8月12日下午,某檔節目新聞發布會開幕,哈文作為酷娛影視CEO正式亮相。
自張泉靈、劉建宏、崔永元、柴靜、李詠、白燕升、馬東等一大波央視人選擇了辭職後,央視又一大佬走出體制。
隨著內容市場化和制播分離越發推進,在視頻網站的衝擊下,電視人才紛紛走出體制。娛樂產業的核心是人才,隨著人才紛紛出走,電視臺最終將會走向衰亡。
放眼整個電視圈,近幾年電視人紛紛出走的消息也是屢見不鮮。
浙江衛視的「先鋒人物」夏陳安從辭職到現在,大家逐漸發現,其實他還是一枚遊刃有餘、能通吃「體制內外」的媒體悍將。
在電視行業摸爬滾打的電視人馬東也選擇了一條自主創業的道路。2013年,馬東離開央視,加盟愛奇藝,擔任首席內容官;2015年又離開愛奇藝自己成立米未傳媒。
隨著風險投資的蓬勃發展,電視人甚至可以嘗試在耗資巨大的影視製作行業自主創業。
就在馬東宣布即將離職後,愛奇藝官方消息就顯示,曾擔任《中國好聲音》等綜藝節目製片人的原浙江衛視節目中心副主任陳偉已加盟愛奇藝任高級副總裁,負責愛奇藝綜藝節目製作。
還有,主持眾多重大體育賽事的名嘴劉建宏離開央視,出任樂視體育首席內容官。
更恐怖的是,在芒果臺,除了《我是歌手》洪濤外,幾乎所有王牌節目總導演,都離開創業去了。《爸爸去哪兒》謝滌葵、《天天向上》張一蓓、《快樂大本營》易驊、《超級女聲》王平……
現在,哈文也離開了。她在央視有十多年的欄目製片人經驗,先後執導2012年、2013年和2015年央視春晚,並對春晚進行了大力度革新。她的出走給央視帶來又一次重創。
在以前,一流的人才大多數都在電視臺體制內,因為政治壟斷形成了強勢平臺,而強勢平臺的光環又會持續吸引高端人才。
但是近幾年,隨著視頻網站的異軍突起,電視臺的強勢平臺優勢不在。電視臺能做到的視頻網站也能做到,視頻網站能做到的,電視臺卻未必能做。在這種情況下,自然高端人才自然開始流失。
電視劇作為電視臺主要節目,2015年迎來了有生以來最強勁的替代品:網絡劇。網劇單集成本普遍達到百萬元以上,已經持平甚至超過主流電視劇成本。
大熱劇《琅琊榜》續集,原班製作團隊,已經確認為網劇了。
網劇的盈利模式除了廣告冠名和貼片,付費會員觀看也形成了一定規模,因此,視頻網站已經可以出得起比電視臺還要高的價格。
超級IP的興起讓現在的網劇成了年輕新一代的象徵。明星們不僅不排斥,還把拍網劇當成給自己吸引年輕觀眾的有力手段。
電視臺現在唯一的優勢就是屏幕大,而在移動網際網路時代,人們更注重移動性,隨時隨地用手機來觀看。
當視頻網站不再滿足於UGC的鬆散內容模式,一旦它開始大製作,正面和電視臺進行競爭的時候,電視臺就招架不住了。
對於體制內高端人才來說:
在體制內想要賺錢只能靠灰色收入、貪汙受賄,這遠遠比不上在市場經濟下正大光明掙錢來得痛快,自然是要出去。
馬東離開央視,加盟愛奇藝,擔任首席內容官一職業,而後憑藉欄目《奇葩說》,馬東離開愛奇藝,創立米未傳媒並出任CEO。米未傳媒成立僅5個月估值20億。
電視臺廣告收入越來越萎縮,處境越來越艱難。CTR市場研究最新數據顯示,2016年上半年中國廣告市場整體較去年同期有所好轉,同比增長0.1%。但電視同比下降3.8%,市場份額逐漸被吞食,電視臺話語權越來越小。在這個平臺上除了錢少,更難以實現權力和抱負,自然要出去。
李湘加盟深圳衛視出任副總監,而後調整為藝術監製,在深圳衛視不到3年的時間中,李湘並未在深圳衛視做出可圈可點的成績。辭職深圳衛視後,李湘千萬年薪加盟奇虎360,任職副總裁及首席內容官。李湘加盟360從事的工作,是她最擅長的影視、綜藝內容製作。
當一個行業開始像小靈通和簡訊業務一樣迅速衰落,讓從業人員的收入和地位都遠遠低於其他行業的時候,自然要出去。
娛樂產業的核心不是所謂的強勢渠道,而是人才。
關鍵人才,由於其往往掌握電視臺核心資源和能力,因其可替代性低,往往會因為關鍵人才的流失嚴重影響到電視臺發展,而過高的人才流失率必將給電視臺帶來負面影響,甚至可以使電視臺最終走向衰亡。
1、人才流失會增加電視臺的經營成本,電視臺數十載培養出一個人才,離職後會帶來直接損失及接任者的失誤和浪費帶來的成本等。同時,電視臺培養新的人才,需要花費的金錢和時間也是極為大的。
2、人才流失會造成電視臺的資源和經驗流失。當關鍵人才離開電視臺時,他們很可能會帶走整個製作團隊乃至部分廣告客戶,使得電視臺的競爭力受到巨大影響。
3、人才流失會使競爭對手的競爭力提高。目前電視臺人才主要流向視頻網站、影視公司、自主創業,其中視頻網站已經成為電視臺強大的對手。
4、人才流失會影響電視臺在職員工的穩定性。人才往往在電視臺內擁有一定影響力,其離職會在一定範圍內對其他人心理造成負面影響,會使得在職人員感到電視臺沒有發展前途,因而更加重了人才流失。
或許有一天,連湖南衛視的洪濤這樣大神級人物也辭職的時候,就是傳統電視臺徹底衰敗的臨界點來了。
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