《歡樂頌》中出現品牌商標的設計史
電視劇植入品牌成為一種熱門的宣傳形式。最近熱播的《歡樂頌》更是以幾分鐘5個品牌植入讓人驚訝！
下面，讓我們來一場劇中品牌大扒皮。
汽車篇：
保時捷（Porsche）
保時捷的英文車標引採用德國保時捷公司創始人費迪南德·保時捷的姓氏。圖形車標採用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。「PORSCHE」字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計公司所擁有；商標中的「STUTTGART」字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾經是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五穀豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象徵人們的智慧與對大自然的鐘愛。
奔馳
1909年6月，戴姆勒公司申請登記了「三叉星」做為轎車的標誌，象徵著陸上、水上和空中的機械化。1916年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯「Mercedes」字樣。「梅賽德斯」是幸福的意思，意為戴姆勒生產的汽車將為車主們帶來幸福。
捷豹
美洲虎汽車的名字起源，則可追溯到一九三七年。該年六月SS汽車公司正式接收了Sunbeam(Wolverhampton)汽車公司。
當時，裡昂斯爵士十分希望能把汽車名為Sunbeam，因為Sunbeam曾於多次的世界賽車中取得冠軍，可謂「勝利」的標誌。可惜，公司內部出現了一些問題。最後，被迫放棄使用Sunbeam作為公司的名字。
裡昂斯爵士最後揀選了一個在各種語言中都發音清脆的名字—Jaguar，它是根據第一次世界大戰的一種飛行機器而命名。美洲虎又稱捷豹，香港人還稱「積架」，緣由英文JAGUAR的音譯，它的汽車標識被設計成一隻縱身跳躍的美洲虎，造型生動、形象簡練、動感強烈，蘊含著力量、節奏與勇猛。
勞斯萊斯
查理·史蒂華·特羅爾斯(Charles Stewartrolls Rolles)和亨利·羅伊斯(Henry Royce)第一次握手距今已整整100年，根據兩人於1904年籤訂的協議，羅伊斯先生負責造車，而羅爾斯先生則負責賣 車。兩年之後二人的公司正式合併，立志生產「世界上最好的汽車」。 在此之前，出身貧寒的電氣工程師羅爾斯嘗試了各種辦法，他先從改裝一輛二手德科維爾 (Decauville)起步，但最終結果令人失望。在幾個朋友的幫助下，他決定自己製造一部汽車。這輛車與法國車有諸多相似之處：1.8升的雙缸發動機，三擋變速箱，末級扭矩齒輪傳動。羅爾斯先生的努力引起了來自倫敦上流社會的勞斯生先的高度重視，作為英國汽車俱樂部的創始人以及panhard公司的代理，他很快就與萊斯先生達成了協議，世界上最著名的雙「R」標誌就這樣誕生了。
起亞
起亞的名字，源自漢語，「起」代表起來，「亞」代表在亞洲。因此，起亞的意思，就是「起於東方」或「起於亞洲」。源自漢語的名字、代表亞洲崛起的含義，正反映了起亞的胸襟——崛起亞洲、走向世界。
「KIA」這個詞，其實並不是英文，來源於中文，就是崛起於亞洲，從亞洲走向世界的意思。 「KIA」本身沒有意義，應該拆開來解釋:「KI」是一個音節，在韓國就念「起」(注:韓國與日本一樣也使用大量中文漢字) 「KI」，在起亞用戶手冊上的解釋是「to arise form to the world」或者「to come up out of the world」。也就是從某處升起並走向世界的意思。 「A」是「Asia」的縮寫，也就是亞洲。 連在一起，「KIA」的意思就是「to come up out of Asia to the world」。從亞洲升起走向世界的意思。 「KIA」進入中國後，很自然地就稱為「起亞」了。
大眾
大眾汽車公司（德文Volks Wagenwerk），意為大眾使用的汽車，汽車的標誌歷史曾發生過多次變化。今天的標誌中的VW為全稱中頭一個字母。標誌象是由三個用中指和食指作出的「V」組成，表示大眾公司及其產品必勝－必勝－必勝！
包包篇：
愛馬仕
愛馬仕（Hermes）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Hermes創立於法國巴黎，早年以製造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠於傳統手工藝，不斷追求創新的國際化企業，現已擁有箱包、絲巾領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列。
