好萊塢電影業，憑藉其所擁有的一整套成熟完善的電影工業體系，傲視國際電影市場，成為世界各國電影業學習效仿的共同對象。好萊塢的霸主地位，源自百年的不斷探索與發展，這其中不單有「六大」領銜的各大電影製片廠和幾代電影人的不懈努力，同樣蘊含著行業組織和公權力的支持、推動和保護。電影行業作為有機的整體，無論是銀幕經典、影壇傳奇，還是人才培養、科技支持，業界廠商、電影人都離不開行業組織、政府機構，好萊塢的支柱遠不止「六大」。
深受自由市場經濟思潮的影響，美國電影市場更為崇尚自由競爭、自我調節。儘管政府機構為電影產業發展提供了公共政策支持，但相比之下，作為行業自身組成部分的行業組織和工會等，才是管理、規範行業經營，協調、推動產業發展的主要力量。其中，地位比較突出的行業組織包括美國電影協會、美國國際電影進口商和分銷商協會、美國影院業主協會等。這些行業協會不僅規範了業界主體的經營行為，同時也為行業提供多方位的服務與支持，保障其實現健康快速發展。今天，本文帶各位讀者走近好萊塢最具代表性的行業組織之一——美國電影協會，共同感受這隻長久以來不斷促進美國電影業發展的幕後推手。
美國電影協會（英文全稱The Motion Picture Association of America， 簡稱MPAA或MPA）成立於1922年，是由華特迪士尼、二十世紀福斯、環球影業、華納兄弟、索尼和派拉蒙六大電影公司發起成立的非營利性商業交易協會。如今，它已成為美國電影產業重要的協調者和保護者①。
▲ MPAA發展極簡史②
美國電影協會成立的最初目的，主要是為其成員提供相互交流的平臺。在此後的近百年發展中，不同的歷史階段使得美國電影協會根據時代的變化和需要，不斷調整自身定位，完善各項職能，一直致力於服務美國電影行業的發展和進步。它所做的事情，不僅僅實現了協會各成員公司受益良多，而且為整個好萊塢在商業和藝術上持續取得進步提供了有力幫助。該協會在多個重點領域所做出的努力和取得的成就，不僅極大保障和促進了好萊塢的發展壯大，而且為全球電影業樹立了標杆。
正如剛剛提到，成就好萊塢「電影夢工場」需要多方的智慧與付出。美國電影協會為此所扮演的協調者、保護者一直發揮著重要作用，在多個領域不懈地推動著產業的發展。
打造電影分級制，創造「安寧」的發展環境
在美國電影協會成立伊始，首任主席威廉·海斯（William Hays）便制定了一套電影自查系統（即赫赫有名的「海斯法典」），以防止電影中出現不恰當的攻擊性內容，同時也保證了電影製作免受政府的幹預。經過多年的檢驗和探索，1968年在美國電影協會第三任主席傑克·瓦倫蒂（Jack Valenti）的牽頭下，美國電影協會連同全美影院業主協會（NATO）、美國國際電影進口商和分銷商協會（IFIDA）聯合制定了自願電影分級系統——電影分級制度。這一制度在後續的40多年中經歷了一系列的修改和完善，目前依舊是當代世界電影業最為知名和重要的產業制度之一，而且被眾多國家參考、模仿或照搬③。
美國電影分級的具體工作是由美國電影協會下面的一個電影分級委員會（The Classification and Rating Administration， 簡稱CARA）承擔的。 這個委員會的成員不是導演、編劇等創作人員，也不是專業影評人，更不是政府官員，他們作為影片分級委員會的成員的必備條件就是，他們必須為人父母。
電影分級制度可以說是美國社會言論自由的象徵，它最大限度地保證了電影創作者自由創作的權利，但同時也為家長提供了可參考的電影分級尺度，根據影片的分級來決定哪些電影適合給哪個年齡段的孩子觀看，從而保護孩子免受成人內容的侵害。（關於電影分級制度，可參考研究院相關文章《影視分級，遠不止是為孩子護航》）
實施版權保護，維護業界贏得利益
隨著技術的進步，盜版變得越來越簡便和多樣化，電影產業面臨的侵權威脅和保護難度越來越大。為了保障電影產業健康和可持續發展，美國電影協會除了爭取美國政府在國內加強版權保護法律法規的制定外，還堅持不懈地在防禦盜版的技術上尋求突破。
