優化主線產品 酒鬼酒再漲價加碼高端

2020-12-22 北京商報

北京商報訊（記者 劉一博 魏茹）繼5月初發布調價後，酒鬼酒再度發布調價信息。5月21日，北京商報記者獲悉，酒鬼酒將於6月25日起，對52度500ml紫壇（柔和）戰略價上調40元/瓶。值得關注的是，此次上調的價格為出廠價，零售價格暫未通知。

對此，北京商報記者向接近品牌的人士確認了漲價一事。據酒鬼天貓官方旗艦店顯示，紫壇酒鬼酒的當前售價為668元/瓶。

值得關注的是，酒鬼酒於5月初發布52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）漲價信息，上調幅度為30元/瓶。月內兩度調整，不難看出酒鬼酒加碼高端化的決心。在業內人士看來，酒鬼酒上調產品價格，一方面是為了穩定經銷商信心，另一方面，對於品牌而言，提價則意味著品牌張力提升。

事實上，早在2020年經營計劃中，酒鬼酒方面提出，公司將優化品牌規劃，以「內參酒」、「紅壇酒鬼酒」、「傳承酒鬼酒」三大戰略單品，進一步明確「內參」、「酒鬼」、「湘泉」三大品系的定位區隔和價格區隔。並優化主線品牌，在團購價 300-1000 元之間形成「紅壇酒鬼酒」、「傳承酒鬼酒」、「紫壇 酒鬼酒」等四個主線產品及價格層級。

酒鬼酒產品升級不斷的背後，不難看出該公司持續向高端白酒市場的深入。2019年，酒鬼酒持續推進「內參酒」穩價增量、「酒鬼酒」量價齊升、「湘泉酒」增品增量等，進一步梳理優化產品線，SKU 總數控制在85支以內。同時，酒鬼酒還同時，豐富了「紅壇酒鬼酒」和「內參酒」新品線，向上延伸推出「酒鬼 70周年紀念酒」、「內參70周年紀念酒」、「內參大師酒」、「內參高爾夫酒」、「內參豬年生肖酒」等。

業內人士認為，從目前市場環境來看，維持價格穩定、提振市場信心、進行產品調整，將著力點放在產品調整上，屬於務實之舉。

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    然而，因為股價的持續上漲，目前已經有人把酒鬼酒與「茅五瀘」三大高端白酒品牌放在同一個高度論英雄了，說酒鬼酒是「地球臍帶」唯一的主人、馥鬱香釀酒工藝是偉大的科技創新，甚至還給出了「酒鬼酒無限價值理論」的說法。
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    針對漲價產品，界面記者登錄酒鬼酒天貓官方旗艦店發現，52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）售價568元，月銷量7筆；52度500ml紫壇酒鬼酒售價668元，月銷量34筆；52度468ml黃壇酒鬼酒售價369元，月銷量12筆。對此，業內人士指出，從酒鬼酒連續漲價的行為中不難看出，企業對於下半年市場充滿信心。
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    隨著紫壇酒鬼酒完成產品升級，酒鬼酒品系產品在次高端白酒市場的位置，將更為穩固。文 | 雲酒團隊（ID：YJTT2016）5月21日，酒鬼酒發布調價通知，決定自6月25日起，52度500ml紫壇（柔和）戰略價上調40元/瓶，目前紫壇酒鬼酒零售價格為698元/瓶。
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    北京商報訊（記者 劉一博 魏茹）時隔1個月，酒鬼酒再度對產品提價。7月30日，北京商報記者從酒鬼酒方面獲悉，自8月10日起，52度500mL紅壇酒鬼酒（高度柔和）停止供貨並不再接受產品訂單；9月1日起，52度500mL黃壇酒鬼酒（2018版）戰略價上調30元/瓶。
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    看好酒鬼酒公司兩大品牌：酒鬼酒和內參酒從高端、次高端市場來看，酒鬼酒和內參酒作為酒鬼酒公司的兩大品牌各自有很大的機會。首先，300-600元/瓶的行業所謂次高端市場，在消費升級驅動下正在"擴容增量」，在很多城市的白酒市場這一價位甚至已經走上"宴席」。
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    同時，公司對酒鬼系列產品的價格、定位、包裝、酒體和文化進行了重新規劃設計和戰略升級，對外輸出或合作品牌進行了清理整頓。2009年度，重點加強了酒鬼酒系列產品的研發，重點開發了5款封壇年份酒鬼酒、2款湘泉原漿酒等17款新產品，使公司主導產品的結構和體系更為優化。
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    優衣庫悄悄漲價，官方回應：只是增加了中高端產品為什麼那麼多人喜歡去優衣庫買衣服呢？因為一直以來，優衣庫給人的印象就是低價格、但是性價比高的平價產品，便宜也是優衣庫和別的品牌競爭的主要動力，從優衣庫創立以來，受眾目標人群就是沒錢的年輕人。
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    證券時報·e公司記者注意到，雖然受到疫情的影響，但不少A股啤酒企業在今年紛紛加碼高端市場。如重慶啤酒推進嘉士伯的優質資產注入;燕京啤酒今年新推出了燕京U8、燕京八景等高端產品;青島啤酒上半年高端產品銷量達到了97.1萬千升，保持國內品牌的競爭優勢。
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