LiveMusic用次元文化抓住音樂直播的「明天」 | 著調觀察

2021-02-22 著調

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現在流行一個詞叫「網際網路下半場」,其實大到一個流行樂壇,小到一場演唱會,有沒有「下半場」呢?舊時代會終結,新時代不請自來,樂壇和演唱會的方式都在遞進,或者可以說,「全民偶像」、「超級金曲」的時代是流行樂壇的上半場;「分眾音樂」、「圈層文化」就是下半場。而如果說買票進現場Live是演唱會的「上半場」,那在線直播就是「下半場」。麥克盧漢說「媒介即訊息」、「媒介是人體的延伸」,所以,讓我們一起進入「下半場」。

 

一起進入下半場的意思就是,如果你是樂迷,不在騰訊視頻LiveMusic看直播,不關心和了解二次元,那就是真的有點跟不上時代的步伐了。LiveMusic就是Live的延伸,也是人體感官的延伸,形式決定內容,所以到了「網際網路下半場」和「流行音樂下半場」,代表未來的年輕一代早已經是二次元的天下。

作為oldschool你可以不喜歡,可以不承認,但不能無視人家的存在。你年輕的時候喜歡「四大天王」,喜歡「小虎隊」,也被長輩認為離經叛道呢。但是在你小時候,連你的父母都知道張學友劉德華,到了現在,你卻不知道渡邊麻友和初音未來,這就是問題。

 

二次元是新時代的生活方式

 

之前有一種好笑的說法是,為了對抗流行的無聊,樂壇發明了搖滾;為了對抗搖滾的無聊,樂壇發明了金屬;為了對抗金屬的無聊,樂壇發明了朋克;為了對抗朋克的無聊,樂壇搞死了自己。樂壇當然沒有搞死自己,朋克之後還有後朋克,後來還有小清新,國內都還在流行民謠熱、嘻哈熱呢。

很遺憾說這些話的人,還沒有注意到二次元,其實在流行音樂的「下半場」,大眾和分眾之間的界限已經越來越模糊,以前都是分眾群體在圈地自萌,現在大眾已經擁有更多的平臺和渠道了解不同類型的文化,在這二者之間,代表年輕一代的二次元,成為了大眾與分眾之間的一個模糊地帶

以「妖都」廣州為例,大型場館的演唱會,能票房銷售火爆的其實屈指可數,更多還是「上半場」那些全民偶像;大大小小也有幾家livehouse,賣得好的同樣是「小眾」裡的頭部歌手。但是每到漫展,會有讓人觸目驚心,又不知從哪裡冒出來的奇裝異服的孩子們突破次元壁。

都說廣州是無比務實的大城市,但是這個強大的「二次元」群體,就是在給「妖都」正名,他們的世界裡沒有什麼主流非主流,更不會在乎什麼民謠嘻哈,日系宅偶像、虛擬偶像是他們的全部。不信你去LiveMusic看一下AKB48總決選的觀看數據,看一下渡邊麻友畢業演唱會的觀看數據,他們聽的都是二次元音樂,二次元音樂是一種什麼音樂,並不是一種音樂類型,而是一種生活方式。


 

視聽新幹線是順勢而為

 

就是在這樣的背景下,LiveMusic開啟了二次元音樂視聽新幹線,渡邊麻友畢業演唱會剛剛落幕,餘溫仍在,線上觀看直播人數接近200萬,這可是200萬顆年輕的小心臟和400萬尚清澈的眼眸啊。誰抓住年輕人誰就抓住了未來,邏輯就是這樣簡單。

無論大而化之的AKB48還是具體而微的渡邊麻友,不得不讓人敬佩日本創意文化的強大和靈敏。現在我們也有了自產「小鮮肉」,流量也是大到可怕,但是卻被圈層死死的圈住,別說走出中國走向亞洲飛向世界,走出自己的粉絲圈都很費勁,但是日系的二次元文化,卻是又一次東徵西討,所向披靡。

 

除了渡邊麻友畢業演唱會,LiveMusic二次元音樂視聽新幹線還會在11月3日直播英雄聯盟音樂節,讓大家看到不一樣的萌萌的李雲迪,不一樣的帥帥的PG One,不一樣的又帥又萌的上海彩虹室內合唱團,和超高能的Alan Walker。

其實更真實的現狀是,無論主流歌手們如何宣揚自己的與眾不同,電競現場也早已和演唱會票房不相伯仲,前一陣甚至成為社會新聞,這就是需求,這就是現狀,這也是未來。我們經常能看到周杰倫、林俊傑等天王們打電競,說得殘酷一點,也是不讓自己落伍啊。無論是二次元還是電競,都是青少年亞文化,甚至比肩上世紀六十年最鼎盛時期的嬉皮亞文化,只不過現在是通過網絡進入虛擬世界。

回看一下LiveMusic的渡邊麻友畢業演唱會,幾乎完美「正統偶像」的表現,就會發現這個被秋原康形容為「從CG裡走出來的偶像」全無黑點,象徵著「守護」、「信仰」、「純潔」的烏託邦。

 

LiveMusic無可取代的品牌優勢

 

無論是二次元還是電競,因為年輕人的熱衷,是當之無愧的朝陽產業,當精英們都在討論各種「下半場」,但是在這裡卻只是「上半場」,好戲才剛剛開始,尤其從日本、韓國到中國,未來究竟會出現怎樣的形態,誰走得早走得快就會佔得先機。

毫無疑問騰訊視頻LiveMusic幹得不錯,因為次世代的潮流文化需要「大而全」的主流平臺來提供播出、擴散的機會,LiveMusic依託騰訊大平臺資源、具備龐大用戶群、大數據人群定位、完備的產品架構及音樂社交功能,這些平臺特徵保障了LiveMusic可以與大IP強強聯手,把圈層內最優質的的頭部內容做以播出和推介,這種品牌優勢是別人無可取代的。

騰訊視頻的「LiveMusic二次元音樂視聽新幹線」是一次有效的開拓,連結了不同的次元世代,也讓更多人注意和重視到二次元文化,同時反省自己所處的位置。接下來還會有萬眾矚目的「初音未來全息演唱會」,將會是一次史無前例的二次元烏託邦饕餮盛宴,看世界第一的公主殿下第一個使用全息投影技術舉辦演唱會,這種形式創舉必然輻射到主流音樂市場,並且就是主流的未來啊。

還是那句話,媒介是人體的延伸,全息投影和虛擬偶像讓烏託邦觸手可及,LiveMusic直播讓這些觸手可及再一次觸手可及,抓住了次元文化就是抓住年輕人,就是抓住音樂直播的「明天」,抓住流行音樂的未來。

點擊 閱讀原文 直達 二次元音樂試聽新幹線

全程直播英雄聯盟音樂節!

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