目前，該協會已經有自己的技術團隊，能夠開發設計出各種保護智慧財產權的新軟體，並及時運用到產業中，比如電影院防偷拍的介質，數字電影放映機的加密技術等等。這支技術團隊與好萊塢六大製片廠的技術團隊合作，每天都在監測新技術的出現，以技術的手段保護版權④。
此外在國際市場領域，美國的版權保護主要依靠世界智慧財產權組織WIPO和世界貿易組織WTO這兩個國際性法律框架，立法體系相對嚴格完善。美國電影協會一直致力於遊說美國及各國政府加強版權保護，以達到保護會員商業利益的目的。例如在1994年《與貿易有關的智慧財產權協議》（TRIPS）的籤訂過程中，該協會就積極與歐亞各國建立聯盟，希望能夠共同促進智慧財產權的保護。特別在談判的最後幾周，協會派出代表團前往日內瓦進行全方位的遊說工作。最終，在其多方努力下，實現了絕大部分的目標，相關內容被籤署固定下來。這一過程證明了該協會在電影業國際貿易運行機制中的重要影響力，他們甚至做到了影響國際貿易條款的設計意圖⑤。
除了在法規政策的制定過程中發揮積極的遊說作用，美國電影協會還在世界各地的代表處專門招聘人員，用於打擊各國、各行業對美國影視的盜版行為⑥。
消除關稅壁壘，爭取更大的市場和收益
鑑於電影產業在美國整體經濟中所處的重要地位，美國貿易署對美國電影協會提交的貿易壁壘報告也十分關注。美國電影協會每年向貿易署提交美國電影在世界各國遭遇的貿易壁壘報告，以便政府有針對性地採取保護性、支持性措施。
由於1947年，在《關稅與貿易總協定》（GATT）的初步協商階段，美國方面基於好萊塢電影廣受歡迎所產生的強大經濟利益，樂觀地認為配額限制的規定並不會影響在他國院線的播映量。自此，美國的讓步使得電影產品作為一種「文化例外」在GATT協定中得到確認，並允許各個國家以電影配額制形式對它進行保護。後來隨著全球電影市場規模的增長，以及美國電影產業自身發展壯大，電影配額制已經成為好萊塢電影出口貿易上的枷鎖，嚴重影響到了美國影企拓展海外市場。
消除電影出口的貿易壁壘，隨即成為美國電影協會的新重要任務。美國電影業相信，隨著貿易壁壘的消除，他們將能創造更大的盈利空間。於是，美國政府又開始了漫長的談判過程，希望將電影的發行和展映再次納入到普通視聽服務類別，從而解除相關限制。在這一過程中，美國電影協會擔當了重要的談判參與者角色，並得到了美國政府的全力支持和絕對配合。雖然這種壁壘至今沒有解除，但美國電影協會在消除國際貿易關稅壁壘的過程中所起到的重要作用，則不容否認⑦。
研究電影市場，藝術、商業雙驅動
美國電影協會另一個重要的職能，就是收集、研究北美及全球的影視市場動態，監測影視產業與國家經濟的關係和相關產業數據，製作公布影視界所需要的市場調查報告及產業發展報告。
作為專業的行業機構，美國電影協會每年都會定期發布年度權威性的報告，內容涉及全球總票房數，全球影院銀幕數，觀影群體等方面的數據分析及總結。
▲ MPAA電影產業2016年度報告
從美國電影協議的相關報告，我們可一窺其運用技術手段，匯總分析行業情況，為業界所提供的經營參考。
毫無疑問，這些行業數據可以對電影行業從業者提供非常有價值的參考。
參與文化交流，推動對外傳播
在服務、推動電影業的製作、發行等產業鏈環節外，美國電影協會還通過承辦影展、電影節等活動，參與相關研究論壇，發布權威行業觀點等途徑，加強美國與各國電影界的交流，助力好萊塢電影文化的對外傳播。僅2016年，美國電影協會就在國內相繼舉辦了第6屆北京國際電影節「共贏-國際電影產業融合新版圖」高峰論壇及好萊塢大師班、第19屆上海國際電影節「第三屆全球電影產業鏈高峰論壇」、第6屆中外合拍電影展映及系列論壇、第一屆金色銀幕獎等一系列電影文化活動，對擴大美國電影文化影響、搭建國際電影文化交流平臺、促進中美兩國電影產業合作等，同樣發揮著積極的推進作用⑨。
