觀眾旁友們大家好
歡迎收聽今天的白女士字字箴言：
大家好，我是買過Forever21時髦top的性感女孩白女士。
Forever21退出中國的傳聞，沸沸揚揚已經炒了兩個月了。
終於在4月的尾巴落了實錘。中文網站全部關閉，天貓、京東旗艦店紛紛慘澹收場，只留下一條「4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款」的聲明。
消息來得突然，進程也惶惑人心。
線上慘澹可見一斑，線下消費嘆為觀止。
9.9一件彩色純T，5塊錢三對的風格耳飾，原價399的basic短靴49元帶回家。
還有風格迥異的金屬色短裙動物紋外套交叉綁帶PVC抹胸……統統20塊，滿200還減40。
庫存積壓令人咋舌，實在想不到一個金玉其外的時髦洋牌，幾十平米的倉庫間患上積食，堆積的貨品像螃蟹一樣五花大綁，成捆扔在賣場。
運氣好趕上了趟，你還可以看到重慶解放碑店的 Forever21喊買喊賣，川普口音的大喇叭循環播放，像極了一公裡外朝天門的批發市場。
大媽們提著滌綸炫彩購物袋趨之若鶩，翻撿布料就像買菜——
過去200塊一件的T恤還帶金粉，太時髦也太貴；如今19.9打包，哪怕胸口是個爆乳的性感嫩模，也是物超所值的好買賣。
相似的情景你不一定覺得陌生，吐血清倉的時裝大賣場，快時尚商店一年四次的骨折地，多多少少都有點兒影子。
只是這樣集成式的、大規模的全店虧本叫賣，伴隨著退場的落幕蕭索，在Forever21身上，倒還是頭一次。
如今時過一月，Forever 21全國門店拆牆揭瓦的進程都已宣告結束，地產蛇頭慌慌張張貼出去的招商廣告，正要被下一個時裝店佔領，成為新紀元的都市地標。
而Forever 21，這個曾經的CBD地標，本來是GUCCI、DIOR門店林立大放異彩的中間，那一抹張揚醒目的明黃色。
燈光視覺做足了排場，這個貴婦老爺們中間的平民選手，也不見得露怯。
細數產品源頭，甜美熱辣的少女擁躉，擅用高飽和色系打造夏日風情，是上個世紀80年代的洛杉磯鰲頭。
夏裝永遠比冬裝賣得好。精簡布料的設計，巧妙規避了快時尚粗劣質量的廉價感。
憑藉高性價比的競爭優勢，加上明豔風格正中高溫下懷，美國加拿大東南亞，都是Forever 21市場擴張的集成地。
再有卡戴珊家富婆偶爾帶貨小露風騷，肯德基姐妹左右呼應，可愛精短的布料也可成泫雅同款，楊冪熱巴周冬雨，也不是沒穿過。
物美價廉款式也不差，帶貨人設逼格也不低。
於是到了中國，趕上ZARA、HM快時尚熱潮進軍突圍，時機不差，定位也還算走心。
但那是幾年前的定位。
如今這位甜辣老妹，也仍然是那個美國快時尚巨頭、承包萬千西海岸女孩夏日衣櫃的，Forever21。
只是在中國，遭遇了一場猝不及防的暴亡。
死在中國的快時尚們，到底做錯了什麼？
但，猝不及防的背後，也不是毫無徵兆。
早在2008年，Forever 21首次進軍中國市場，卻把第一家店設在了江蘇常熟。於是定位沒抓穩，一年後悄悄退出了市場。
4年以後看著中國快時尚洋牌市場的大熱，決心還是要迎潮趕上，於是再一次進入中國，開始了長達7年的正襟危坐。
這7年的頭，是洋牌快時尚們攫奪商業紅利期的巔峰，那時候的國牌UR，還是個起步時尚的縣城妹。
而利慾的巔峰，就是下滑的崖口。
於是這7年的尾，也就是今天，成了洋牌快時尚危機的高頻促發點，洪流退潮後的Forever21，晾在了中國市場的沙灘上。
而與此同時的國際市場，Forever21在全球擁有600多家連鎖門店，還在去年年末，繼續榮膺「美國青少年喜愛的4大服飾品牌」。
因此Forever21的敗北中國，是快時尚洋牌「水土不服」的根本反射。
一敗敗在太隨便。
08年沒開在一線城市，只看到了消費者的購買水平，卻高估了10年前中國小城的消費品味，錯判了小城消費者對快時尚的普及認知。
於是2012年再進入，追著ZARA和HM的尾巴，還開通了中國官網和電商，那時候正是雙十一的孵化期，Forever21本來有大好的機會。
只可惜海報做得再光鮮亮麗，頂不過漂亮款式背後，毛衣兩天就起球，白T一周變透視的硬傷。
好了價格擺在那兒，你也不好挑不是？但「沒有對比就沒有傷害」的土味定律，同樣適用於快時尚市場。
於是二敗，就敗在太自信。
