日本少子化的前提下，對比兒童向TV動畫的遇冷，這些動畫電影仍然能夠取得亮眼的成績。
④網絡配信
在TV動畫、光碟市場萎縮，動畫電影保持穩定之外，網絡配信的增長卻並不如預期，經過2011年至2013年的爆發期後，2014年至2016年增長率分別為8%、9%。
不過這倒並非說明日本的動畫網絡配信達到了飽和，而是因為過去網絡配信的動畫普遍是以前的動畫，或是TV動畫轉向網絡平臺，而類似Netflix等海外公司，及日本本土包括中國的配信公司都在加大網絡配信的力度，可以預見未來網絡配信還會迎來一次新的爆發期。
穩定發展的動畫商品，女性消費者仍然引領市場
在2014年動畫商品市場規模達到頂峰16900億日元（約合人民幣988.63億元）後，也一直穩定在16000億日元左右。2014年，《妖怪手錶》和《冰雪奇緣》兩部作品帶動了動畫商品的消費，其影響仍然持續到現在。
2016年，女性向作品的商品銷售仍然引領著市場，特別是《刀劍亂舞》和《冰上的尤裡》兩部作品，以及從2015年開始重新炒冷飯的《美少女戰士》，都在商品化方面大獲成功。
而由於少子化的問題，以及動畫核心粉絲擴大到成人群體，在日本使用動畫的廣告從過去集中在兒童零食、玩具領域，到如今廣泛進入到各個行業。
例如《哆啦A夢》x豐田汽車、《海賊王》x瑞穗銀行、《你的名字。》x三得利、《新世紀福音戰士》xJR鐵路等，都是跨界較大的廣告合作。
還有虛擬偶像初音未來代言洗髮水品牌力士，該廣告播放量超過500萬，在2016下半年YouTube視頻廣告排行榜上位居前列。
在音樂市場的頹勢中，動畫音樂仍在增長
2016年，日本動畫音樂CD銷售額為284.7億日元（約合人民幣16.66億元），較上年增長9.7%。在日本整體音樂市場的一片頹勢中，動畫音樂能夠保持增長實屬不易。
1998年，日本的音樂CD曾賣出6075億日元（約合人民幣355.49億元），而到2015年僅為1777億日元（約合人民幣103.98億元），減少了70.3%。而動畫音樂，自2012年降到最低值後，至今仍然保持著上升趨勢，並且連續三年增長。
《你的名字。》自不必說，其音樂CD銷售額達到12.47億日元（約合人民幣7293萬元），排在後面的《阿松》雖然也是近年熱門的動畫，但CD銷售主要還是依靠粉絲拉動，而《你的名字。》則是真正徵服了音樂市場，主題曲《前前前世》在日本的傳唱度非常高，該專輯的銷量也達到了35萬張。
LIVE娛樂2016年產值615億日元增幅30%
繼2015年高速增長後，2016年日本LIVE娛樂市場仍然保持較高的增幅，產值達到615億日元（約合人民幣35.98億元），其中除了動畫博物館之外，其他所有細分領域都有增長。
動畫歌曲演唱會的增幅達到67.15%，這一增長趨勢與動畫音樂銷量一致，不難看出，動畫音樂在日本動畫產業中所佔地位越來越重要。
這些LIVE娛樂還能夠推動動畫商品的銷售，有不少活動都有會場限定的商品，其銷售額並沒有計入其中，如果把這些產值加上，整個LIVE娛樂市場2016年創收將超過1000億日元（約合人民幣58.50億日元）。
在動畫光碟銷量不斷下滑的如今，動畫商業化的形式正在發生變化，除了配信之外，LIVE娛樂也在逐漸成為日本新的動畫產業支柱。
雖然LIVE娛樂本身難以為動畫製作公司帶來多少直接的收入，但其門票收入、商品銷售、活動光碟收入等，都豐富了日本動畫製作委員會的形式，而且LIVE娛樂對於動畫IP的放大效果也十分明顯。
再加上一部分LIVE娛樂活動正在向海外進行輸出，例如2.5次元音樂劇引進中國，初音未來上海演唱會等，未來LIVE娛樂的市場規模還能進一步擴大。
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