影視行業自救:復工不會拍大場面 積壓劇紅利很難說

（原標題：【深度】影視行業開啟自救：復工不會拍大場面 積壓劇紅利很難說）

橫店復工模式難複製

「我們復工的話可能要到2月底了，返回橫店的離組員工還要隔離一段時間，反正已經停這麼久，也不差這兩天了。」在橫店影視城拍攝的《清落》製片人陳益韜告訴界面文娛。復工消息總算讓他舒了一口氣。

疫情「重災區」影視行業正醞釀著復工計劃。2月10日，橫店影視文化產業集聚區管理辦公室下發關於復工的指導意見，規定復工需經審批備案，復工時間原則上不得早於2月12日24時。此前，受疫情影響，橫店影視城發出劇組停拍通知，《大江大河2》《有翡》《傳家》等各大劇組紛紛停工。1月31日，中國廣播電視社會組織聯合會電視製片委員會下發了《關於新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》，至此影視行業全面停工。

《清落》劇組去年11月下旬開機，剛拍了三分之一，1月27日，劇組就在疫情影響下停工。製片人陳益韜一度為此心焦，停工之後，他在微博上感嘆，「只恨我剛有點錢可以投入到拍攝，又遇到一天虧五十萬。」

「很多小的影視公司是扛不住的，只要有復工的消息傳來，對影視界總是一個好消息。」慈文傳媒創始人馬中駿告訴界面文娛。慈文傳媒在籌備之中的項目有5、6個，開機之前正好趕上了新冠肺炎爆發，目前橫店的項目正在恢復籌備。「如果後續再有個別外來人員進入的話，還要等待通知，等到外來人員也可以復工時就可以開拍了。」

時間意味著金錢。陳益韜的另一重身份是影視公司華晨美創的創始人，對於很多類似的中小影視公司來說，儘早復工無疑能緩解資金壓力，但人們也擔心疫情尚未結束前復工是否會帶來風險。

「要求停工的時候，劇組中有大概20%的人員離組，80%的人待在橫店隔離，離組的人返工要先隔離14天。」陳益韜告訴界面文娛，復工需要符合一定的條件，比如劇組是否有足夠口罩，還要考慮劇組的人數、有多少人員來自外地等。

圖片來源：橫店影視城官方微博

根據橫店影視城的《復工指導意見》，復工將分為三個階段：第一階段復工從2月13日開始，影視企業（劇組）員工春節期間均在本地的，未到過疫情嚴重地區、未與疫情嚴重地區人員接觸過的，以及防控措施到位的重點影視企業（劇組），經審核通過後優先予以復工。第二階段復工時間根據疫情防控形勢確定。第三階段復工時間定在疫情防控措施解除後，恢復正常拍攝。橫店影視管理服務有限公司總經理趙永清在接受採訪時透露，目前橫店影視城內有31個劇組，開機的有20部，正在籌備的有11部，總人數大約在五千人，經初步估計能夠在一周內順利復工的最多只有一兩個。

在馬中駿看來，第一批覆工的劇組一直待在橫店，隔離14天之後，在沒有外來人員的基礎上進行部分劇組的復工，這種做法還是比較謹慎。陳益韜也認為，現在的小規模復工基本上可以做到充分隔離，「復工之後我們也不會拍大場面，還得再觀望觀望。」

劇組復工能在一定程度上緩解行業窘境，但橫店之外的劇組什麼時候能復工還沒有消息。一家影視公司告訴界面文娛，公司1月份在福建開拍的劇集在2月份停拍了，預計要到3、4月份才能復工。由於之前拍攝的劇集和網絡電影數量較多，這些項目的發行時間已經準備提前。一位影視公司的藝人經紀也對界面文娛透露，公司籤約的演員都還在家中休息，那些在暫停拍攝劇組的演員也還沒有復工安排。

暫時來說，橫店模式很難複製到其他區域。馬中駿覺得，橫店影視城相對封閉，可以在一個區域裡設置進出限制，但對於那些在城市裡面籌備的劇組來說，復工還是有難度。「現在還是要看疫情的進展，如果疑似病例幾乎出盡，那拐點也就快到了。」

行業洗牌，市場信心受挫，積壓劇紅利？

疫情之下，受到衝擊最大的還是電影行業。

自1月24日起，上海電影旗下直營影院「SFC上影影城」 已全部暫停營業，聯和院線旗下加盟影院已基本全部暫停營業。2月7日，橫店影視也發布公告稱，公司旗下影院已於1月24日起全部暫停營業。

在影視金融服務從業者劉蕾看來，這次疫情會加速影院和院線行業的洗牌。「很多中小影院現金流已經斷了。給影院和院線做過融資的諸多金融機構發現，這些公司經營非常困難，所以也在考慮貸款展期和後續的資產管理問題。」