首先馬車圖案這是HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵，其次H字型對於現在誇張的LOGO名牌流行風，HERMES也不那麼含蓄了。所以才有「H」字型在近一二年的產品上經常出現。除了HERMES「H-our優雅時分」手錶系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。最後是HERMES籤名：在HERMES的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字，這樣通常可以方便客戶的認知，同時標誌圖形與全稱的組合也能更好的宣揚與傳遞品牌，同樣它也會起到對標誌的裝飾作品，以致達到一舉多得的完美目的。
香奈兒
香奈兒標誌設計理念源於香奈兒的創始人CHANEL，這個企業logo設計是來源於她的創始人GABRIELLECHANEL，COCO是她的小名，為了紀念自己的品牌，將兩個開頭的字母雙C作為logo，雙C第一個意思是取決於自己的名字，第二個意思是女人的雙面性，不一樣的你。這標誌既有意義又新穎，從此雙C的標誌成為史上最流行最賺錢的品牌。女人的時尚、女人的香奈兒精神，讓這個世界更加美麗繽紛。
LV
路易斯.威登（1821年8月4日—1892年2月27日），生於法國東部Franche-Comte省。奢侈品牌路易.威登創始人，時尚界最傑出的時尚設計大師之一。 1837年 LouisVuitton到巴黎為貴族收拾行裝，1852年創製了平頂方形皮衣箱，後被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會。他於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。 路易.威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易.威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。從設計最初到現在，印有「路易威登」標誌這一獨特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和典雅的設計而成為時尚之經典。
1.MONOGRAM：LV圖案的第一代。從1896年開始，它一直是LV皮件的象徵符號，至今歷久不衰。近年來，出現了用傳統MONOGRAM圖案作基礎，將真皮質材壓上時髦的塑膠亮面的設計。
2.DAMIER方格圖案：1888年首創，並於1996年採用細膩優雅的棕黃色調重新推出。
3.著名的LV標識還有EPI壓紋，一共有黑、棕、綠、黃、藍、紅、橘七種顏色。現代的單色流水皮紋僅在皮件右下角壓印一個LV標誌。
4.皮面上精緻耐看的圖案以及以「LOUIS」字母為主題的「塗鴉」之作。
Marc jacobs
美國鬼才設計師馬克·雅可布的自有設計品牌。馬克·雅可布,1963年4月9日出生於美國紐約,1981年畢業隨即進入紐約著名設計學府帕森斯深造。在帕森斯學習期間,馬克·雅可布勝人一籌的創意就已嶄露頭角,他在同期成功地將自己設計的首個手工紡制毛衫系列推向市場。1997年MarcJacobs被委任為LV的藝術總監,負責男裝、女裝、皮鞋、小巧皮革製品的設計,自此便一躍成為歐洲時裝設計的「新星」。
芙拉
義大利皮革品牌Furla以優良品質見稱，吸引講潮流也重品質的都市女性。於2007年進入中國市場。Furla經營的品牌形像是:成熟、女人味，帶點幽默好玩的個性態度。Furla讓女性對手題袋態度輕鬆一點，特別一點。其它精品包括錢包、手錶、珠寶手飾等均是女士們每季熱切搜羅的目標。FURLA的獨特個性表現在其豐富的顏色和款式上。其設計意念擷取自義大利的自然景色，如水清沙幼的海灘、碧波上的帆船、綠悠悠的橄欖園和四季的花卉等，洋溢迷人的南歐風情。它沒有誇張的商標，憑簡潔線條和巧妙的色彩表現女士年輕活潑、俏麗和自信的物質。FURLA以優質女裝手袋及皮革聞名，其溫婉優雅的設計特質一直深受女士歡迎。
Design inverso
Designinverso，義大利本土設計、本土製作。色彩豐富、設計感強、簡約時尚是她的顯著特徵。旗下的CAPRI系列因被康熙明星穆妍熙佩戴而廣為人知。包身採用PVC材質，獨特的壓紋技術，將直線、直角、菱格完美結合，營造出現代感。金色吸扣和鏈條，搭配純色恰到好處，素雅又不失品味。
BV
Bottega Veneta(葆蝶家)創始人是Michele Taddei和Renzo Zengiaro，他們於1966年在義大利設立總部，取名為「Bottega Veneta」，意即「Veneta工坊」。獨家的皮革梭織法，讓Bottega Veneta在70年代聲名鵲起，成為知名的頂級奢侈品牌。
