賽博朋克2077自公布起就是一部頗有熱度的作品，尚在預約期時，賽博朋克2077的相關話題就多次衝上熱搜，而作品本身也因為跳票三次吊足了玩家的胃口。
在今年的12月10日，賽博朋克2077終於是不再跳票，如期開放。雖然開放時間是工作日的早晨，但賽博朋克2077也創了下了在線玩家超百萬的好成績。而憑藉超高的熱度，賽博朋克2077在開放首日便完成了回本和盈利，成為一種現象級遊戲。
01遊戲背景
在賽博朋克2077首次公布後，無論你是在遊戲平臺，還是在各種社交平臺，視頻網站......都可以看見這款遊戲的消息——奪目的亮黃色，炫酷的遊戲場景，科幻的人物設計，再加上其公司「波蘭蠢驢」在創作巫師3後奪得了極好的口碑，玩家們對這款遊戲的期待達到了一個高峰，認為其是一件可以劃時代的遊戲作品。
然而，顧客的期待值對產品來說更像是一把雙刃劍，過低的期待會導致產品銷售不出去，而過高的期待雖然可以保證銷量，但是會讓用戶們對作品水平有更高的要求。在這樣的背景下，CDPR多次跳票的事故加上全球媒體的大力宣傳，讓玩家們抱有了極高的期待，但凡遊戲有些許瑕疵，都會被不斷的放大。可以說，賽博朋克2077在神作和爛作之間僅隔一線。
02發行以後
果不其然，在賽博朋克2077開放後，帶著期待的玩家們進入了這款自己心中的「跨時代遊戲」，尚未感受到遊戲的魅力，就因為優化太差，閃退以及各種bug不得不結束遊戲，長久的期待化成了憤怒，失望的玩家將其稱為「半成品」，在打出低分後紛紛在社交平臺上開始吐槽這一遊戲的失敗。而這一系列的行為無形中又讓賽博朋克2077成為了遊戲圈的焦點。
截至今天發稿，賽博朋克2077已經連續四周蟬聯STEAM銷量冠軍，大量的負面評價並沒有影響到其銷量，我們不得不承認，賽博朋克2077或許不能是一個完美的遊戲，但是其背後的宣發團隊堪稱完美，讓賽博朋克2077成為了全球遊戲行業的焦點，完成了開放首日就回本盈利。
而這一現象並非是偶然，在先前小島秀夫的遊戲作品《死亡擱淺》中，也是出現了憑靠響亮口號吸引了玩家購買而開售後評論兩極分化的場面，這些事情無一不向我們證明了宣發在遊戲運營中佔據的重要位置。
03現象級遊戲的背後
細數這一年的現象級遊戲，我們不難發現，雖然今年因為疫情原因導致各行業都不景氣，但是遊戲行業相反迎來了一個春天，被迫在家隔離的人們只能靠遊戲等方式來進行娛樂消遣。在這樣的背景下，遊戲的傳播達到了幾年的最高值，就比如上半年風靡全球的動物森友會，憑藉可愛休閒的遊戲風格吸粉無數，甚至推動了設備switch的銷售。
而動森這一遊戲所獲得的成功，部分在於其自身的遊戲性，大部分還是在於宣發效果。「動森熱」很大一部分來自「名人效應」，推特上有位玩家曬出了大頭菜的價格而收到了好萊塢巨星的私信——《指環王》中飾演「弗羅多」的Elijah Wood，這一新聞讓大家感嘆玩遊戲也能追星的時候，越來越多的名人曬出了他們的遊戲截圖。
一時間話題從「玩遊戲居然可以追星」迅速轉換到「這是什麼遊戲」，讓很多玩家們對這款遊戲產生了興趣，而高互動，可自由創作的動森很快就吸引了嘗試的玩家，其價格也從300漲價至700，而主機switch銷售量即使創新高，堪稱年度最佳期貨。而這股風也從推特吹向了國內。
不少國內明星也表示了自己正在玩這款遊戲，媒體的大量報導再加明星效應，讓國內玩家也迅速加入了這股「動森熱」，而玩家們在遊戲中各種有趣的創作通過媒體報導讓新玩家們持續加入，一時間遊戲圈分為了玩動森的玩家和玩其他的玩家。讓動物森友會成為了社會現象級的遊戲。
不僅是國外遊戲如此，今年大熱的國產遊戲《原神》同樣如此，雖然在國內因為有抄襲嫌疑而被眾多玩家們吐槽，但是米哈遊的宣發力量可以說是「無孔不入」了，在玩家們可能使用的任何一個APP上，你都能看到原神的廣告。
大手筆的宣傳讓原神不僅在國內擁有了大批玩家，其在國外也同樣引發了熱潮，獲得了Google play2020最佳遊戲獎，APP Store2020年最佳遊戲兩項大獎，而在今年的金搖杆和TGA等獎項的公布上，原神也是獲得了多個提名，這個不被國內看好的原神成功走出了國門，成為了引爆全球的現象級遊戲，實現了國產遊戲對外的文化輸出。
在這三款這年的現象級遊戲上，我們不難看出，除了遊戲本身的可玩性，更多的成就開源於其背後的宣發力量，持久的話題輿論提高了遊戲的知名度，而大量的噱頭讓遊戲還未開始就已經讓玩家們願意為此買單。當然我們並不完全推崇這樣的方式，只是不得不承認，宣髮帶來的收益真的 是太大了。
那麼，在這樣的影響下，遊戲市場會不會也會有所改變呢，畢竟賽博朋克2077的成功大家都有目共睹，如此一來，廠商們紛紛將錢大量用在宣發上，而卻不注重遊戲本身的質量。終究也是玩家們買單了。
雖然就目前來看，賽博朋克2077依然存在很多問題，但是熟悉CDPR的玩家們應該不會太意外，畢竟好評如潮的巫師3發售時也是如此，CDPR後期的優化和拓展才是關鍵的。不管怎麼說，我們希望優秀的遊戲作品不被埋沒，但是不希望未來的遊戲廠商們只注重宣發而忽略遊戲質量。希望在不久的以後，我們可以看到一個完美的賽博朋克2077。