相較於頭部公司，中小企業的處境將更為艱難。根據北京師範大學文化創新與傳播研究院最近的調查，在2136家大中小微北京文化企業之中，78.9%的受訪企業處於完全停工狀態。開復工率和企業體量關聯度較大，近九成微型及初創企業完全停工。超四成受訪企業認為本次疫情的影響非常嚴重，事關企業生存。三成表示會導致企業生存困難，在很長時間內無法恢復。

圖片來源：首都文化智庫

在陳益韜眼中，在中國，影視公司創業簡直就是地獄模式。除了頭部百分之一的公司，下面的公司基本上都是農民工的待遇，製片公司的利潤是所有環節中最薄的，卻扛著最大的風險。

不過，他相信這次可以順利度過困境。他曾算過一筆帳，停工15天要損失850萬，這當中包括劇組員工的路費報銷、滯留在橫店員工住宿、吃飯等生活保障費用以及增設B組的費用。幸運的是，情況正在好轉。「包括橫店影視集團在內的所有乙方都給我們免掉了疫情期間的費用，出品方優酷也詢問了我們的預估損失，先支付了中期款。各方都幫我們分擔了一點，損失就可控了。」

陳益韜預估，目前的損失在100萬之內，「這部劇還是會有利潤，只是少賺一點」。最近，他還代表劇組買了6500個口罩捐到口罩告急的河南信陽。

一場影視行業的自救已經開啟。2月1日，橫店影視城宣布，為儘量減少各劇組和演員的損失，承諾在停拍期間，下屬所有拍攝基地、攝影棚費用全免，劇組在旗下各酒店的費用減半，並向在橫店的演員公會前景群演和普通群演每人提供一個月的300元租房補貼和200元生活補貼。與此同時，北京電影協會、貴州電影放映行業協會、福建省電影家協會等機構也發布聲明，呼籲物業減免電影院房屋租金。

但並不是所有人都像陳益韜一樣幸運。不能開工的中小影視公司首先面臨的就是資金壓力。特別是在目前的形勢之下，平臺的回款帳期越來越長，製作方的墊資壓力就越來越大。

在劉蕾看來，很多的影視公司本身就資金吃緊，現在能開機的已經算是資質不錯的公司了，一旦中途停拍一兩個月，如果放在行業資金充足的時候，可能還會撐得下去，但在目前的狀況下就會面臨生存危機。「給平臺做定製劇的情況還好一點，純做版權劇的沒有金主支持，還是比較困難，有可能頭部公司也會受影響。」

劇荒或許會在今年三、四季度來襲。「前段時間開機的大都是頭部劇，視頻平臺由於在線上播出還可以調節，但很多電視臺已經把檔期預留出來了，目前的情況會比較考驗電視臺的排播能力。」劉蕾判斷。不過，在她看來，疫情對劇集行業也有利好，特別是對於華策和歡瑞世紀這種庫存量較高的公司。

但在馬中駿看來，積壓劇迎來紅利期的說法依據性不強，「賣不動的項目還是賣不動」。「電視臺、視頻平臺都還是要播品質好的劇，這樣才會有收視率、流量和廣告。從理論上說是會帶來劇荒，但一線衛視也就這麼五家，今年播出的項目一般在去年會有儲備和規劃。三家視頻平臺大量播出的都是自製的項目，渴求的也還是一線的項目。」

馬中駿透露，限古令的影響還在持續，只要政策不放開，部分古裝劇還是會受到影響。目前，慈文傳媒沒有積壓劇臨近排播。

《青春有你2》因疫情暫停錄製

受到疫情衝擊的還有綜藝領域。據中信證券傳媒研究，2020年正月初一至初六，綜藝有效播放量下跌29.62%，這主要是由於疫情影響下電視綜藝《快樂大本營》《王牌對王牌》等暫停上線。

劉蕾認為，綜藝領域影響最大的其實是市場信心。綜藝的商業模式是先找到冠名商，一方面，電視臺和視頻平臺前期已經和廣告商籤訂了合同，錢已經支付了，在疫情影響下，這部分金額需要跟廣告商重新核算，而從更長遠的角度看，疫情會影響到未來的市場信心。「這次疫情其實對快消、汽車一類的實體行業衝擊很大，當這些行業自己的現金流受到影響，也可能會砍掉一部分廣告投放預算。"

疫情讓寒冬中的影視行業雪上加霜，馬中駿希望政府能針對影視行業再出臺一些利好政策。一方面，他希望對題材的限制不那麼嚴控，這樣可以增加行業的可容性和活躍度，此外，在他看來，很多企業收不到應收帳款已經是行業的老大難問題，出臺針對影視行業的扶困政策將有利於行業健康發展。