飾品篇：
卡地亞
1847年由Louis-FranccediloisCartier在巴黎創辦。1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權，由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌，百年以來，被譽為「皇帝的珠寶商」。卡地亞Cartier做為法國頂級珠寶品牌，在他的經典之作卡地亞Cartier動物珠寶中處於王者地位的獵豹胸針以晶亮鑽石和多彩稀有寶石鑲嵌而成，所有熱愛珠寶的女士都為卡地亞Cartier著迷。卡地亞Cartier表除了一部分由設在巴黎的總廠所製造之外，還有相當一部分與「愛彼」、「積家」、「百達翡麗」、「江詩丹頓」等著名公司籤約特製。其功能造型工藝等可謂博採各家之長，薈萃精華，因而天地廣闊。卡地亞Cartier憑著國際名牌集團優勢，生產並銷售卡地亞Cartier高檔手飾，尤其卡地亞Cartier女用手提包，深得貴族與富豪青睞。
Fendi
1965年，來自德國的設計師卡爾·拉格菲爾德加盟芬迪， 設計師給這個品牌帶來了他對時裝的極佳品味與專業設計技術。他為芬迪設計了反轉的"雙F"標識，並最終使它成為一個全球知名的象徵社會地位的符號。拉格菲爾德本人，更以富有戲劇性的服裝設計獲得"教父"稱號。
芬迪家族第三代繼承人Maria Silvia VenturiniFENDI女士
芬迪家族第二代ANNA FENDI的女兒，1994年加入公司，擔任皮貨配飾創意主管。Maria Silvia VenturiniFENDI從小在創意才華橫溢的家庭成員--KarlLagerfeld的培養下長大。她上任後，立刻著手對醫生包改弦更張，重新設計了最暢銷的SELLERIA系列。
服裝篇：
說到服飾的穿搭，小編只想默默的為劇組的錢包小擔心一把，都是大牌啊喂~確定預算沒超麼.
巴爾曼
皮埃爾·巴爾曼 (Pierre Balmain) 的父親在皮埃爾·巴爾曼 (Pierre Balmain) 7歲時就早逝了，皮埃爾·巴爾曼 (Pierre Balmain) 的母親和姐姐開了一家精品時裝店。皮埃爾·巴爾曼 (Pierre Balmain) 在 Ecole des Beaux Arts 藝術學院畢業後，於1934~1939年期間皮埃爾·巴爾曼 (Pierre Balmain) 一直在著名時裝設計師愛德華·莫利紐克斯 (Edward Molyneux，他是 Christian Dior 先生最為崇敬的設計師) 旗下工作。二戰之後，皮埃爾·巴爾曼 (Pierre Balmain) 加入魯西安·勒龍 (Lucien Lelong，1937~1947年期間任巴黎時裝工會主席) 時裝屋，並於1945年推出自己的品牌巴爾曼 (Balmain) 。
Max mara
義大利品牌MaxMara 的誕生始於1951年，創辦人Archille Maramotti推出第一個時裝系列以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始，MaxMara集團的業務從此走向燦爛的時裝大道，並以50多年的創意及理想，成功建立了今日的時裝王國。MaxMara為義大利帶來名師設計的成衣，以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感。
Pollyanna Keong
獨立設計師品牌建立於2013年，設計師姜悅音，英文名POLLYANNA KEONG，來自於澳門的設計師，POLLYANNA KEONG品牌定位為年輕時尚群體，針對那些懂時尚、有品位的年輕女性，特色是在服裝面料上的獨特設計，加上一些剪裁上簡約和細節的表達，為新時代年輕女性帶來了與眾不同的個性美裝。
伊芙麗
伊芙麗（EIFINI）誕生於2001年，品牌名稱源於英語Elegant I （優雅的我）、Faith I （自信的我）、Natural I（自然的我）這三個詞的英文簡寫。長期以來，伊芙麗（EIFINI）品牌與法國時尚設計師及國際知名設計公司緊密合作，以自信、優雅的筆調演繹出簡約、自然的中國淑女風尚。伊芙麗（EIFINI）堅持設計應該給予服裝足夠的搭配空間來滿足現代都市女性注重獨立的人格，追求品質的生活，關注新鮮與時尚的事物，在簡約中表現時尚的時尚生活方式。
Gucci
古馳GUCCI的標誌設計就如同它的商品一樣，奢華高貴。金黃的顏色與設計形式所給人們帶來的感覺都無可挑剔的展現了其企業的氣質，雖然說這樣的奢侈品總是會讓很多人望而卻步，卻在人們心中留下了美好的印象。古馳的品牌標誌整體並且和諧，下方的圖案體現出整個標誌設計的核心，好的標誌設計可以把一個企業推上更高的角度，而古馳在標誌上就展現出一個更高的層次，一個很多人都想靠近的層次。華麗的設計感使整個古馳的企業標誌設計在眾多的品牌設計中更顯雄風，也增添了其企業氣勢。
