2019坎城廣告平面獲獎作品,每一張都不簡單

作者 | 張小虎

來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)

2019坎城國際創意節正在如火如荼的進行中，這一被譽為全球廣告界「奧斯卡」的行業盛宴，今年依舊不負眾望，交出了不少讓人為之驚嘆的作品。

在已經全部頒出的平面類金銀銅大獎中，小虎認真精選了一些具有借鑑意義的獲獎作品，廣告人們一起大飽眼福！

金獅作品

1Try Not To Hear This （別去聽它）

品牌主：可口可樂

你有沒有見過自帶BGM的平面廣告？

當可樂成為許多人生活中的一種日常，只要看見打開可樂的畫面，耳邊便會不自覺的響起：拉環被拉起的響動，玻璃瓶蓋被撬開的一聲「嘭」，甚至是可樂倒入杯中，「呲……嘶……」的氣泡跳躍聲。

運用感官與感官之間的奇妙「聯覺」，可口可樂大膽打造了這樣一組「此時無聲勝有聲」的synesthesia廣告，用通感激活消費者的感官記憶，讓他們第一次「聽」到一張圖片，自動在腦海中完成廣告的未盡之言——別去聽它，因為你會忍不住立刻就來上一杯令人暢爽的可口可樂。

2 Lovers,Don't Spread the Hate

（愛我的人們啊，別散布仇恨）

品牌主：聯合利華

馬麥醬，是日用品巨頭聯合利華旗下的產品，盛行於英國，由釀酒薑母提取物製成。

因口味獨特，喜歡它的人稱「愛之神醬」，討厭它的人稱它為「生化武器」，揚言只有和其它果醬混合才吃的下去。

面對這種惡劣行徑，馬麥醬一笑以蔽之，認為這是「愛到深處自然黑」的體現，還免費給好基友蜂蜜、黃油以及橘子醬打廣告，讓消費者去發現亮點。

3 Birthday should be happy

（生日應該是快樂的）

品牌主：漢堡王

泛黃老照片，定格下了具有極大反差感的一幕，滿臉嬉笑的小丑，懷中卻抱著受驚哭泣的孩子。但搭配「生日應該是快樂的」的文案，就不難猜到，這又是漢堡王優雅撕逼麥當勞的一次操作。

其實，在全球多地都出現「小丑恐慌」的當下，麥當勞已經儘量減少了麥當勞叔叔的公開露面，當誰知老對手偏偏哪壺不開提哪壺，呼籲大家：拒絕小丑，來漢堡王快樂慶生鴨。

4Natural Disasters（自然災害）

品牌主：國際特赦組織

這是一組針對敘利亞內戰的平面廣告。

記錄下的，是沒有被地震、沒有颶風、沒有海嘯等自然災害敘利亞，依舊一片狼藉，而摧毀它的正是人類。

在敘利亞，最嚴重的自然災害是人類。

銀獅作品

1 Volkswagen Driver Assistance Features

（大眾汽車的駕駛員輔助功能）

品牌商：大眾汽車

三張平面廣告，描述了三種讓老司機都頭疼的交通情況。

但大眾卻告訴大家：無論多麼複雜的路況，大眾汽車強大的駕駛員輔助功能，都能帶你走出去。

2 GUYS，WE'RE FLATTERED

(夥計們，我們受寵若驚）

品牌商：肯德基

一個品牌有多受歡迎，看它有多少盜版就知道了。這句話不止在中國，在國外同樣適用。

於是，肯德基將英國的山寨基們拼了個圖，搞怪一番的同時，彰顯自己的正主地位。

3 Coordinate（坐標）

品牌商：歐尚

目前，全球正在拉響關於食品安全問題的警報，對於消費者來說，食品的「來源」放心，才是真的放心。

與眾不同的是，歐尚選擇展示坐標的方式，吸引消費者掃碼溯源。給人一種嚴禁選材、科學管理之感。

銅獅作品

1 A Sweet Escape（甜蜜逃亡）

品牌商：珍寶珠

科學研究表明，甜食會讓心情變好。珍寶珠作為世界上第一根棒棒糖的創造者，顯然很懂這種「甜蜜」的滋味。

無論你是在為研究禿頭，還是覺得練習枯燥，又或是對收拾房間感到頭疼，一根珍寶珠棒棒糖，就能帶你「甜蜜逃亡」。

而如果仔細看，就會發現，嘴裡含著棒棒的人兒，自己也變成了棒棒糖，廣告在甜蜜的基礎上多了幾分藝術和趣味。

2 FOR EVERY SIZE OF IMAGINATION

(各種尺寸的想像）

品牌商：樂高

樂高之所以長盛不衰，靠的或許就是在廣告中也忍不住透露出來的創造力和想像力吧。

乍一看是一塊樂高積木，但加上些許想像力，就能夠變成宇宙飛船、怪獸和高樓大廈……正如它的廣告主題——滿足各種尺寸的想像。

後記

縱觀今年的坎城獲獎平面廣告，特別是金獅作品，可以很明顯的發現，少了點一眼可以看懂的簡單直白，多了點引人深思的政治或社會性內涵。

誰說搞藝術的人就應該個性，不食人間煙火？這些讓無關人員「看不懂」的獲獎作品，無疑讓某一部分人感受到了品牌的溫度。

而撕逼也好，內涵盜版也罷，廣告作品只有真正走下神壇，走進瞬息萬變的生活中去，才能不閉門造車，讓掌握市場話語權的普通消費者，產生共鳴。