西海岸女孩的熱辣甜美，歐碼翹臀妹的一萬個性感，穿在亞洲平板妹身上的Forever21，卻是腰臀永不合身的噩夢。
炫彩高調金屬色，秀場T臺哪裡都是狂的風野的氣，只可惜中國人傳統低調的內斂審美，從來不會將其納入實用。
199買條闊腿褲，末了還得花10塊剪個邊，所謂的「快時尚」，「快」在哪兒？
於是失去了唯一優勢的Forever 21，東有個AF稱霸西海岸熱辣，西有個zara引領高街風，夾在中間，實屬尷尬。
你說這普通消費者都能總結出來的理兒，F大姐當真不清楚？
也許是太自信，壓根兒就沒往心裡去。
來到中國七大七年，怎麼進來的，還是怎麼出去。
最後這三敗，敗在太浮躁。
十年前的快時尚紅利期，在三線城市開店，被高估的小城品味一度讓Forever21吃盡苦頭。
於是輾轉換了一線城市，非CBD不佔，非網紅圈不進。
聽著沒什麼問題，但時代和中國消費，也是會變的。
十年後的今天，當優衣庫開到了四線小城的商圈，當HM開進了郊區的超市，你還覺得那些住在燕郊、日日前往朝陽區上班的都市麗人，非得「進城」，才能買到心儀的快時尚嗎？
可是Forever21就偏不，高高昂著美國時裝巨額的頭顱，哪紅往哪鑽，最好能跟PRADA香奈兒們齊頭屹立，逼格享盡。
這浮躁的背後又是什麼呢？
是快時尚早就不再符合中國人的胃口。
是中國消費結構的進步，更多的時尚替代品，以及更精緻更實用的購買偏好，早就提上了日程，成為了生活方式的一部分。
於是TOPSHOP走了，NEWLOOK走了，ZARA、HM負隅頑抗，和優衣庫一起，心平氣和地妥協，接受了中國消費的進步。
妥協與接受的結果，是HM和優衣庫，還有ZARA拖家帶口的Bershka、Pull&Bear們，可以活在中國，甚至三足鼎立。
中國人的快時尚情結，也不是不可以解開。
中國人的快時尚情結
商業反饋終覺諱莫如深，落腳到購買行為，中國女孩對快時尚Forever21們，也不是沒有情緒。
質量比不上經典，流行拼不過潮牌，抄襲低質飽受詬病，說起價格與設計，在小眾奢侈品面前，更是抬不起頭。
但是全球範圍內，泱泱幾十年的快時尚生意，也是做得尚好。
為什麼十年紅利期一過，就在中國市場觸了礁？
東方人和西方人的購物理念，本來就不一樣。
東方人做時尚，講求繡花精緻巧奪天工，青山遠岱眉目傳情，理個雲鬢要當窗，貼個花黃要對鏡。
西方人的時尚，拋卻了中世紀的復古情懷，更多的卻是在工業革命之後，對資本商業的渴求，對階級固化的挑戰。
東方人買衣服要精緻，西方人搞時尚要大膽，更要舒適實用，自由至上。
所以很好理解，東拼西湊抄來的快時尚成衣，美國人大大方方地穿上街拍；
而中國人費盡心思挑了件沒有線頭的襯衣，想想不放心，還是拿去裁縫店，再加固一下紐扣。
兩種文化根基沒有什麼好與不好，只是恰恰能說明，「快時尚」的「快」，在中國市場裡，原生就是大打折扣。
喪失了唯一的商業優勢，一成不變的快時尚在中國若不能「量體裁衣」，今天能撐一時，明天也不見得躲得了挑剔。
更何況經濟實力與消費格局的轉變，中國人對快時尚的心思，再加了一層意蘊難言的悱惻。
當中國電商在阿里手中創造了世界奇蹟，當淘寶網紅店如雨後春筍般異軍突起——
同等的價位大有本土品牌虛位以待，討喜的設計快時尚可以抄，網紅店當然也可以「抄」。
這種劣勢的根本，其實來自於中國人自己，對快時尚的心態。
剛來的時候覺得便捷洋氣還不貴；嫌棄的時候覺得low了糟蹋自己了——
我們對快時尚，其實一直沒有完整的認知。
所以在中國，毀掉快時尚的不是低價，而是買下一件199的時髦連衣裙時，還帶有了廉價的心情、隨便的態度。
如今快時尚在中國的失足，背後叫好出一批消費群體的斷層——
高不成低不就的這批人，墊著腳能摸到輕奢，跳起來觸頂了奢侈品的天花板。而也正是這些人，佔據著極大的基數，成為了刺激消費、拉動內需的關鍵群體。
這些人的處境，其實和洋牌快時尚一樣尷尬。
而這一切，也不過只是社會發展中的，一個階段，甚至是進程。
因此白女士無法定論，這樣的消費現象與消費觀，好還是不好。
但可以確定的一點是：
無法適應環境，就只能被環境淘汰。
無法正視自己，就只能被自己綁架。
文字：白女士 | 圖片出自：網絡
假 裝
No bullshit，no cos bigger
「不說假話不裝bi的時尚號」（長按識別二維碼關注）
Forever21們的名利場
不如你的理智好看