聯繫近些年，直播領域不少拜金炫富、低俗媚俗等不良風氣的滋生蔓延，不斷衝擊社會價值觀，對年輕人三觀產生了惡劣的不良導向：
可以說，直播行業帶偏社會價值導向的問題，可能已經到了非解決不可的地步！
實際上，這不僅是一個亟待解決的社會問題，更是文化問題、商業問題——如何讓有品味、有意義、有意思、有溫度的直播節目佔據好位置，獲得好流量，又如何讓商業在直播中良性發展，都是國家需要急需處理的問題。
正因如此，秉承這一原則的《通知》，一經出臺，便採取了一系列可行性極高、針對性極強的舉措：
首先，任何主播，任何言行，都將被登記入冊——《通知》中，對網絡秀場直播平臺要建立直播間和主播的業務評分檔案，細化節目質量評分和違規評分等級，並將評分與推薦推廣掛鈎。
其次，主播不僅要懂法，更要守法——《通知》中談到，要做好主播尤其是頭部主播政策法律法規和相關知識培訓。對於多次出現問題的直播間和主播，應採取停止推薦、限制時長、排序沉底、限期整改等處理措施。
再者，任何主播，在社會良知、消費者權益、商家銷售面前，都沒有特權——對於問題性質嚴重、屢教不改的，關閉直播間，將相關主播納入黑名單並向廣播電視主管部門報告，不允許其更換「馬甲」或更換平臺後再度開播。
最最最關鍵的是，近些年一些恣意妄為所謂頭部主播，將成為重點審查的對象。而諸如流量造假、產品造假、欺騙消費者等等劣行，國家將絕不縱容！
對此，《通知》專門強調：要對頭部直播間、頭部主播及帳號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態管理機制，設置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數據造假的能力，為維護誠信市場環境發揮積極作用。
可以說，這一紙通知從平臺備案許可，到主播實名制認證，再從建立直播內容審核制度，到履行內容日誌信息留存要求，都在為中國直播生態的健康，消費者權益保護，肅清直播亂象，下了大力氣，狠力氣。
由此可見，中國直播行業舊的遊戲規則已經徹底改變——而在新的規則下，更將對以往不健康的平臺、主播、乃至商家，來一場徹頭徹尾的大洗牌！
《通知》一出，反響非凡。其中，最直接的問題是：《通知》此時推出，原因何在？
從宏觀來看，這是一種大勢所趨。
實際上，聯繫國家11月以來，對網際網路行業密集的監管，不難看出此次《通知》，既是對直播這一細分領域的補充，又是加強對網際網路行業監管的一個具體工作。
包括此前11月13日，國家網際網路信息辦公室發布《網際網路直播營銷信息內容服務管理規定》(徵求意見稿)，同樣強調：直播間運營者和直播營銷人員不得發布虛假信息，欺騙、誤導用戶；不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點讚量、交易量等數據流量造假。
正因如此，直播行業——被譽為網際網路皇冠上的寶石，在當下「萬物皆可直播」的時節：
幫助其健康發展，將是重中之重。解決掉其不健康的生態，也將勢在必行。
其次，從行業上說，現階段中國直播行業亂象之紛繁，人員素質之錯綜，商業邏輯之混亂，已經到了非管不可的程度。
比如，以時間節點來說，雙十一已經成直播亂象的重災區——在今年雙11中，諸如「90萬人觀看成交不到10單」、「直播間311萬觀看量，真實觀眾僅11萬」、「退貨率高達76%」等等，這些花樣百出的鬧劇之下，是中國直播行業「穿上了皇帝的新裝」。
比如，在所謂「跨界直播」大趨勢下，很多明星大咖正用自己的糟糕表現，不斷挑戰著消費者的忍耐極限——寫出《大敗局》和《激蕩三十年》的財經作者吳曉波，先前就跨界玩起直播，而在高達幾十萬坑位費下，是只賣出「三五灌」奶粉的烏龍，令人苦笑不得。與之類相似的是，楊坤也憑著在雙11直播中，讓商家交了13.5萬坑位費結果只有3萬多塊銷售額的黑色幽默，一舉登上了《財經》雜誌。
更不要談頭部主播，一方面憑著直播帶貨銷售額屢創新高，來置辦豪車豪宅，另一方面，又讓消費者和商家變成韭菜，反覆收割。
