金山網訊 夜幕降臨，光與影順著街巷肌理，在西津渡灑下一片繁華，人在景中遊的鎮江夜靈動而詩意。在城市另一邊，麻辣火鍋漸次沸騰起來，健碩的牛蛙腿、軟糯的滷味帶來的味蕾快樂，掃去「打工人」身上的疲憊……
美景、美食組成的大型「真香」現場，透出了城市煙火氣，也正是夜間經濟、城市活力的體現。近日，「璀璨·江南岸」鎮江十佳夜間消費打卡地評選活動落下帷幕，西津渡、鎮江蘇寧廣場、海底撈火鍋鎮江八佰伴店等10個消費場所，被授予「鎮江十佳夜間消費打卡地」稱號。首批涉及多種消費場景的「十大網紅」成團出道，也開啟了鎮江夜間經濟的多元時代。
「早晚都得來」的城市新景
夜間經濟的繁榮程度是一個城市經濟開放度和活躍度的重要標誌，發展「夜經濟」也成為提升市民夜間生活品質、提高居民就業率、拉動經濟增長的重要抓手，越來越受到國內外許多城市的重視。
放眼周邊，主要商圈和特色商業街與文化、旅遊、休閒緊密結合，打造「深夜食堂」「不夜城」，成為城市新景，激發了消費潛力和城市活力。在蘇州從事經濟工作的鎮江人潘媛，對此深有感觸，「比如蘇州的十全街，不僅帶動了本地消費，而且是遊客的打卡、消費點，慕名而來的遊客平均每晚可達五六千人次、營業額超10萬元。」因此，她曾這樣表達對家鄉的期待：希望鎮江的深夜與白天一樣活躍、便捷，希望鎮江成為小而美的江南「夜明珠」，讓更多的人愛上鎮江，留在鎮江。
如今，期待落地開花，逐漸成景。
夜景觀為「鎮江夜美好」潑上了多彩底色。此次以高票數、高人氣當選「鎮江十佳夜間消費打卡地」的西津渡，站上「C位」，成為鎮江城市標誌性的「燈火」。
從妙趣橫生、老少皆宜的燈展，到瀰漫咖啡香氣的24小時書店，遊客情不自禁應和著「早晚都得來」的宣傳語：「真的是『早晚都得來』！」據統計，今年中秋、國慶「雙節」期間，西津渡遊客量達17.8萬人次，同比增長12.7%，夜間遊客佔比接近一半。業內人士認為，「夜」態的豐富，是吸引遊客的重要原因，「就西津渡夜經濟來說，以往餐飲為主的單一模式已經改變，隨著休閒娛樂項目的加入，西津夜色更迷人。」上月底，西津渡夜經濟項目發布會，推出了「夜色西津」「文博西津」「煙火西津」3條夜遊新動線，新的夜遊布局由此鋪開，令人心馳神往。
夜幕降臨，城市綜合體裡打卡美食的「吃貨」隊伍，是另一勝景。
多家人氣連鎖餐飲入駐鎮江，「挑逗」的何止年輕人的味蕾！ 「剛開業的時候和女兒一起來過，感覺不錯。這次是和老姐妹來的，我請客。」正在一家網紅火鍋店等座的劉阿姨告訴記者，吸引她的是菜品新穎、人氣火爆，更重要的是，她也趕趕打卡網紅店的時髦。採訪中，她還分享了自己的一個「小秘密」，「前幾天搶到了一張消費券，今天剛好用掉。」
值得一提的是，在推出「發放餐飲消費券」「舉辦鍋蓋面大賽」「評選夜間消費打卡地」，促流通、擴消費「三部曲」的基礎上，本月初，市商務局牽頭再推「續曲」——「溫暖冬夜『鎮』美好」歲末夜間消費券發放活動，共分2輪發放750萬元夜間消費券。
眼疾手快的不只是劉阿姨，在搶券活動啟動的同時，77家餐飲、百貨類企業宣布：配套促銷活動、延長夜間營業時間、提升服務品質，「點亮」冬夜。
