疫情之下 金拱門、奧迪等品牌商標"分家了"(圖)

2020-12-25 海外網

摘要：全球範圍內新冠肺炎疫情的影響，包括金拱門（McDonald’s）、可口可樂（Coca-Cola）、奧迪（Audi）和大眾（Volkswagen）在內的多個品牌，通過重新設計企業商標來呼籲大家保持 「社交距離」。

圖源：CNN

【海外網3月27日|戰疫全時區】據美國有線電視新聞網（CNN）26日報導，受全球範圍內新冠肺炎疫情的影響，包括金拱門（McDonald’s）、可口可樂（Coca-Cola）、奧迪（Audi）和大眾（Volkswagen）在內的多個品牌，通過重新設計企業商標來呼籲大家保持 「社交距離」。

近日，金拱門在巴西的分公司在其臉書頁面上發布了一張照片，將其標誌性的金色拱門分成兩半。廣告設計團隊將設計理念解釋為，儘管疫情導致部分餐廳暫停營業、消費者和金拱門暫時分開，但他們「總是可以在一起的」。據悉，疫情期間，金拱門取消了堂食服務，但繼續提供外賣和免下車取餐的「得來速」服務。

可口可樂公司（Coca-Cola）日前正在紐約時代廣場上投放廣告，廣告中的每個字母間距擴大，並向民眾發出倡議，稱「保持距離是團結的最好方式」。

奧迪（Audi）和大眾（Volkswagen）這兩家汽車品牌也調整了它們在社交媒體帳戶上的商標。在一段短視頻中，奧迪將標誌的四個圓環分開，以提醒人們疫情期間最好待在家裡，與他人保持距離。大眾也推出了類似的視頻，將的V和W上下分開。

運動品牌耐克（Nike）雖然沒有改動原先的商標，但它在社交媒體上發起了一場大規模的宣傳活動，參與宣傳的名人包括許多來自全球的明星運動員，如NBA球員勒布朗·詹姆斯和高爾夫球手泰格•伍茲等。

隨著新冠狀肺炎疫情蔓延，「社交距離」正成為全球熱詞。美國疾控中心給出定義，「社交距離」意思是「遠離人群聚集場合、與他人保持6英尺（約1.83米）的距離」。此舉能有效降低感染病毒的風險。

「當前的全球形勢非常嚴峻。品牌設計宣傳『社交距離』的商標或將有助於緩解全球疫情的嚴峻形勢。品牌在幫助、教育民眾和實際參與『隔離活動』的過程中所展現的創造力、熱情和想法是值得關注的。」思睿高公司（Siegel+Gale）執行創意總監道格拉斯·塞勒斯在接受CNN商業版採訪時說道。

《廣告時代》（Ad Age）的主編布賴恩·布雷克（Brian Braiker）則表示，現在是各大品牌為消費者提供「真正有意義的服務」的時候了。這些品牌包括為醫護人員生產口罩的美國服裝品牌蓋璞（Gap），以及生產消毒洗手液的高奢品牌克裡斯汀·迪奧（Christian Dior）和紀梵希（Givenchy）的母公司路威酩軒（LVMH）集團等。「了解實情，少說話，多做於社會有益的事，這是我們唯一應當做的。當你看到像金拱門或可口可樂這樣的品牌把他們的原先的商標分開以顯示『隔離』時，可能會感到心酸。」 （海外網/張琪 實習編譯/林冰慧）

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責編：張琪、姚凱紅

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