李佳琦、李雪琴、汪涵被中消協集中點名是一個縮影，而辛巴近期賣假燕窩被抓，則是一個絕佳的例子：成本不到1塊的產品，辛巴張口就淨賺幾十倍差價，大收粉絲智商稅。而面對王海打假與公眾質疑，辛巴則發聲浮誇反駁，狂飆演技，到最後在11月27日終架不住事實攻勢，才承認售假並道歉，將其醜惡嘴臉上演的淋漓盡致。
這一切的一切，也不禁令人汗顏：
一方面，明星、網紅主播、各界大佬，不斷用自己流量去編造數據，來「走過場、賺快錢」，個人財富迅速激增，開名車、買豪宅、不斷刺痛著打工人的神經。
另一方面，這群人實際則罔顧消費者權益，誇大宣傳、引導不良消費，讓部分消費者屢次受到假冒偽劣商品、售後服務難保障的困擾，傷害著消費者的錢包和精神。
不僅讓賣家與平臺之間、直播平臺與電商交易平臺之間的關係更加複雜，也導致消費者的知情權、公平交易權和合理維權訴求難以保障。
正因如此，現階段直播行業鬧哄哄、亂糟糟的背後，暴露出的諸多問題，正讓《通知》的出臺，顯得恰逢其時。而《通知》中極富針對性、殺傷力整治措施，更顯得刻不容緩！
不過，隨著《通知》的發布，也有一個繞不開的問題：這算不算一人生病，全家吃藥？
但問題是，這一場風暴的核心：這一群頭部主播們生病卻不自知。甚至知錯不改，有錯不認，想盡一切辦法去甩鍋。
實際上，在中消協點名批評後，所謂的頭部主播們就開始瘋狂甩鍋——李雪琴發布聲明表示，本人及工作團隊未參與任何直播運營，對直播數據統計毫不知情；汪涵的籤約方則表示刷單是假的，目前平臺正介入調查；李佳琦則稱未能換貨是因為貨已售完。
更不要說，快手一哥辛巴在被王海打假後，更是在公開場合三番五次大力「抗爭」，惺惺作態。
正如羅素曾精闢概括：在商業上談論道德，是最為愚蠢的。
因此，寄希望於這群頭部主播進行自我反思，自身調節，無異於痴人說夢——這時，一部更為健全的法律出臺，才是真正的破解之道。
更重要的是，現如今的直播生態中暴露的種種問題，已經對整個直播行業造成了巨大傷害。
其中，最顯著的問題：就是憑著「流量造假」，來傾軋商家牟取暴利。
還是汪涵為例——據相關媒體爆料，11月6日某商戶在參加銀河眾星直播機構旗下藝人汪涵專場直播中，花費開播費10萬元，可當天僅成交1323臺，退款1012臺，退款率76.4%。甚至，直播過程中由於有大量多臺退款單的刷單行為，還受到了平臺方的虛假交易警告。
而直播帶貨「翻車」的不只主持人汪涵，今年走紅的脫口秀演員李雪琴則被曝「雙11」在某平臺直播的311萬觀眾，真實數據不到11萬。
更重要的是，這一現象更是愈演愈烈，似乎上升到了整個行業——比如，有媒體指出在格力6月19日官微顯示，董明珠5場直播累計銷售額已超過178億元。但實際上，「618」當天董明珠只直播帶貨4個小時，178億元中的102.7億元是格力「618」當天24個小時的銷售額，並非董明珠4小時直播帶貨的銷售額。
正因如此，整個直播行業似乎都穿上了「皇帝的新裝」，而這也讓商家的利益受損——一位業內人士就曾指出：「都說甲方是爸爸，可在直播帶貨行業，主播和MCN機構才是爸爸，甲方連孫子都算不上。」
而尊嚴的喪失，是從主播們高額的坑位費，以及拙劣帶貨效果中體現的——據中新網記者了解，現在名人直播帶貨坑位費，一般幾萬元到幾十萬元不等。
最觸目驚心的是，憑藉以上連環措施，這些頭部主播更是做到了「旱澇保收」——「近幾年MCN機構都是病態發展。」據有業內人士分析指出，一些MCN機構或者主播會故意去營造銷售額，憑著低廉的刷單的成本，營造出一個「很能帶貨」的人設，而不管產品銷售如何，這幫人的坑位費則照拿不誤。
更為誇張的是，位於金字塔頂端的頭部主播，馬太效應也在集中凸顯——進過薇婭直播間在業內已成為一種標籤，被稱為「權薇認證」。而這一效應凸顯的，則是在超高粉絲和平臺流量扶持下，加上擁有巨大的銷售額加持，商家已經別無選擇，只能看頭部主播臉色行事。
也正是如此不良的生態存在，更進一步孵化出一些灰色產業鏈——此前，中新網記者調查發現，只需花70元，就可以在某直播平臺中刷100個「機器粉」 觀看數據，觀看時間長達2小時；而在另一個直播平臺中，120元就買到10000個機器粉觀看數據。
