《白色月光》：如果一個男人背叛了婚姻，會有怎樣的表現？

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茶業品牌同質化怎麼辦？

如何讓消費者記住你的品牌？

傳播手段過分依賴人情營銷？

如何提升產品的自銷力?

針對茶業傳播的痛點、難點，說茶傳媒創始人兼CEO賴曉東，說茶傳媒營運長、說茶信息總經理張志軍決定來一場直播首秀！

在由吳成建技能大師工作室、陳康技能大師工作室、蘇峰勞模工作室、福建農業職業技術學院、臺江區人力資源和社會保障局、福建省農村專業技術協會、省茶業電商協會、福建說茶文化傳播有限公司主辦的《茶業直播與短視頻技能技巧課程》系列直播課程中，賴曉東與張志軍一起作《茶業品牌傳播的困境與破局》主題講座，剖析目前茶業品牌宣傳現狀，分享茶業品牌傳播經驗

此次直播共有7.40萬人次觀看，滿滿乾貨，速來學習圍觀吧！

說茶傳媒創始人兼CEO賴曉東

「茶業品牌概念混淆，強勢品牌不多，而且傳播手段嚴重同質化，缺乏市場打法思考和戰略戰術規劃。」說茶傳媒創始人兼CEO賴曉東一針見血地指出目前茶業品牌傳播的困境。

茶業品牌是什麼？

茶業品牌可分為品類品牌、企業品牌、產品品牌，然而消費者的忠誠度則是傾向對茶類的忠誠度，喝慣烏龍茶茶類的消費者很難輕易改變自己的飲茶喜好。

茶業品牌混淆亂象

「除去包裝，有多少人能只通過喝茶來識別這是哪個茶業品牌的產品？」賴曉東拋出了這個難題。

茶葉產品的宣傳總是離不開「工藝、品質、山場、歷史」的解說，傳播的手段也都大同小異，門店的人情營銷成為第一法則，這也導致目標客群的範圍變得越來越小。

關於茶業品牌宣傳的思考

「開了十幾年的車，我還是不太清楚汽車扭矩是什麼，反思一下，茶行業是否過分關注對茶葉『工藝、品質、山場、歷史』的宣傳。」賴曉東表示，茶業經營者的角色定位模糊、對於品牌差異化的思考不足和茶業品牌經營的戰略戰術規劃不足，這些都是更深層次的原因。

茶業品牌的「定位、戰略、目標」

針對茶業品牌經營的戰略戰術，說茶傳媒營運長、說茶信息總經理張志軍與網友們分享說茶傳媒的多個實戰案例。

說茶傳媒營運長、說茶信息總經理張志軍

張志軍希望通過分享服務多個名茶產區、龍頭企業和策劃多個大型茶事活動的經驗，給廣大茶業品牌經營者帶來更多思考與啟發。

張志軍認為，短視頻是品牌傳播的必然趨勢，除了實戰經驗，直播間裡他也與大家分享短視頻營銷的模式，如何構建全媒體傳播格局。

在茶業品牌宣傳中，短視頻具有內容靈活豐富、互動性高，同時又具備直觀性和軟性植入的特點。

說茶傳媒短視頻平臺

說茶傳媒視頻號有許多茶業專家領導的名言金句，歡迎各位茶友關注互動！

為了更好地做好茶業品牌宣傳服務，這些年，說茶傳媒以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障，佔據輿論引導、努力成為思想引領的傳播制高點。

撰文 / 湯 湯

責編 / 汪長福