內衣品牌愛慕提交招股書 或將成國內第四家內衣上市公司

2020-12-24 贏商網

　　日前，內衣企業愛慕股份有限公司（以下簡稱愛慕）向證監會提交招股書，若愛慕股份成功上市，這意味著愛慕股份或將成為繼匯潔股份、都市麗人和安莉芳之後的國內第四家內衣上市公司。

　　據悉，愛慕股份以女性內衣市場起家，目前女性品牌收入佔比仍達六成。目前公司採取多品牌、多品類的運營模式，旗下擁有愛慕、愛慕先生、愛美麗、愛慕兒童、慕瀾、蘭卡文等品牌，產品組合擴展至保暖衣、家居服、襪類、家居飾品等多個品類。

　　近幾年，愛慕股份業績呈穩定增長。2017年至2019年，愛慕股份營業收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元，2018年和2019年營收分別同比增長5.86%和6.26%。

　　不過愛慕股份淨利潤呈下降趨勢，2017年至2019年，公司扣非歸母淨利潤分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元，2018年和2019年歸母淨利潤分別同比下降18.66%和25.45%。

　　不僅面臨毛利率、淨利潤連續雙下滑的局面，報告期內，公司庫存以及銷售費用激增，擠壓整體利潤空間，愛慕股份頗感壓力。

　　招股書顯示，2017-2019年，公司的銷售費用分別為11.57億元、13.96億元、15.58億元，三年銷售費用41億元；公司銷售費用佔營業收入的比例分別為39.28%、44.77%、46.95%；2018、2019年銷售費用增速分別為20.63%、11.58%，嚴重擠壓了淨利潤。

　　愛慕股份在招股書中表示，營業利潤下降主要因為公司在報告期內加強了市場推廣、擴張線下網絡、升級門店形象和持續增加產品研發投入。

　　相比於上面這三家，愛慕股份可是內衣老牌子了。資料顯示，愛慕品牌（AIMER）創建於1993年，發展20多年方才尋求上市，愛慕股份終於幡然醒悟，然而如今的局面令其危機重重。

　　愛慕面臨的競爭壓力在不斷加大，因為其競爭者不僅來自於安莉芳、匯潔股份、都市麗人等老牌本土企業，也包括內外、歌瑞爾等近幾年從網際網路興起的內衣，以及海外的華歌爾、黛安芬、L Brands等。愛慕股份的競爭者有更為細分的產品定位，在營銷推廣方面亦更為突出，愛慕股份維持並提高市場佔有率的難度不小。

　　此外，新冠疫情對愛慕股份首季度業績帶來較為嚴重的影響。愛慕線下門店在2月大面積停業，3月陸續復工。招股書顯示，愛慕股份首季度未經審計的營業收入同比下跌10.27%至8.02億元，歸母淨利潤同比大跌40.18%至8352萬元。

　　面對經營困局，愛慕股份似乎是想通過營銷的方式破局。據悉，此次IPO，愛慕股份擬投資約4.4億元用於營銷網絡建設項目，足見公司繼續加大營銷力度的決心。

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