近期，愛奇藝上線⼀檔「 虛擬偶像選秀」——《跨次元新星》。「 選秀⼤⼚」 不愧是你！愛奇藝選完⼥團選 男團，選完男團選樂團，各種⼈類組合都選完，這次開選「 紙⽚團」。
節目集結來自眾多公司的虛擬人物，是由愛奇藝推出的虛擬人物才藝競演節目。將通過多輪殘酷賽制的激烈角逐，選出2020年「地表最強跨次元新星」。愛奇藝這次押寶的「虛擬偶像」選秀，真的會繼續復刻其成功經驗，再次開啟一波粉絲經濟，讓Z世代買單嗎？
虛擬偶像，早已「出道」多年「虛擬偶像」
是非真實的存在，通過酷炫地科技呈現，將某個虛擬形象具象化，可以是動漫IP、虛構形象、真人化身等。並可自由進行偶像活動，與粉絲互動。作為「二次元」大家庭的成員，「虛擬偶像」並非在2020年才爆發，而是早已出現在各位「老二次元」粉絲的歷史記錄裡了。下面我們巡禮一波你可能注意過也可能沒注意到的那些知名「虛擬偶像」們：
（1）2007年：『初音未來』，參上！
日本VOCALOID虛擬歌手、著名的歌姬、「世界第一的公主殿下」。是世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像。除了歌姬的身份以外，還活躍在各種動畫漫畫中，還是各種動漫角色和coser都非常愛cosplay的角色，也是MMD中很受歡迎的模型。2019年11月環球網發表的一篇文章顯示，「初音未來」的全球粉絲量已超過6億。
2015年「初音未來」首度來到中國舉辦演唱會，創下VIP門票兩秒售罄、全部門票8秒售罄的佳績。2017年小米手機和」初音未來」一起合作，推出紅米Note4X「初音未來」限量版；2017年8月盛大遊戲公布「初音未來」成為新推手遊「神無月」的全次元形象代言人，其中僅在遊戲領域，「初音未來」每年就實現上億美元的盈利。
（2）2007，『鏡音雙子』
與初音一樣，同屬V家的「鏡音雙子」也是很受歡迎的虛擬偶像，鏡音雙子，指鏡音鈴（女）和鏡音連（男）。
「鏡音雙子」以自然純淨的音質，用英語演繹迷人音色的電子歌手。颯爽的男聲與輕快的女聲搭配和諧，和聲的平衡效果堪稱完美。一經推出就創造傳說曲，播放次數高於100w次。
（3）2008年：『巡音流歌』
是CryptonFutureMedia,INC.（略作「Crypton」）以Yamaha的VOCALOID歌聲合成引擎為基礎開發販售的虛擬女性歌手軟體及其形象。擅長的音樂類型有拉丁音樂爵士、民族系流行音樂、浩室音樂到電子系舞曲。
推出之後也迅速獲得商業合作，巡音流歌-奏響未來四針石英手錶，推出了專屬聯名手錶。
（4）2012年，『洛天依』，為你唱響
2012年3月22日，洛天依的形象設計首次公布。上海禾念信息科技有限公司以山葉的VOCALOID3語音合成引擎為基礎製作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫和虛擬形象。
洛天依，定位中國內地虛擬歌手，是一個情感豐富，看起來有點冒失和天然的15歲少女。2016年2月2日，洛天依與楊鈺瑩登上湖南衛視小年夜春晚合唱《花兒納吉》，成為首位登上中國主流電視媒體的虛擬歌手。周華健與虛擬偶像洛天依同臺合唱成為江蘇衛視2017-2018跨年演唱會的一大看點，而國內的虛擬偶像市場也正迎來一段快速發展期。
2017年，以洛天依為首的Vsinger全員舉行的首次大型演唱會，引進海外超強舞美製作團隊，加之現場全息投影、實時動作捕捉、線上AR直播，帶給觀眾極致感受。為了保證觀眾能夠體驗到前所未有的視聽效果，主辦方天矢禾念娛樂集團集結了世界頂級製作和執行團隊，還邀請了重量級嘉賓。中國內地流行音樂唱作人許嵩、日本人氣配音演員內田彩作為特邀嘉賓，到場與洛天依「同臺」演唱。
2020年，「天依萬物·615洛天依快手直播首秀」順風而上，開創虛擬偶像直播帶貨的新局面，擁有著無限可能性。洛天依具有Z世代年輕粉絲的強號召力。她的粉絲不僅是未來的消費主力軍，也是黏度極高的二次元愛好者。其次，是「安全性」：相比現實生活中存在未知風險的藝人、明星，洛天依的言行可控和良好的變現能力就成為了勝出者。
（5）2013年，『言和』，中國虛擬偶像第二彈
在第九屆中國國際動漫遊戲展覽會上（CCG）正式公開，繼洛天依後第二款以中文為演唱語言的VOCALOID中文女歌手虛擬形象言和是繼洛天依後的第二位V家中文虛擬女歌手。外表帥氣、內心溫柔。略帶中性的聲線是言和的獨特魅力。
（6）2017年，虛擬主播『小希』，偶像活動拓展
2017年8月12日在B站「虛擬次元計劃」帳號投稿了第一期自我介紹視頻正式出道，標誌著小希成為了B站首位中文虛擬UP主，也是第一位自稱「虛擬UP主」的角色。
