上周,一則麥當勞改名「金拱門」的消息刷屏,這個充滿土氣的名字引得網友紛紛腦洞大開。《麥當勞改名了,叫金拱門!炸出一堆段子手:KFC叫開封菜?》
網友惡搞
如果說麥當勞的「改名」只是一個無傷大雅的營銷手段,那麼在本周,另一家美國公司的改名則真正震撼了全球奢侈品業界。
1941年,紐約曼哈頓新開了一個家族裁縫作坊,名叫Coach(中文名蔻馳)。這個坐著馬車的商標後來發展為世界一線的輕奢品牌。在LV這樣的歐洲品牌壟斷奢侈業界的背景下,Coach成了美國奢侈品界的一面標杆。
▲Coach官網商標
10月31日起,美國輕奢集團COACH就不叫COACH了,將更名為TAPESTRY(中文翻譯為「掛毯」)
COACH僅僅是手袋、服裝等品牌的名字
改名的原因,據TAPESTRY的CEO維克多·路易解釋:
掛毯這個名字,融合了手工藝、創意和厚重手感的想像,代表了本公司下一步的方向,掛毯公司要變得更接地氣,贏得年輕人的心。
從原Coach公司官網可以看到,公司名稱已改為Tapestry,其在紐約證交所的股票代碼也跟著從COH變為TPR。
Tapestry官網
「掛毯」公司官網表示,這種淺黃色的色調和精心設計的字體,應該會給人帶來明亮歡快的情緒。CEO維克多·路易還充滿詩意地闡釋:
「掛毯這個名字精準微妙地比喻了我們的價值觀。
每一根毛線要相互配合,巧妙地交織在一起,才能織成一張美麗的掛毯,這就像我們公司的各個子品牌之間的關係。」
顯然這一名字不太受歡迎,COACH股價在宣布改名當天下跌3.2%。
一時間美國主流媒體紛紛慨嘆,這個76年歷史的紐約老店,難道是要「自暴自棄」了嗎?紐約時報甚至打出標題:「蔻馳已死,掛毯當立」!
但美國消費者紛紛表示並不買帳。據CNBC消息:
23歲的阿麗亞娜表示,掛毯這個名字讓她這種年輕人感覺「陳腐保守」;
一位叫奧萊利的老年人表示,他一聽到掛毯這個詞,首先會想到陰暗擁擠的大學宿舍,他人生第一次在牆上懸掛這種毯子就是在他的大學宿舍裡;
Coach的忠實用戶凱薩琳則表示,她第一次聽到這個名字時「氣得想打電話報警」。
不過,讓Coach粉絲能稍感安慰的是,Coach商標和品牌未來將不受影響。「掛毯」公司方面透露,母公司更名將不影響子品牌的運營。
「掛毯」公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三個子品牌,公司方面也表示三個品牌之間會保持運營決策的獨立性。
掛毯CEO維克多·路易表示:
「在過去,Coach公司和品牌都是完全一回事。
但是那樣的時光已經結束了,現在我們向告訴人們,我們公司絕不只是依賴Coach這一個品牌過活。」
奢侈品集團更名,COACH並不是第一家,早在2013年,Gucci的母公司PPR集團就更名為Kering集團,同時為了表示對中國消費者的友好,為Kering集團賦予了一個中文名——開雲集團。
事實上,不僅是開雲集團,每一家奢侈品集團,都有中文名稱,如路威酩軒集團(LVMH)、歷峰集團(Richemont)、斯沃琪集團(Swatch)。
目前,Tapestry集團暫時還未公布中文名字
來源:網絡