房價為什麼還不跌?你買的基金為什麼總虧?裸辭的後果有多嚴重?
精準解讀這些普羅大眾都關心的問題，是財經類作者溫義飛的創作源泉。不過以前是圖文，如今變成了視頻，他在西瓜視頻以「溫義飛的腦洞財經」發布視頻解說，短短三個月內粉絲數就由幾萬上漲至284萬。其中關於比特 幣經濟學的科普視頻，以及拆解川普從政史的「一步之遙，美國曾經差點變成社會主義」，單期播放量就接近千萬，成為細分領域快速崛起的頭部作者。
能夠迅速實現視頻化轉型，得益於平臺方的助推。今年6月起，西瓜視頻正式啟動「活字計劃」，宣布以1億元現金+1億元資源、推出活字計劃訓練營等方式，助力圖文作者迅速實現視頻化轉型。
截至目前，有近萬名圖文作者通過活字計劃入駐西瓜視頻，其中不乏順利進階為視頻作者的頭部號，但視頻創作需要腳本、剪輯手法以及個性化配音等條件，也令一些圖文作者望而卻步。
於是西瓜視頻迅速調整策略，在一期活動的基礎上，撮合更多圖文作者與視頻作者進行聯合創作，「組CP」還送10萬獎金以及推廣資源。
上千年前活字印刷術的發明，為傳播知識、促進世界文明發展奠定基礎;如今文字藉助視頻體裁鮮活起來，是5G時代內容消費的大勢所趨。
3個月漲粉近300萬，「活字計劃」是什麼神仙計劃?
「以前一眾明星，比票房，比戲碼，比番位;現在，『什麼?你才賣一個億的貨?你算什麼咖啊!』」
前段時間，自媒體大V「三表龍門陣」揭秘直播帶貨亂相的視頻，在西瓜視頻播放量超過60萬。這只是他以真人出鏡形式做的第5支視頻，而同樣的內容搭配文案發在微信公號上，閱讀量只有2.1萬。
懸殊的差距並非孤例。從傳統紙媒到門戶網站，由新媒體到自媒體，媒介渠道和傳播形式的變化令人猝不及防。倚仗傳統圖文渠道崛起的自媒體們，從去年就明顯感受到微信流量紅利的下滑，這也與西瓜視頻發布的《圖文作者跨體裁趨勢報告》結論相符：2019年文字閱讀類應用使用時長持續下滑，越來越多用戶更習慣於消費視頻體裁的內容。
但這並不意味著觀眾不再能接受深度內容。相反，時長在5-15分鐘，夠提供知識乾貨或獨到見解的較長視頻頗受歡迎。具有專業知識背景的圖文作者，無疑是創作深度內容、輸出多元價值觀的核心群體，但涉足視頻領域，需要適應新的創作方式以及剪輯節奏，也很難度過沒有流量、無人問津的冷啟動期。
西瓜視頻聯合中青報、新京報、新世相等多家媒體發起的「活字計劃」，正是為了解決上述瓶頸應運而生：通過助力圖文作者進行視頻化創作，助力好內容乘流量起飛，也為平臺用戶提供更多漲知識、表達更生動的精神食糧。
除了資金、資源與流量扶持，西瓜視頻為圖文作者設立專屬訓練營，從選題策劃、腳本創作、拍攝剪輯、封面與標題設計、上傳分發等各環節，提供有針對性的教學與建議。剪輯工具、創作人後臺、4K高清視頻等技術支持，則為降低視頻創作門檻、提升內容質量奠定基礎。
經過階段性培訓，一批頭部作者已經初見成果：心理科普領域的KOL簡裡裡，通過分析日常生活事件背後的情緒成因，很快積累了近50萬播放量與7.4萬粉絲;投資圈大V「飯統戴老闆」，則在西瓜視頻推出了解碼國際地緣政治與經濟熱點的欄目《奧特快談》，其中講述中美衝突與越南關係的一期播放量高達163萬;三表龍門陣談論年輕人在招聘寒冬裸辭的視頻，更是一度讓#年輕人辭職需不需要冷靜期#登上熱搜，話題累積閱讀量6.9億。
數據顯示，有5183位作者加入「活字計劃」訓練營首期活動，累計發布視頻數23492條，站內播放量達到1.2億，總互動量超過116萬。累計扶持的68位潛力頭部創作者，有不少人入駐不到一個月，就實現了播放量破100 萬的成績。
好內容值得被更多人看見，不僅在創作與運營上提供一對一支持，西瓜視頻還聯合抖音、今日頭條等資源，為優質作者提供站內外的宣推。平臺提供的全流程一條龍服務，讓轉型視頻的創作者快速積累了大批粉絲。
視頻製作零基礎、找不到好文案?這些創作者痛點正被有效解決
「去做視頻」，成為很多媒體大V、自媒體人在2020年立下的flag。根據西瓜視頻《圖文作者跨題材趨勢報告》，今日頭條站內粉絲過萬的圖文作者中，超40%有考慮過從圖文到視頻創作的轉型。
