喜歡惡搞的漢堡王,這回把Google給黑了

2021-03-04 成功營銷

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「成功營銷微信號：vmarketing」

文/Abby

漢堡王向來喜歡惡搞、出位，讓粉絲在Facebook上刪好友換漢堡，燒了一間餐廳就為了拍一組平面廣告，噱頭十足，倒也的確能引起不少關注度。

最近，漢堡王又拍了支廣告，不僅又惡搞，還拉上毫不知情的Google Home，搭上了電視機前的觀眾朋友們，賺足了眼球。

   

事情是這樣的：4月12日那天，漢堡王播出了一支電視廣告，廣告的重點是它的巨無霸漢堡。一個扮演漢堡王員工的演員說，「接下來你將會看到15秒的漢堡王廣告，很遺憾，時間有限，我們無法將漢堡三明治的新鮮作料一一解釋清楚。不過我有個想法。」於是他湊近鏡頭說了這麼一句：「ok, google, what is the Whopper Burger?」（ok, google, 什麼是巨無霸漢堡？）

看起來很簡單的一句廣告，卻一下子要引發天下大亂了。坐在電視機前的觀眾突然發現，家裡的Google Home像中了邪一樣開始自動激活，並進入搜索程序，在維基百科上搜索啥是「巨無霸漢堡」。

需要解釋一下什麼是Google Home，這是Google推出的一個可以通過語音控制的智能家居設備，類似於亞馬遜的Amazon Echo，通過語音就可以完成下單、搜索、播放音樂、查看郵箱等事情。而在要Google Home開始工作之前，就需要先跟它打個招呼，招呼語就是：OK，Google。接下來就可以給它下達指令安排任務了。

這下明白了吧。當那個扮演漢堡王員工的演員說出「ok, google, waht is the whopper burger？」的時候，他就完成了兩個動作：第一，啟動了千家萬戶家裡的Google Home，第二步，下達了一個指令，Google Home開始搜索到底什麼是「whopper burger」。

不明真相的Google Home就這樣被捲入到漢堡王的惡搞事件當中。漢堡王本來想借這個噱頭帶來話題，然後在當天網上的The Tonight Show上再播一遍的，不過很快被反應過來的Google給截胡了，Google把漢堡王的廣告給屏蔽掉了。

沒想到漢堡王早就留了一手，它很快推出修改版的廣告，這大概是Google始料不及的，因為Google Home依然無法屏蔽這個新版本的廣告，漢堡王在The Tonight Show上播出了新版本的廣告，毫無疑問地，又把Google Home激活了。

都知道漢堡王「城會玩」，但是很少有人會想到它會來這麼一招，拉上Google Home給自己做道具，更沒有想到的是，漢堡王居然還有plan B。

很多消費者對漢堡王的這個惡作劇還是有些惱火的，在Youtube上，漢堡王的視頻收到了10000個「不喜歡」，只有7000人表示喜歡，一個用戶在下面評論說：我家的Google Home都要瘋了！

不過也有不少人覺得漢堡王這招還挺好玩的，在當天的社交媒體上還上了話題榜，很多人因此認識了漢堡王這個品牌。所以，漢堡王還是覺得這個冒險是值得的。

但是一個問題是，以後如果有那麼一天，某個品牌效仿漢堡王也來這麼一出，在電視裡對著觀眾說：Ok, Google，把電視關掉！結果會怎樣呢？

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