在好萊塢，「六大」代表的是擁有高度工業化製作水平和全球發行能力的廠商，而美國電影協會則代表了產業背後為其提供全方位支持和服務的行業組織。二者相輔相成、對立統一、缺一不可。當前，中國電影市場已躋身世界第二，面臨轉型升級的給予與挑戰，需要更多的發展動力與服務保障。行業組織是一段時間以來，我國產業發展進程中一個短板。因此，實現電影業的時代新進步，需要國內相關行業組織更多地擔起發展重任，扮演更重要的角色。相信，隨著中國電影業法制化、專業化、工業化的不斷推進，行業組織必會迎來新的發展機遇期，產業也將得以在廠商（電影人）、行業組織、政府機構的三核驅動下，呈現新的發展姿態。
（圖片、數據和有關資訊源自網絡，歸其權利人所有）
參考資料：
①美國電影協會官網：http://www.mpaa.org/our-story/
②同上
③陳焱：《好萊塢模式：美國電影產業研究》
④同上
⑤凡影周刊：《電影貿易戰 -- 揭秘文化背後的政府角力》 http://107cine.com/stream/56911/
⑥範桂玉：《美國電影產業發展與政府扶持》
⑦凡影周刊：《電影貿易戰 -- 揭秘文化背後的政府角力》 http://107cine.com/stream/56911/
⑧2016 Theatrical Market Statistics Report：http://www.mpaa.org/wp-content/uploads/2017/03/MPAA-Theatrical-Market-Statistics-2016_Final-1.pdf
⑨騰訊娛樂：美國電影協會舉辦答謝會 展望中美合作新圖景 http://ent.qq.com/a/20170112/018907.htm
歷經一年廝殺北美「六大」誰是2016年最大的贏家2016年，我國電影市場以賀歲檔強勢開局，再刷新單片票房記錄、單日票房紀錄後，卻一路跌跌撞撞。儘管實現了全年小幅上漲，但整體情況使得上至監管層，下到普通影迷，都為之揪心。而在大洋彼岸，北美電影市場似乎並未受到來自政治、經濟等外部因素的影響，繼續鞏固並擴大全球第一的優勢，好萊塢電影業也憑藉超強IP開發和優質續集影片再次搶佔世界票房。其中，好萊塢傳統的「六大」影視集團勢頭不減，仍具備傲視同仁的資本。今天，本文通過簡要盤點「六大」影視集團在2016財年的表現，及其組成的第一梯隊內部變化，並以「六大」為代表一窺北美電影業去年的發展軌跡，希望能從中獲得一些啟發。
2016年，北美市場共上映影片728部，累計觀影人次13.2億，累計票房113.7億美元，人次和票房分別較去年上漲了0.1%和2.2%，2016年總票房刷新了北美年度票房紀錄。在眾多製片商中，迪士尼成為年票房最高的廠牌，其出品並發行的《海底總動員2:尋找多莉》成為2016年北美市場票房最高的影片。此外，2016年，美國排名前十的廠牌所發行的162部影片佔據了95.0%的市場份額，市場集中度很高，其中排名前六的廠牌毫無意外，仍是傳統的好萊塢「六大」片商。
美國六大影視公司（按2016年北美市場份額由高到低排序）：
No.1 迪士尼（Disney/Buena Vista）
No.2 華納兄弟（Warner Bros.）
No.3 福克斯（20th Century Fox）
No.4 環球（Universal）
No.5 索尼影業（Sony/Columbia）(包括米高梅（MGM/UA）)
No.6 派拉蒙（Paramount）
▲ 2016「六大」成績單
註：圖片來源於網絡
旗下主要電影公司：華特迪士尼影片
類型片/B級片：Disneynature, Lucas ilm, Marvel Studios
動畫：DisneyToon Studios, Lucasfilm Animation, Marvel Animation, Pixar, Disney Animation
其他部門以及子品牌：WDSMP, ESPN Films (80%), Miravista Films, UTV Pictures
