近日，名創優品發布了上市紐約證券交易所後的首份財報。公告顯示，公司2021財年第一季度收入為20.72億元，同比下降30.7%；淨虧損為16.76億元；調整後的淨利潤為1.02億元，同比下降74.6%。
與此同時，名創優品發布旗下潮玩新獨立品牌，「押注」潮玩市場。業內人士認為，當前名創優品資本進軍這個產業是大有可為的，但關鍵問題在於能否找到了解年輕消費群體需求的「買手」，以及能否挖掘到供應鏈前端的生產商家等，產品質量管控成難點。
根據名創優品發布的最新財報，截至2020年9月30日的財政季度，公司收入為20.721億元，同比下降30.7%，環比上一財季增長33.4%；毛利潤為5.224億元，同比下降44.3%，環比增長37.7%。
淨利潤同比降超74%，國際市場收入減七成
財報顯示，虧損進一步擴大，持續經營虧損為16.663億元，去年同期虧損為2030萬人民幣，上個季度的虧損為7480萬人民幣。與此同時，淨利潤同比持續下降，調整後淨利潤為1.021億元，同比下降74.6%，環比增長140.8%。
對於業績的下滑，名創優品公告中披露，主要是由於期內疫情對公司國際業務的負面影響。疫情期間臨時關閉商店，減少商店營業時間，因疫情導致停運等，國際市場產生的收入減少了70.5%。
記者了解到，截至2020年9月30日的財政季度，名創優品在國內網絡的門店數量達2633家，上季度末為2533家；海外市場有1697家MINISO名創優品門店，其中北美和歐洲地區受疫情影響較為嚴重。
據了解，截至今年9月30日，名創優品持續經營產生的現金及現金等價物為29.61億元。名創優品預計，截至今年12月31日的2021年第二財季，公司總收入將在22億至24億元之間。
入局潮玩市場，競爭對手強勁
與此同時，名創優品於近日發布了旗下潮玩新獨立品牌「TOPTOY」，將首家旗艦店落戶廣州正佳廣場，有HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52個IP及潮玩品牌。名創優品還計劃在2021年1月內，在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。
有研究報告顯示，2019年中國潮玩的零售市場規模約207億元，預計2024年，中國潮玩的市場規模將增至763億元。
然而，記者注意到，當前國內火爆的潮流玩具市場不乏巨頭競爭的身影。除了「盲盒第一股」——泡泡瑪特於近日已在香港聯交所掛牌上市。泡泡瑪特的銷售渠道主要是線下零售店、無人商店、線上渠道、潮玩展會和批發，2017年~2019年，其營收從1.58億元增長至16.83億元；淨利潤從156萬元激增至4.51億元，兩年增加了近300倍；毛利率高達65%，動態市盈率高達180倍。
此外，優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等網際網路企業紛紛推出潮玩產品及富有潮玩元素的節目，甚至紅杉資本、創業工場等10多家基金也在加速布局。
天眼查專業版數據顯示，近五年來，潮玩相關企業年註冊量(全部企業狀態)呈現顯著的逐年上漲趨勢。2019年，我國新增約230家潮玩相關企業。截至今年11月30日，我國今年已新增260餘家潮玩相關企業。截至目前，我國至少有800家潮玩相關企業。廣東省的潮玩相關企業數量最多，有近150家。
產品質量管控成難點
面對潮玩市場強勁的競爭對手，以及自身乏力增長的業績、受疫情衝擊顯著的海外業務，名創優品此時入局潮玩市場能否「力挽狂瀾」？有觀點認為，以10元店起家的名創優品想要在中高檔消費的潮玩界分一杯羹並不容易。此前，名創優品創始人兼CEO葉國富提到，名創優品主要做10元以上產品，公司95%以上的產品在50元以下，所有的產品在100元以下，100元以上產品全部砍掉。
業內人士認為，當前名創優品資本進軍這個產業是有可為的，關鍵問題在於能否找到了解年輕消費群體需求的「買手」，以及能否挖掘到供應鏈前端的生產商家等。
「有能力找到符合95後潮流消費者需求的『買手』是一方面，同時還需找到供應鏈上遊廠商進行製造產出，這項工作涉及到質量管控，因此並不簡單。」該業內人士表示，近年來，名創優品所有在售商品的質量呈逐步下滑，因此前期在產品研發和質量管控方面需要投入很大成本。此外，如何避免門店設計同質化也是需要思考的問題。
此前，葉國富自掏腰包1億元成立了「名創優品億元品質保障金」。業內人士稱，對於產品質量管控來說，一億元投入只是「冰山一角」，至少需要投入10億元以上。