Prada
Prada標誌以純字體作為核心圖案，這是一種最簡單、明了的方式，有興趣的朋友還可以參考小編之前寫的古馳品牌標誌。字體下方的「MILANO」是義大利語米蘭的意思，直觀地說明產品的出生地。除了核心字體標誌，標誌整體還包括好似飛翔的圖案和盾牌設計，給人一種女性中勞斯萊斯標誌飛天女神的意味，這些小細節都是普拉達自身歷史背景的體現，也昭示了積澱已久的文化淵源。或許真正的頂尖品牌，從不需要其他的額外裝飾，單純的「PRADA」幾個字母已經說明一切。
鞋篇：
Valentino
華倫天奴 (Valentino) 是全球高級定製和高級成衣最頂級的奢侈品品牌。說起華倫天奴 (Valentino)，人們自然會感受到這個名字所具有的羅馬貴族氣息。華倫天奴 (Valentino) 代表的是一種宮廷式的奢華，高調之中卻隱藏深邃的冷靜，從60年代以來一直都是義大利的國寶級品牌。記錄大設計師華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)傳奇一生的傳記電影《華倫天奴：末代王尊》(VALENTINO: The Last Emperor)2008年在多倫多國際電影節上展出。
華倫天奴 (Valentino) 大師的設計講究運用柔軟貼身的絲質面料和光鮮華貴的亮緞綢，加之合身剪裁及華貴的整體配搭，舒展了名流淑女們夢寐以求的優雅風韻，贏得了傑奎琳·甘迺迪(Jacqueline Kennedy )、瑪格麗特公主、美國前「第一夫人」南希·裡根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睞，她們甚至被貫上「Val's Gals」(Valentino的女人) 的稱號。華倫天奴 (Valentino) 大師成為上流社會社交生活的製造者，既是設計師，同時更像一名社交界的大明星，這是Valentino成功的一大原因。華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)深信高級時裝不但需要有能力欣賞的人，更需要有財力欣賞的人。他與眾多名流交往甚篤，並且毫不掩飾地說道：「我就是專為有錢人做衣服的人。」
食品篇：
香飄飄
香飄飄奶茶的標誌設計以天使的翅膀來傳遞品牌營造的清新飄逸的夢幻感覺，那對飄逸的翅膀形象更生動的抒發了香飄飄的美味所在，拉近了與消費者的距離。香飄飄奶茶不僅僅是開發了一款便捷的奶茶形式，而是一種創新的生活方式，可以隨時隨地，隨心所欲的享受到更美味更時尚，更健康，更時尚，更方便現代休閒生活方式，為消費者創造新價值觀所在。
GODIVA
據說大約在1040年，統治 Coventry (考文垂:英格蘭中部的城市)的 Leofric the Dane 伯爵決定向人民徵收重稅，支持軍隊出戰，令人民的生活苦不堪言。伯爵善良美麗的妻子 Godiva 夫人(戈黛娃夫人)眼見民生疾 Godiva巧克力圖片欣賞苦，決定懇求伯爵減收徵稅，減輕人民的負擔。Leofric 伯爵勃然大怒，認為 Godiva 夫人為了這班愛哭哭啼啼的賤民苦苦衷求，實在丟臉。Godiva 夫人卻回答說伯爵定會發現這些人民是多麼可敬。他們決定打賭──Godiva 夫人要赤裸身軀騎馬走過城中大街，僅以長發遮掩身體，假如人民全部留在屋內，不偷望 Godiva 夫人的話，伯爵便會宣布減稅。翌日早上，Godiva 夫人騎上馬，走向城中，Coventry 市所有百姓都誠實地迴避屋內，令大恩人不至蒙羞。事後，Leofric 伯爵信守諾言，宣布全城減稅。這就是著名的 Godiva 夫人傳說。時至今日，掛毯、油畫、雕塑和文學作品等眾多歐洲藝術品中亦載有 Godiva 夫人的肖像，以示讚揚。
三隻松鼠
1. LOGO以三隻松鼠扁平化萌版設定為主體，突出本公司極力推崇企業動漫化，以動漫形象為品牌核心的概念。
2. LOGO整體呈現三角趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象徵公司穩固而和諧的發展。
3. 小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴我們的每一位主人；
小酷緊握拳頭，象徵我們擁有強大的團隊和力量；
小賤手勢向上的style，象徵著我們的青春活力和永不止步，勇往直前的態度。
圖片來源：網絡
整編：知產團--江佶笑（ID：ZhiChanTuan）
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