坎城國際創意節，向來是各大品牌廣告主的必爭之地，各大廣告代理商的飛機場。
在這場廣告屆的奧斯卡裡，有人拿獎，也有人陪跑。而有個品牌卻讓各大品牌主和廣告人年年眼紅。
沒錯，就是三星電子，複習下坎城案例，總能看到不少SAMSUNG大logo。品牌做到這份兒上，也是沒sei了，每年都要召喚一群獅子回家。
2015年拿了27座獅子，2016年更是拿了29個大獎，到今年為止，三星在坎城已經捧走了上百座獅子。而整個中國軍團，包括港臺地區，全部加起來的獲獎數差不多勉強打平。
那麼問題來了，三星究竟是靠著什麼坐穩了坎城獲獎專業戶的寶座？我仔細看了看三星近幾年的坎城獲獎作品，來告訴你三星的殺手鐧是什麼。
一隻鴕鳥主演的廣告，剛剛在今年的坎城砍下三項金獎。正是三星給自家的Gear VR拍攝的一條廣告。
把VR眼鏡戴在鴕鳥腦袋上，讓鴕鳥看見了天空的美麗。創意簡單，寓意卻不淺。三星用VR讓鴕鳥都知道，鴕鳥他麼也是鳥啊，老娘也要去天上飛啊。
不用說什麼「讓你變得不一樣」這種大白話，這種戲劇的畫面就能讓你感受到，三星VR技術原來這麼有魅力，我也好想去試一下啊！
2016年，三星在坎城拿到了「年度最佳廣告主」的稱譽，三星「釋放潛能(Launching People)」項目功不可沒，這是三星2015年的全球campaign，研發了許多科技產品，並且拍攝了相應的廣告，在各個國家地區傳播。
>>>有用於預防和監控運動中發生腦震蕩的可穿戴產品
>>>也有讓保溫箱的新生兒聆聽媽媽聲音和心跳的軟體
>>>以及為視障遊泳運動員專門設計的藍牙泳帽等等
這一堆技術，雖然看上去跟我和你沒什麼關係，但正是由於這種對小眾的社會關懷，才更看出三星在試著給更多的人，給未來增添有意義的改變。
這是一個三星為自閉症兒童創作的app，look at me。在2015年的坎城上總共攬獲了五座獅子。
廣告拍的很寫實，廣告裡的畫面大概也是所有自閉症孩子家庭的真實寫照，三星看到的不僅僅是那些不愛交流的自閉症孩子們，更關注到了父母對於孩子狀況的擔憂和無力。
於是，三星做了這個app來幫助他們，在廣告裡，三星選了19位自閉症孩子使用這個app，指導他們經過8周的訓練，結果證明，60%的孩子在溝通交流方面有了很大進步。
坎城老司機都知道，做公益比較容易獲獎，原因是：做廣告的至高境界不是總統助選，而是通過創意的力量，傳播更美好的事物。如果你只是講產品技術炫酷，銷售數字龐大，那基本上連入圍都不沾邊。
三星一直在強調的品牌理念：不僅創造未來，更是創造新的生活理念。那些獲獎的公益廣告可能談不上創意驚豔，但又好像你看到的每一個東西，都能讓世界變的美好那麼一點點。
所以三星在坎城拿那麼多獎，不是說三星在刷坎城成就，而是三星始終覺得，應該多做點富有社會責任感的campaign。
在中國企業公益排行裡，三星一向是名列前矛，把那些本土大企業都通通甩在身後。想拎出來講講的，是近期三星做的一個新公益活動：希望星世界。
簡單來說，這個活動是將最新的科技帶入希望小學，想讓山區裡的孩子們看到廣闊的世界。活動落地在三星自己成立的蓋樂世社區，號召三星用戶拿起手中設備拍攝全景視頻，工作人員再用VR將這些用戶提供的素材呈獻給孩子們。
也許沒有辦法帶著每一個孩子走到北京去看天安門，但三星用VR讓他們看到了。為什麼這麼做，因為你習慣的日常，是他們生活的嚮往。
整個傳播基本上是基於線上平臺，360度全方位帶聲量。
先來一波預熱。
一群山裡的孩子自述心聲，對外面世界的探索欲全部寫在他們的眼神裡，他們想要的其實很簡單。
GIF海報也同步上線。
（滑動看更多）
三星在微博上開放了#希望星世界#的話題專區，聯合kol共同發起討論，通過UGC引流到蓋樂世社區的活動頁面。
同時，三星在知乎上也同樣發起了一個話題討論：如何更好地扶助即將失學的孩子，除了捐款還能做些什麼？裡面有一些回答還是挺值得一看的。
三星多此一舉為了什麼？其實就是在隱晦的告訴你，我們想做的事情以及我們現在正在做的事情，就是除了捐款外，更好的扶助那些即將失學的孩子。
截止到今天，微博話題閱讀量6500W+，視頻全網播放量400W+。數據當然跟騰訊賣畫不能相比，但用戶參與質量卻不低，都是認真的在分享。
貼圖好累，點閱讀原文看吧。
活動截止後，三星也整理了一條公益紀錄片。記錄了活動的全過程，裡面最打動我的畫面，是那些孩子摘下VR眼鏡後，驚喜的樣子。也許這一張照片就是他們嚮往遠方的開始。
做公益從來不是說捐個百八千萬就是公益，那是獻愛心做慈善。「希望星世界」追求的是除了物質以外，那些需要幫助的人的精神世界如何被填補。這，也正是品牌做公益campaign最打動人心的地方。
說一件另外的小事：
2005年的時候，我去國貿招商局大廈，三星鵬泰廣告那邊提案，一進門放著一本厚厚的書，我習慣性的隨手翻看，當時就震驚了，整本，居然是三星在中國建了100座希望小學的全記錄。
到2016年8月，三星已經建了150所希望小學，比古天樂多2倍，但我和你們都不知道。
嗯，我喜歡這種無國界的，持之以恆的，悶聲做實事的社會責任感。
就醬，下次見啦，民那。