最近日本動漫電影《夏目友人帳》在中國內地上映，上映五天累計票房近9000萬，在《綠皮書》與《驚奇隊長》夾擊下取得了非常不錯的票房成績，同時也是開年來票房最好的一部日本電影。能夠取得這樣的成績，除了電影自身的素質過硬，易形成口碑傳播外。在中國廣泛的群眾基礎和恰到好處的上映時間也是票房的重要保障。
在動漫作品中，《夏目友人帳》可以被劃分為治癒系作品。這類作品起源於上世紀九十年代日本泡沫經濟破裂後，時代動蕩中迷茫的年輕人催生了這一特殊的作品類型。作為一部已經連載了14年的作品，它在日本治癒系作品裡非常有代表性，故事基調平和、清新，男主雖然自小父母雙亡，受到同學欺負，卻始終抱有一顆善良的心，其性格寬厚、踏實，對於自身遭遇的不幸從沒有抱怨過，反而一直在幫助周圍的人與妖怪，可以說是集合了所有治癒系作品主角的優秀特點。
主角夏目，集眾多治癒系作品主角優點於一身。圖源網絡
也正是這樣一個故事與這樣的主角，為《夏目友人帳》在中國奠定了巨大的粉絲基礎。這樣清新治癒的故事接受的門檻也非常低，男女通吃、老少鹹宜。雖然文化環境不同，所處的時代背景也不同，但是對於人性美好一面的追求卻是相通的，這也極大地降低了《夏目友人帳》的傳播難度，也增加了傳播的廣度。特別是對很多日常接觸日本動漫極少的人來說，《夏目友人帳》是他們唯一看過的一部日本動漫作品，許多從來也不看動漫的人也多多少少見過貓咪老師的形象，可見其群眾基礎。
從電影市場角度來說，正是這樣的低門檻，非粉絲向的全年齡段二次元作品才是目前真正適合中國內地市場的，也是最具有群眾基礎的。
另外，這次上映的《夏目友人帳》再一次證明了杜絕盜版對於票房會有多大影響。本片在內地正式公映時，其DVD版與藍光版在日本均未發售（日本一般在作品上映6個月後推出DVD或者藍光版），可以說是從源頭上徹底杜絕了盜版產生，也讓粉絲真正有動力走進影院觀看本片。
中國粉絲眼中的「娘口三三」——貓咪老師。圖源網絡
而去年上映的《命運之夜》《黑子的籃球》等動畫電影，全部都是在已經發行了DVD版，網上盜版已經泛濫的情況下上映，對於票房造成了極大影響。以《命運之夜》為例，雖然宣發力度不小、廣告隨處可見，但是最終票房只有3000多萬。
另一個例子是2018年上映的《名偵探柯南》新劇場版，得益於上映前期對於盜版的控制，盜版資源並未泛濫。這種情況下院線願意增加排片，粉絲也願意走進影院觀看，最終1.27億的票房可以說是柯南系列在內地取得的最好票房成績。它與《夏目友人帳》一樣，雖然都是延遲了近半年才作為填補檔期的批片進入內地，但是票房成績卻遠遠好於其他日本動畫電影，這也為業界提供了一個非常好的正面範例，促使引進方在未來加快引進速度。
如果我們回顧一下曾在中國內地取得良好票房成績的日本動畫電影，無外乎都是像《龍貓》《你的名字。》《哆啦A夢》這種非粉絲向、風格清新、老少鹹宜的類型片。加上本次取得了不錯票房成績的《夏目友人帳》，中國的電影觀眾對於二次元作品的喜好可以說是非常明確了，剩下的，可能就是為如何實現同步上映而努力了。
□袁蕾（影評人）
新京報編輯 吳龍珍 校對 危卓