2016年財報要點
截至去年10月1日為止的2016財年，華特·迪士尼公司實現總營收556.32 億美元，同比上漲6%，淨利潤93.91億美元，同比上漲12%。據迪士尼董事局主席兼CEO羅伯特·艾格 （Robert Iger）所稱，這一財年公司業績連續第6年創造紀錄，在營收、淨利潤和每股收益上都達到迪士尼歷史最高水平，並將「上海迪士尼度假區開業」、「星球大戰的強勢回歸」及「75億美元的創紀錄票房」列為三大經營事件。其中，媒體網絡營收佔比42.58%，主題樂園與度假區佔比為30.51%，影視娛樂佔比為16.97%，消費品與互動媒體佔比為9.94%。迪士尼2016全球總票房突破60億美元。
2016北美（即美國和加拿大，下同）市場份額：26.09%
2016北美總票房：30.01億美元
單部最高：《海底總動員2》4.86億美元
盤點
2016年是迪士尼實現突破的一年。多年位居市場第二的迪士尼在2016年終於揚眉吐氣了一把，不僅以壓倒性優勢成為總票房冠軍，還刷新了迪士尼年度總發行票房的紀錄。更難能可貴的是，迪士尼取得這一成績僅依靠13部影片的產出量，是「六大」中發行電影數量最少的。此外，本年度北美市場3部票房超過4億美元的電影全部出自迪士尼公司，而且該公司在本年度共有8部電影在北美市場的總票房超過2億美元。旗下的漫威、盧卡斯影業（星球大戰系列）和皮克斯等憑藉知名IP紛紛推出爆款影片，最終助力集團奪下好萊塢影視公司年度票房冠軍，共同鑄造這一年輝煌的成績。同時，高達26%的市場份額，足以說明迪士尼這一年在好萊塢佔據了主要地位。
旗下主要電影公司：華納兄弟影業
類型片/B級片：New Line Cinema, DC Films
動畫：Warner Animation Group, Cartoon Network Studios
其他部門以及子品牌：Castle Rock, CNN Films, Flagship(49%), HBO Films, Turner Entertainment
2016年財報要點
北美市場份額：16.86%
北美總票房：19.06億美元
單部最高：《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》3.30億美元
盤點
和往年相同的是，華納兄弟電影公司依然保持著年度製片數量冠軍的頭銜。略有不同的是，原本被給予厚望的DC兩大項目並沒有達到預期成績，導致票房表現不盡人意。在本年度上映的37部影片中，票房過億的僅有7部。其中貢獻最大的是DC漫畫系列的《蝙蝠俠大戰超人》和《自殺小隊》兩部超級英雄電影。華納另一部票房超過2億的影片是哈利波特系列衍生作品《神奇動物在哪裡》，可見對旗下核心IP的開發也將是華納兄弟未來之路的重中之重。華納兄弟的片海還涵蓋了豐富的電影類型，包括《泰山歸來：險戰叢林》《薩利機長》《會計刺客》《逗鳥外傳》等影片。面對得益於深耕超強IP而來勢洶洶的迪士尼，華納兄弟丟掉年度榜首並不意外，而且業界不無擔心，因為似乎在未來幾年內，華納兄弟奪回票房老大地位也並非易事。
▲ 蝙蝠俠聯手超人爭搶票房①
旗下主要電影公司：20世紀福克斯影片公司
藝術片/獨立電影：Fox Searchlight Pictures
動畫：Blue Sky Studios, 20th Century Fox Animation
其他部門以及子品牌：Fox 2000 Pictures, Fox Star Studios, New Regency
2016年財報要點
北美市場份額：12.92%
北美總票房：14.69億美元
單部最高：《死侍》3.63億美元
盤點
2016年，儘管福克斯在發行影片數量和總票房均位列「六大」中遊，最終奪得季軍，6部電影在北美市場收穫過億票房，但票房總成績與以往相比並不理想。一年中，福克斯僅發行了一部票房超過2億美元的作品，便是年初的爆款超級英雄喜劇《死侍》。普遍認為《死侍》的異軍突起頗有些意外，而此後連續出品的《獨立日》《冰川時代4》《刺客信條》等多部大片承載不少期待，但等來的是票房撲街，讓福克斯損失慘重，險些跌出三甲之列（比第四名只高出6千餘萬）。