以上種種亂象，也讓直播行業變成了一場輸家無數，但贏家通吃的鬧劇。
但問題是，憑什麼？向來如此，便對嗎？
就在近日，浙江省金華市市場監管局公布一起違法刷單大案，而依據《反不正當競爭法》第八條第二款的規定情形，最終當事人被處以50萬元的重罰。
顯然，這個問題已經有了答案。
《通知》一出，直播行業是否會迎來洗牌？
在回答這個問題之前，不如換個思路：如果照現在趨勢發展，直播行業會變成什麼樣子？
實際上，在剩者為王、贏家通吃主導的網際網路領域，直播行業暴露出的弊端尤為突出。比如，就有不少人如此問到：
究竟是什麼，造就了這個病態的買方市場？
實際上，一方面網際網路對於線下門店衝擊，已經引流的重要，已經成為一種大趨勢——尤其是疫情期間，線下門店喪失大量人流，線上直播作為現階段最為重要的引流埠，顯得重要非凡。而對於絕大多數商家而言，除了直播已沒有別的出路。
另一方面，馬太效應持續凸顯，平臺對於頭部主播的資源傾斜，讓這一批主播在流量以及平臺的扶持，以及一眾粉絲加持下，讓他們力量過於強大，甚至從根本上顛覆了商業的基本邏輯：
直播中，決定商家與產品死活的，不是質量，而是主播相關的數據。
正因如此，在這樣病態的供求關係中，商家需要付出的不只是坑位費，更是自己的尊嚴——據相關報導披露，負責頭部主播的商務通常「冷漠」，並時常提醒商家「頭部主播不缺產品」，更要搞清楚「甲方和乙方」。
最關鍵的是，這些頭部主播，正不竭餘力地去深化直播行業中這些不平等與病態的市場規則。
最好的例子就是快手一哥辛巴——據相關數據統計，辛巴家族在快手已然龐大至極：去年快手電商全年GMV為400至450億元，僅辛巴家族佔比接近三分之一，而今年快手電商全年GMV目標為2500億元，辛巴更是豪言要做到1000億元。
而坐擁6000w+粉絲的辛巴，自起出道以來，影響力與日俱增的同時，卻不定時地上演著各類鬧劇，反覆挑戰社會底線——諸如之前退網風波，兜售假貨，甚至與酒店保安大打出手，再加上近期被曝光的假燕窩事件。
這位自稱是「農民兒子」的辛巴，藉助平臺一步登天，也正毀掉越來越多真正的「農民兒子」。
無獨有偶，大主播薇婭的背後，則是擁有超60人主播陣營的謙尋文化公司——明星林依輪和海清、主持人李靜和李響都是旗下的主播，去年薇婭的老公董海鋒有了在杭州搭建超級供應鏈基地的構想等等。
可以說，這些頭部主播正在不斷深化著直播行業的不平等。
從這點上說，贏家通吃，剩者為王並非原罪——而利用自己的優勢地位，不斷打壓中小主播，破壞市場規則，甚至像快手辛巴對社會價值產生極大負面引導，這才是直播行業中最大的流毒。
這樣看來，《通知》一出，直播行業必將，也必須迎來一場洗牌。
當然，隨著《通知》下一步集中施行，也有人會認為：直播行業將被「腰斬」？
與之類似的是，近些年就有不少觀點，圍繞中國政策「一刀切」的傾向，大做文章。但，這絕不是任何一個行業、任何一種商業模式、任何群體、任何個人：
在享受政策紅利同時，端起碗吃飯放下碗罵娘，從而去逃避監管的理由！
實際上，據中國網際網路信息中心發布的第46次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示：截至2020年6月，我國電商直播用戶規模為3.09億，較2020年3月增長16.7%，成為上半年增長最快的個人網際網路應用。而2020年上半年國內電商直播超過1000萬場，活躍主播數超過40萬，觀看人次超過500億。
在龐大的受眾下，直播的市場也愈發巨大——根據艾媒諮詢數據顯示，2019年中國直播電商行業總規模為4338億元，預計2020年國內直播電商行業規模將達到9610億元，約佔中國網絡零售規模的8.7%。
從這點上說，中國直播行業仍值得期待，仍將大有作為——但前提是，必須健康。
而那些不健康的頭部主播，尤其是對外宣傳自己是「農民的兒子」，背地卻大肆收割消費者智商稅，損害市場公平的「辛巴」們來說：
是該好好管管了！