北京商報訊（記者 劉一博 魏茹）時隔1個月，酒鬼酒再度對產品提價。7月30日，北京商報記者從酒鬼酒方面獲悉，自8月10日起，52度500mL紅壇酒鬼酒（高度柔和）停止供貨並不再接受產品訂單；9月1日起，52度500mL黃壇酒鬼酒（2018版）戰略價上調30元/瓶。
針對漲價原因，酒鬼酒相關負責人稱需進一步和銷售部門核實。
自5月起，酒鬼酒針對旗下部分核心產品接連進行價格調整。今年5月底，該公司對52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）戰略價上調30元/瓶；6月底，酒鬼酒再度上調52度500ml紫壇（柔和）戰略價40元/瓶。值得一提的是，紅壇酒鬼酒升級產品即將投放於市，此前紅壇酒鬼酒提價也是為了新品面市做鋪墊。
在業內人士看來，酒鬼酒上調產品價格，一方面是為了穩定經銷商信心，避免庫存大的經銷商甩貨促銷，而庫存小的經銷商可以補充貨源。另一方面，對於品牌而言，提價則意味著品牌張力提升。
北京商報記者在酒鬼酒官方商城上看到，「52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）」當前售價為568元/瓶，總銷量807筆；52度500ml黃壇當前售價為458元/瓶，總銷量124筆。對於酒鬼酒公司接連調價，親近品牌人士告訴北京商報記者，儘管目前是白酒市場傳統淡季，加上疫情影響，白酒行業受到的剛性影響不小。但酒鬼酒公司並未選擇以「打折促銷」來動銷庫存，提價也是為了穩定渠道產品價格，保持品牌價值。
值得關注的是，酒鬼酒產品升級不斷的背後，不難看出該公司持續向高端白酒市場的深入。根據酒鬼酒公司2019年財報顯示，；酒鬼系列實現營收10.05億元，同比增長29.19%，佔總營收的66.51%。其中，「紅壇酒鬼酒「佔比為15.38%。同時，該公司於去年豐富了「紅壇酒鬼酒」和「內參酒」新品線，向上延伸推出「酒鬼 70周年紀念酒」、「內參70周年紀念酒」、「內參大師酒」、「內參高爾夫酒」、「內參豬年生肖酒」等。
對此，業內人士表示，從目前市場環境來看，維持價格穩定、提振市場信心、進行產品調整，將著力點放在產品調整上，屬於務實之舉。同時，酒鬼酒先後調整高層，優化組織結構，深度調整變革的背後，也是高端市場的延伸和全國化進程的推進。