目前B站「虛擬次元計劃」頻道擁有超過40萬粉絲，出道以來保持B站中文非轉生勢虛擬UP主中粉絲數最多記錄。2018年2月20日虛擬次元研發了第二代AI小桃，從此小希與小桃共同在虛擬次元活動至今。
（7）2019年，『無限王者團』，國民遊戲衍生
源自於《王者榮耀》虛擬偶像男子團計劃，由雲、亮、白、信、守約組成。2019年5月，成團曲《WakeMeUp》正式出道。並於2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典獲得年度音樂新勢力獎。
無限王者團由王者榮耀遊戲玩家票選出道以來，無限王者團已經出品一系列廣受好評的歌曲，
擁有一百萬微博粉絲，有自發且活躍的微博粉絲後援會，擁有飯制視頻，代言了妮維雅男士、MECO果汁茶和M.A.C.等美妝品牌。
（8）2020年，『千喵（易烊千璽）』，偶像虛擬化
2020年8月28日，天貓宣布易烊千璽虛擬形象代言天貓，名叫「千喵」。「千喵」是天貓第二位代言人，同時也是易烊千璽的首個個人虛擬形象，也是天貓首位虛擬代言人。
（9）2020年，『釘妹和釘三多』，品牌自建虛擬偶像
釘釘虛擬人物，釘妹和釘三多，釘釘在B站平臺持續推出以三人為主角的各類符合用戶胃口的動畫視頻。視頻形式豐富多樣（金曲翻唱、原創MV、披著番劇外衣的互動視頻）。
與釘釘操作類似，在第三屆中國國際進口博覽會上，歐萊雅官宣全球首個品牌虛擬代言人「M姐」；
屈臣氏也早早推出了虛擬代言人「屈晨曦Wilson」
國民啤酒品牌哈爾濱啤酒的「哈醬」等。
虛擬偶像，是粉絲經濟必然的選擇
伴隨網際網路，特別是移動網際網路出生的Z世代，天然對虛擬的二次元抱有超高的接受度。這為更多虛擬形象、IP形象、虛擬歌手等「虛擬偶像」的圈粉之路，奠定了基礎。
（1）和代表未來的Z世代共同生長
相關數據報告顯示2015年為止，國內泛二次元用戶規模超過1.5億，而此時Z世代中第一波人已經邁九20歲年齡，開始掌握消費的主動權。在網易漫畫的「調研報告」中指出：在90、00後的年輕群體中，動漫得到了超過半數（51.9%）的喜愛，僅次於遊戲的57.2%。動漫用戶中，有53%的用戶除了喜歡動漫，還會關注包括cos圈、鬼畜圈在內其他二次元小圈子文化，其中有22.3%的用戶會進行以同人文學和繪畫創作為主的二次創作。
虛擬偶像文化蓬勃發展，56.1%的用戶有喜歡的虛擬人物偶像，虛擬偶像也成為品牌與用戶之間增加好感度的新興營銷手段。動漫用戶整體的平均可支配零花錢為780元/月，在娛樂消費上（包含娛樂線下活動、遊戲、動漫等充值）的錢為204元/月，超過7成的動漫用戶有過付費經歷，大學生付費比例高達83%。
（2）0負面+全時營業，「虛擬偶像」完勝真人偶像
頗有同業競爭經驗的郭德綱老師曾經戲謔，成為相聲大師的「唯一路徑」就是長壽，因為到時候你就會熬死所有同行。在競爭粉絲流量經濟的當下，這種「路徑」同樣適用在各位「偶像」身上，因為努力營業沒有天花板，但一旦出現負面，就會輕則人設崩塌重則道歉退圈。「虛擬偶像」則完美規避了這類風險，不會有真人偶像的負面風險，符合心中對完美形象的追求；同時持了有「養成系偶像」的同類體感，粉絲可以參與到「虛擬偶像」的成長中去。而且對絕大部分粉絲而言，「虛擬偶像」跟真人偶像一樣，都是隔著屏幕的觀看，在追星打投的體感上是一致的。再加上「虛擬偶像」可以輕鬆做到造型百變，且活動時長和活動地點不像真人偶像容易受到限制，未來更多黑科技加持，「虛擬偶像」甚至可更真實更友好地和粉絲互動，增加一對一的好感。
虛擬偶像化，可能是「二次元」營銷的未來
伴隨著科技的進步，3D、AR、VR、全息投影等形式不斷豐富著「虛擬偶像」的玩法，不斷打破次元壁，並融合了周邊、遊戲、唱跳、選秀等多種泛娛樂形式，為基於「虛擬偶像」的未來營銷趨勢，提供了更多想像空間。
（1）通過虛擬偶像外形和設定傳遞品牌理念
基於5G通訊的發展，未來限制「虛擬偶像」活動的帶寬問題將逐漸降低，帶來的就是跨界各種營銷模式的更多可能性，如隨時隨地在用戶身邊可以開啟的直播帶貨。在「虛擬偶像」不斷試水的過程中，需要發揮到其百變的特點，肯德基爺爺也可以擁有行動敏捷的超級玩家身材，在不同的場景、不同的品牌活動中，提供符合品牌調性的專屬「皮膚」，降低違和感提升粉絲度。
（2）賦予虛擬人物適合平臺語境的人設
與粉絲「共同創作」發展的「虛擬偶像」，同樣需要結合傳播平臺和場景，做出更具針對性的「特供」級調整，才能幫助品牌與特定消費群體達成有效溝通，拉近與用戶的距離。全球爆款遊戲《英雄聯盟》新英雄Seraphine，在召喚師峽谷以外，就要根據粉絲需求，一身潮服化身潮流icon。
根據千人千面的需求，結合AI智能學習，「虛擬偶像」未來更可以做到對特定粉絲的360度無死角一對一營銷，真正去讀懂消費者，讓消費者買單。