積弊和機遇

面對可能出現的劇荒，陳益韜希望國家能出臺相關政策鼓勵影視公司多立項。他也不認同現在行業內「去庫存」的說法，在他看來，庫存劇大都是賣不掉的劇。「讓品質差的公司活下來那不是危害影視行業嘛，資本催生了大量不專業的人湧入影視製作的各個環節，行業本來就產能過剩。」

影視寒冬、疫情之下影視公司的危機……種種困境也讓行業過往的積弊都浮現了出來。

陳益韜經歷了影視行業從人傻錢多轉為蕭條暗淡的周期。在成立華晨美創之前，他做的是IP生意，賣過《芸汐傳》《惡魔少爺別吻我》等爆款IP，當影視行業進入寒冬期，他突然發現賣IP不賺錢了。之前的生意不好做了，他就拿出儲備的優質IP進行改編，成立公司自己拍攝。兩年多時間裡，他從成本較低的甜寵劇切入，憑藉買賣IP積累下的對項目和市場的判斷力，《奈何boss要娶我》《一夜新娘》兩個項目都算得上細分領域的爆款。

「過去熱錢太多，大家對利潤率追求太高，這對於行業反而是一種傷害。一些單集投資兩百萬的劇賣到一千萬，這本身就不正常，這些公司一旦有一部劇被套牢就會陷入困境。」雖然三大平臺聯合發布了限薪令，但在陳益韜看來，目前劃定的5000萬片酬底線還是過高，影視生產製作其他環節賺到的錢還不到演員薪資的零頭。

圖片來源：《囧媽》官方劇照

但在危機之中也不乏影視新勢力帶來的機遇。春節檔影片集體撤檔催生了《囧媽》和字節跳動之間的合作，給視頻平臺主導的網絡院線的發展提供了契機。此後，甄子丹主演的院線新片《肥龍過江》也在愛奇藝和騰訊視頻首映，和《囧媽》的免費模式不同，後者旨在推廣電影的付費超前點映模式。

因疫情而推動的電影超前點映模式有可能在國內常態化嗎？在馬中駿看來，因《囧媽》網絡首播而引發的爭論幾年前就在好萊塢出現了，但他相信，新媒體播放是一個趨勢，未來相當多電影可以選擇在網絡首播，從而和院線放映形成「兩條腿」走路的態勢。

「字節跳動用《囧媽》來吸引人們關注它的長視頻業務，這是一個偶然事件，但《肥龍過江》的付費點播反倒是能代表未來趨勢。奈飛開創了網絡平臺的收費模式，國內視頻網站收費模式的普及是早晚的事情。」

《肥龍過江》這樣的腰部影片之外，馬中駿覺得，頭部影片也可以在網絡院線上映。未來去電影院可能更多是看一些視覺、聽覺衝擊力較強的影片，《囧媽》這樣適合家庭觀看的影片既可以在院線看，也可以在網上看，不會受到太大影響，而且隨著5G的普及，視頻更流暢，屏幕越大，視聽效果也會更好。「奈飛投資的《愛爾蘭人》主要播放渠道就是在網絡。導演、演員的分量這些其實不是決定因素，如果點擊量不輸院線，電影為什麼不能在網絡院線播出呢？現在主要影響因素還是收視習慣。」

圖片來源：中信證券傳媒研究

全民宅在家也給了人們更多在視頻網站消磨的閒暇。根據中信證券傳媒研究，從全平臺情況來看，2020年正月初一至初六，劇集有效播放量上漲11.71%。愛奇藝和芒果TV在劇集方面分別上漲36%和101%，從整體電影有效播放量來看，愛奇藝破4億，騰訊視頻破2億，西瓜視頻憑藉《囧媽》達到4300萬。

而隨著上遊內容生產還未大規模復工，未來一段時間各大平臺對於內容版權的爭奪將會加劇。在最近英國廣播公司BBC舉辦的Showcase 2020上，BBC Studios宣布與優酷達成英劇內容合作協議，多部口碑英劇將在之後幾個月陸續在優酷上線。協議內容包括延長《神探夏洛克》全四季的授權，以及總計超過80個小時的電視劇內容，包括《好兆頭》、《桑迪頓》、最新一季的《神秘博士》等。

在突然爆發的疫情之下，行業格局會發生微妙變化，但更多普通從業者能做的只是靜待行業回溫。編劇趙珣曾操刀過網劇《最好的我們》，她告訴界面文娛，影院會怎樣、積壓的片子會怎樣、資金鍊會怎樣、後續項目的檔期、人員安排會怎樣，這些肯定很多人都預估到了，但這些判斷現在都是基於邏輯得來，只要疫情拐點還沒來，就沒有人能給出明確的答案。

「那就先幹好手上的活兒等待吧。」趙珣說。

本文來源：界面新聞 作者：劉燕秋 責任編輯：王曉武_NF