觀察福克斯2016片單，可以較容易地看出，其製作情況集中反映出去年北美電影市場的核心特色：兩幻（科幻、奇幻）與動畫引領市場票房。福克斯去年同樣來源於X戰警這一IP的《X戰警：天啟》是其年度票房收穫排在第三的影片。斬獲奧斯卡大獎的《荒野獵人》表現不俗，對公司總票房的貢獻排在第二。同時，福克斯旗下的夢工廠2016年推出了《功夫熊貓3》《冰川時代5：星際碰撞》以及《魔發精靈》三部作品，可謂相當高產，口碑、票房反響也不錯。此外，福克斯還發行《佩小姐的奇幻城堡》等具備一定影響力的影片。至於已定檔2017的福克斯影片，如《金剛狼3》《異形》《猩球崛起3》等多部大片能否幫助其追趕遙遙領先的老大、老二，還需要時間和市場的檢驗。
旗下主要電影公司：環球影業
藝術片/獨立電影：Focus Features
類型片/B級片：Gramercy Pictures, Working Title Films
動畫：Big Idea Entertainment, Bullwinkle Studios, DreamWorks Animation, Illumination Entertainment, Universal Animation
其他部門以及子品牌：Focus World, High Top Releasing, NBCU Ent. Japan, Oriental DreamWorks (45%)
2016年財報要點
北美市場份額：12.50%
北美總票房：14.05億美元
單部最高：《愛寵大機密》3.68億美元
盤點
2015年，環球影業憑藉《速度與激情7》《侏羅紀公園4》《小黃人》三部電影的爆發力壓迪士尼取得年度冠軍，但缺乏大片的2016年立馬被打回了原形，直接滑落至年度第四名。保持較高出品量的片海戰術也沒能助其再創輝煌，本年度唯一一部大製作《諜影重重5》表現平平，最後還是靠著一部動畫片的意外爆發掙回了一些面子，這便是20部影片中唯一一部票房超過2億美的《愛寵大機密》。
來自於小黃人製作團隊的這部《愛寵大機密》無疑是環球2016年的救星，貢獻了超過25%的環球影業年度總票房。兩年間，環球影業由第一名滑落至中下遊水平，很大程度上是由於年度重點作品《魔獸》和《白雪公主與獵人：冬日之戰》在北美市場的意外慘敗，而其所擁有的老牌IP電影《諜影重重5》的表現和預期也有較大差距。2017年，環球影業將推出《速激與激情8》和《卑鄙的我3》等續集影片，不知可否依靠老故事，創造出新成績，實現年度票房逆襲。
▲ 國外失寵、國內熱捧的《魔獸》②
旗下主要電影公司：哥倫比亞電影公司
藝術片/獨立電影：Sony Pictures Classics, Destination Films
類型片/B級片：Screen Gems, Affirm Films, Stage 6 Films
動畫：Sony Pictures Animation, Sony Pictures Imageworks
其他部門以及子品牌：Sony Pictures Releasing, TriStar Pictures, TriStar Productions, SPWA, Triumph Films
2016年財報要點
北美市場份額：8.07%
北美總票房：9.11億美元
單部最高：《超能敢死隊》1.28億美元
盤點
索尼影業的2016年可謂是流年不利，26部影片中只有2部票房過億，主要原因是年度片單中明顯缺少了迪士尼、華納兄弟所擁有的極具吸金能力的超級頭部作品。票房最高的《超能敢死隊》雖然市場表現中規中矩，從票房數字上差強人意，但未能令公司賺錢，反而賠上了一筆。兩部中等成本動畫《憤怒的小鳥》《香腸派對》藉助時下最受歡迎的動漫類型，創造了一個小驚喜。其餘如《豪勇七蛟龍》《屏住呼吸》《鯊灘》等類型片也都或多或少地斬獲不俗成績。