圖文可視化讓內容實現更廣範圍的傳播，來自西瓜視頻的數據顯示，從2019年到2020年一季度，橫屏視頻的日均播放量增長45.4%，淨增長值是圖文日均閱讀量的2.65倍。同時，播放量分成、平臺補貼以及廣告收入等視頻收益，也隨著視頻作者的影響力提升變得愈發可觀。
但隨著「活字計劃」的進展，一些痛點顯山露水：儘管轉型需求旺盛，但視頻創作是全新的內容生態，短期實現快速轉型，對於仍在摸索創作規律的圖文作者而言較為困難。就拿影評來說，圖文內容多數情況下以線性敘事為主，讀者通過豐富細緻的描述自行掌控閱讀節奏;而影視類視頻解說則可以玩轉蒙太奇剪輯，高潮前置、以後期效果烘託氣氛等特點，非常考驗創作者自身對於節奏的把控。
另一方面，平臺的視頻作者對視頻製作遊刃有餘，但也時常苦於選題策劃，需要與不同專業領域的作者碰撞出靈感、創作更多優質內容。
為進一步補齊雙方的短板，促進不同領域創作者的交流互通，西瓜視頻將聯合創作引入「活字計劃」的二期活動，即利用平臺自有資源為頭條圖文作者匹配西瓜的視頻作者，由圖文作者負責撰寫核心文案，由視頻作者進行可視化落地。
在前期的小規模測試中，西瓜視頻邀請了來自科學科技、歷史人文、財經、健康等多個品類的圖文作者授權內容形成文章庫，上百位視頻作者選擇合適的文章製作成視頻、以聯合創作的名義在自己的帳號發布。結果顯示，有69%的聯合創作視頻播放數據，要好於視頻作者平時的自製視頻。
因此，西瓜視頻聯合今日頭條，將在10月中旬正式推出面向視頻作者公開徵集的「活字計劃：圖文x視頻撮合活動」，通過定向邀約多品類圖文作者，為視頻作者提供經讀者檢驗過的優質文案。聯合創作者有機會獲得西瓜視頻的流量扶持和平臺籤約，最終選出的十組優秀合作團隊，將瓜分十萬元現金獎勵。
聯合創作的一舉兩得在於，頭部視頻作者與頭部圖文作者強強聯手，可以孵化出更多內容爆款;而藉助高水準的文案，更多中腰部視頻作者也可以脫穎而出獲得更多視頻收益。擁有聯合署名權的圖文作者不僅實現名氣增值與漲粉、獲得萬次播放以上聯創視頻收益的30%，還能在與視頻作者的溝通交流中，碰撞出更多新的創作靈感。
對西瓜視頻而言，通過「活字計劃」的探索創新，不僅要解決創作者轉型的困境，還希望形成長期可持續的聯合創作機制，提高圖文作者與視頻作者生產高質量內容的積極性。
不難想見，在視頻消費全面佔領用戶碎片化時間的當下，跨領域、跨體裁作者有機結合、內容眾創的願景實現，只是時間問題。
盤活創作者生態，西瓜視頻正在發掘更多新世代的新鮮內容
「活字計劃」並非西瓜視頻完善站內內容生態的第一個信號。
作為聚合多元文化、致力於為用戶提供信息增量價值的平臺，西瓜視頻在過去一年裡，相繼推出了面向影綜娛樂作者的「TOP計劃」，鼓勵學生視頻創作的「西瓜校園帶薪線上實踐」活動，助力影視人創作的「知影計劃」，針對教育創作者的「學浪計劃」，孵化百位法律界頭部作者的「律艦計劃」等多個領域的扶持計劃。
上述計劃是在多條垂直領域做內容深耕，「活字計劃」則是徹底突破體裁限制，鼓勵作者同時創作圖文與視頻，激發其駕馭不同媒介創作潛力，同時為用戶提供更豐富和優質的內容。
創投機構36Kr、財經金融領域的大V銀行螺絲釘、咩咩說，心理學達人Dr昕理學，網際網路領域資深作者老道消息......越來越多創作者積極參與其中，不僅是看重西瓜視頻提供的流量扶持、運營助力以及產品工具優化，更重要的是認同平臺充分尊重創作者、鼓勵新鮮內容「點亮對生活的好奇心」的價值理念。
目前，「活字計劃」仍在不斷的自我優化中。無論是聯動今日頭條、抖音以資金+資源為輔助，為優質創作者提供更多站內外平臺曝光機會，還是如今撮合圖文作者與視頻作者有機合作，提供策劃、運營、分發一條龍服務，西瓜視頻提升創作效率和內容影響力的同時，也日益成為創作者入駐平臺的第一選擇。
可以說，通過「活字計劃」，西瓜視頻希望陪伴圖文作者與視頻作者一起成長，補齊創作短板，縮短新人創作者成為優質作者的路徑。不管傳播媒介與受眾群體如何變遷，內容為王始終是不二法則。接下來，我們也期待更多作者能夠加入這場轉型變革，成為新世代引領創新、展現文化多樣性的表達者。
（責任編輯：冉笑宇 ）