傳媒內參導讀：文化類節目新玩法，跨界合作，打造「人文網際網路+」，有堅守有顛覆，《中華好詩詞》第四季將再度啟程。
來源：傳媒內參節目研究組（轉載請標明出處）
《中華好詩詞》第三季在2015年綜藝節目的激烈競爭中留下了濃重的一筆，詩詞、傳統文化、歷史知識……這些看似枯燥晦澀的內容，通過綜藝手法的包裝，以寓教於樂的方式被觀眾所認可，帶起了一股全民學習詩詞的熱潮。據悉，第四季節目將於11月7日21：10在河北衛視播出。
堅守：文化類節目也有春天
回顧《中華好詩詞》的發展歷程，2013年第一季節目開播，引發全社會的「詩詞熱」，被譽為文化類節目強勢回歸的代表；第二季節目拓展受眾群體，社會各界選手踴躍參與，收視率穩步攀升，多次挺進省級衛視同時段收視十強，視頻點播量位列各大網站文化類節目榜首，「走進臺灣」特別節目助力兩岸文化交流；第三季主題「感受詩詞的力量」，通過嘉賓升級、舞美升級、賽制升級等方面，再次定義了文化類節目的新高度；其後播出的《詩詞王中王》特別節目更是以0.5%的收視率收官，位居同時段省級衛視第5名，再創節目收視新高。
在當今電視螢屏被選秀、相親、各種「真人秀」充斥的環境下，《中華好詩詞》憑藉「文化為核，娛樂為殼」方法，準確地抓住了觀眾的喜好，在激烈的周六綜藝檔堅守文化類節目這一陣地，成為「夾縫」中的一枝獨秀；這樣的堅守也換來了社會各界的認可：2014年被人民日報定性為「文化類現象級節目」，詩詞泰鬥葉嘉瑩、國學大師範曾、著名學者於丹、康震、酈波等更是對節目讚譽有價。
顛覆：網絡+TV共同發力
走過三季的《中華好詩詞》，如何堅守「傳承文化」這一內涵，推動中國傳統文化的發展，建立中國文化綜藝新生態，構建文化產業鏈，探索文化產業與文化傳承的新路徑，成為欄目組面臨的主要問題。
同時，在網際網路等新興媒體逐漸蠶食傳統媒體市場的行業背景下，多屏時代來臨的現狀下，如何藉助「網際網路+」的「東風」謀求生存、轉型、發展，也是所有電視人所面對的問題。
而《中華好詩詞》把挑戰變為機遇，積極探索和尋求合作，顛覆傳統電視製作模式，把目光放在了「網絡文學」上。
今年9月，河北衛視《中華好詩詞》與閱文集團達成戰略合作目的。一檔文化競技類電視欄目與網絡文學平臺合作，節目組這一創新舉措可謂意義深遠：一則雙方合作對節目擴展年輕觀眾群具有極大的推動作用；二則傳統文化與網絡文學的結合有助於節目「傳承文化」的使命，而這正是《中華好詩詞》與「網際網路+」融合的一次探索和嘗試。去年召開的文藝工作座談會上習總書記對於網絡文學的期望，也有力的彰顯了國家層面對網絡文學的認可。
突圍之道：跨界合作，打造「人文網際網路+」
那麼，在當下文化類節目從內容形式，到環節設置都趨同的現狀下，這檔已播出三季的本土原創類文化節目，如何真正實現與「網際網路+」的融合，集中力量玩出差異化實現突圍？
在《中華好詩詞》第四季選手招募環節，便已經開始進行嘗試。9月，在《中華好詩詞》第四季的選手報名網絡入口中，上線僅24小時，即有8萬人次的用戶踴躍參加《中華好詩詞》欄目報名與節目答題。
隨著《中華好詩詞》第四季的錄製，網絡文學作家也都走上螢屏，化身「詩詞高參團」助力選手通關，節目組讓網絡作家以視頻出題的形式，讓網絡作家的粉絲及節目觀眾更具有新鮮感。同時不斷製造如搖紅包、H5遊戲等互動場景，激發觀眾情緒，增強節目體驗性，將觀眾與粉絲注意力轉化為行動力。
由此看來，文化類欄目聯合網際網路文學平臺跨界融合聯合發力，大力發展網絡文藝，開發強勢IP，擴展受眾群體，打破了網絡文學與傳統文化在媒介領域的壁壘，探索在網際網路大時代下文化傳承，促進文化認同，搭建傳播領域的新文化場景平臺。
再啟程：不忘使命從「心」開始
「胸藏文墨懷若谷，腹有詩書氣自華。」《中華好詩詞》伴隨著熱愛詩詞的觀眾走過三季，吸引了171位詩詞達人以詩會友、36位大學士輪番坐鎮、70位明星關主親臨現場。
當下「文化熱」「詩詞熱」不斷升溫，《中華好詩詞》第四季也呼之欲出，全新的節目回歸到「文化為核，娛樂為殼」的「內容驅動」上：守關關主由原來的六位，減少至四位，增加選手間的對抗；與網絡平臺合作，引入詩詞高參團，讓詩詞文化與網絡作家產生碰撞；保留敗者落坑環節和特別節目「詩詞王中王」中令人瞠目結舌的燒腦詩詞競技遊戲。
通過這些創新凸顯節目本質內涵與價值，既擺脫了文化節目死板枯燥，又融入了遊戲環節，使得節目形式表達上張弛有度，節奏感強，催生出極強的代入感，觀眾體驗增強。
將弘揚中華傳統文化為節目己任，堅守核心打造傳統文化場景平臺，不斷推出創新舉措，精心打磨節目環節設置，內容形式等，11月7日晚《中華好詩詞》第四季將再度啟程，一場盛大的詩詞盛宴也即將揭開神秘面紗。
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