縱觀排名靠前的片商，索尼影業在2016年未能打造出一部足以掀起觀影熱潮、席捲票房的扛鼎之作，支撐起其年度總票房，這便是其在六大末尾徘徊的癥結所在。怪不得索尼會主動獻出《蜘蛛俠》的版權與迪士尼合作。所謂背靠大樹好乘涼，2017年度索尼手中的王牌就是新版的《蜘蛛俠》，憑藉著這個IP的影響力索尼本年度的總票房希望不會再像去年那樣萎靡。
旗下主要電影公司：派拉蒙影業
類型片/B級片：Insurge Pictures
動畫：Nickelodeon Animation Studio, Paramount Animation
其他部門以及子品牌：Comedy Central Films, MTV Films, Nickelodeon Movies, Paramount Famous Productions
2016年財報要點
北美市場份額：7.50%
北美總票房：8.76億美元
單部最高：《星際迷航：超越星辰》1.58億美元
盤點
近年來，派拉蒙在六大影視公司年度票房排名中墊底，已經不是什麼新鮮事了。曾經的無限輝煌難掩如今市場份額低於10%，被其他「六大」成員漸漸甩在身後的尷尬。全年本土破億的影片只有一部《星際迷航3》，當然也僅有此片可算是頂級製作、大牌卡司的電影，但是，它卻是一部賠本的影片。其他出品影片，諸如《降臨》《科洛弗道10號》等類型片雖有不錯表現但於大局無補。派拉蒙投入較大成本製作的《忍者神龜2：破影而出》和《賓虛》基本算是以慘敗收場。
雖然2017年派拉蒙將出品《變形金剛5》，但從該系列在北美市場此前的口碑看，前景也並不客觀，據報導該片在北美觀眾2017年度最期待的影片中僅排名第23位。儘管還有《攻殼機動隊》等影片，派拉蒙能否實現鹹魚翻身，在2017年擺脫堵心的墊底位置，沒有人敢打這個包票。
2016年好萊塢電影業和「六大」片商的成績可圈可點，票房漲幅達到2個百分點，刷新影史紀錄，「六大」發行廠牌憑藉108部電影席捲85%的票房。同時，也呈現出一些新的變化：迪士尼打破千年老二的魔咒成為冠軍廠牌；市場中票房排名前20的影片有18部是科幻、奇幻或動畫類型，在前10名中更是無一例外，已形成「兩幻」與動畫各領風騷的新格局。同時，就2017年各大廠牌的片單來看，今年的製作重心仍將是續作開發和IP改編。「六大」深諳電影經營之道，經過幾十年發展，地位難以撼動。他們在去年的市場表現和對來年的謀劃安排，值得國內業界深入探討、研究。
（圖片、數據和有關諮詢源自網絡，歸其權利人所有）
參考資料：
①http://www.imdb.com/title/tt2975590/mediaviewer/rm4074512128
②https://www.uphe.com/movies/warcraft
③維基百科：Major film studio
https://en.wikipedia.org/wiki/Major_film_studio
④虎嗅：迪士尼是靠什麼取得2016財年556億美元營收的？
https://www.huxiu.com/article/174893.html
⑤網易：迪士尼2016票房突破60億美元 或刷新環球2015紀錄
http://ent.163.com/16/1108/11/C5BIPCGM000380D0.html
⑥搜狐公眾平臺：2016北美電影市場年報——詳細揭秘六大廠牌玩法
http://mt.sohu.com/20170111/n478468827.shtml
⑦21世紀福克斯官網
https://www.21cf.com/businesses
⑧微影數據研究院發布《2016北美電影市場年報》 詳細揭秘六大廠牌
http://www.zjjzx.cn/news/mscs/71465.html
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