面對上一輪2000萬元、40萬張餐飲消費券拉動比達到1∶4.7的驕人戰績，悅然廣場項目經理王明坤對夜間消費市場充滿信心，「上一輪消費券使用期間，我們商場的平均業績提升了40%。這次我們配套推出了更大力度的活動，希望在政府的支持下，以疊加優惠、優質服務，促進夜間消費。」
期待更多「打開方式」
隨著人們工作生活節奏的變化，夜間消費的需求在不斷提升，越來越多的消費場景延伸至夜晚。夜遊西津渡的遊客增多、火鍋店營業至凌晨2點、書店24小時開門迎客等城市風景，都表明夜間經濟開始活躍。
來自相關部門的調研報告顯示，目前主城區夜間經濟仍以夜間餐飲為主，兼顧商場購物、休閒旅遊及各類文化體育活動。其中，部分餐飲場所營業至凌晨以後，18點以後的營業額約佔全天營業額的70%。
「總體來說，鎮江夜間經濟經過多年發展，具有一定規模，在帶動消費增長、拉動經濟發展等方面發揮了一定作用，但相比而言，整體依然規模較小、形式相對單一，夜間經濟的潛力還有釋放空間。」長期觀察鎮江商業的資深人士分析，目前相關部門及社會層面，對夜間經濟發展缺乏系統謀劃和深入研究，因此餐飲、旅遊、住宿、文體等行業發展沒有形成合力，基本處於「各自為戰」的自我發展階段。同時因受制於多種因素制約，政策扶持力度還不夠強，無法起到促進行業快速發展的撬動作用，這也是導致夜經濟發展相對較為緩慢的原因。
再從規模效應來看，目前主城區夜間經濟主要聚集在大市口商業圈、萬達商業圈附近，整體規模偏小，西津渡景區夜經濟的綜合規模效應還未完全顯現。此外，文化娛樂、學習教育、體育健身等夜間經濟形態發展初現「雛形」。「既是短板，也是發力點。換個角度看，我們這座城市不僅需要夜經濟，而且尚有很多『夜資源』、新平臺等待我們去開發、盤活。」
事實上，夜經濟發展中面臨的問題，已經引起了關注。今年，鎮江市文廣旅局牽頭起草了《關於培育鎮江夜間經濟的實施意見》（簡稱《意見》），並發布了「鎮江夜美好」 夜間經濟品牌。其間，金山文化旅遊節的舞臺盡顯「夜經濟」元素，夜跑、夜跳、夜演、夜購、夜嗨、夜遊、夜憶、夜讀、夜品、夜宿十大「夜活動」，實現了夜間經濟與文旅消費的結合，滿足了市民和遊客品質化、多元化、便利化的消費需求。
根據《意見》，未來鎮江將新增一批夜間文化活動場所，開放一批夜間休閒、鍛鍊、娛樂場館，引進和打造夜間演藝項目，推出夜間特色餐飲，出臺一套夜間經濟發展扶持獎勵政策，逐步形成格局合理、功能完善、業態多元、管理規範的夜間經濟發展格局。
《意見》同時提出了「分步實施」路徑。以「發展夜間餐飲消費」為例，鎮江將支持特色小店、老字號店延時、錯時經營，發展一批「深夜食堂」；鼓勵開展美食節、草莓節、葡萄節、河豚節等美食體驗活動，推出夜間美食街、酒吧街等，打造鎮江夜間消費旅遊的網紅地。
作為一種新的消費業態，夜經濟的發展也會面臨新問題，同樣需要更多打開方式。頗具文藝氣息的24小時書店，讓市民於女士找到了釋放情緒的「精神家園」。但苦於「末班車就要出發」，她和朋友約定，下次開車來。「原本考慮開車需要找停車位不方便，無奈最後一班公交車是8點半，也不方便。」
天氣越來越冷，相關問題或將更加突出。不管是規模效應，還是城市配套，都需要更多「打開方式」，才能為夜經濟的發展和繁榮提供保障。（記者：朱婕 攝影：楊憲華 謝道韞 笪偉）