智慧型手機對當代人的重要性不言而喻，很多人每天的生活始於手機也終於手機。根據中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅遊研究中心及社會科學文獻出版社聯合發布的《休閒綠皮書：2019-2020年中國休閒發展報告》顯示，過去一年國民工作日平均休閒時間為3.6個小時;而國民平均每日(含周末)在線休閒時間為4.9小時，其中，16.2%的受訪者每天在線休閒時間為5小時至8小時。
數據來源：《休閒綠皮書：2019-2020年中國休閒發展報告》
數據來源：《休閒綠皮書：2019-2020年中國休閒發展報告》
透過Trustdata公布的數據也可以看出，網際網路科技的高速發展為國民休閒帶來更多選擇，聊微信、刷短視頻、煲劇、看直播、網購、打遊戲、叫外賣、聽音樂等等，這些線上生活已佔據國人日常生活的相當一部分時間，並且「線上消遣」還呈現出越來越重要的趨勢。
數據來源：Trustdata
我國手機網民規模及特徵分析
根據移動通信行業組織5GAmericas的數據顯示，儘管面臨新冠肺炎疫情和經濟挑戰，第五代移動通信技術(5G)的用戶增長速度是4G的4倍。2019年第三季度至2020年第三季度，全球新增了2.25億5G用戶，對於4G來說，這一數字需要四年才能實現。截至2020年12月，全球有2.29億5G用戶，比上季度增長了66%，這一數字令人震驚。目前，中國的5G用戶數已接近2億，佔全球比重高達85%，預計到2020年底，全球5G用戶將達到2.36億。不過由於我國是物聯網應用實踐和創新開發最多的國家，我國佔到全球物聯網產值的1/4左右，這得益於我國已完成的5G基建超70萬個。
截至2020年6月，我國網民規模達9.4億，相當於全球網民的99.2%;網際網路普及率達67%，約高於全球平均水平5個百分點;網民中使用手機上網的比例為99.2%。事實上，今年受到大環境的影響以及網際網路產業的多元發展，今年來線上休閒娛樂需求呈大幅上升態勢，突破時間和空間限制的移動休閒在用戶休閒中越來越重要。大環境影響下橫空出世的「雲蹦迪」、「雲音樂會」、「雲旅遊」深受年輕人喜愛，社交、網購、看直播、玩手遊、刷短視頻等常規消遣方式更是為「宅經濟」作出卓越貢獻。
數據來源：Trustdata
而直播作為新興的行業，不少網民紛紛加入到這個行業當中來。根據今年9月底發布的第46次《中國網際網路發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，較2020年3月增長248萬，佔網民整體的59.8%。其中，電商直播用戶規模為3.09億，較2020年3月增長4430萬，佔網民整體的32.9%。
數據來源：《休閒綠皮書：2019-2020年中國休閒發展報告》
5G手機用戶畫像及地域特點分析
國內華為、小米、蘋果手機成為最受關注的手機品牌TOP3;OPPO和vivo緊盯年輕人群，與當紅明星合作，同樣以較高熱度位列TOP10榜單。IQOO、OPPO、vivo的敏感信息較少，品牌美譽度相對較高，均在98%以上。
數據來源：微熱點大數據研究院
男性對手機的關注度總體高於女性。其中，IQOO品牌的新產品IQOO 5系列作為主打遊戲的手機，憑藉高性能、高配置和炫酷的設計，獲得更多男性關注，佔比為63.26%;而榮耀和華為獲得更多女性青睞，佔比分別為64.54%和59.64%，除外觀、功能外，兩個品牌邀請當紅藝人作為代言人也在一定程度上吸引了女性的目光。
數據來源：微熱點大數據研究院
從手機品牌關注用戶年齡分布可見，90後和00後的年輕群體成為關注手機品牌的主力軍。可見，如何吸引年輕消費者的注意，打造更多「潮品」應成為各手機品牌今後重要的發力點。
數據來源：微熱點大數據研究院
此外，數據顯示5G手機首批用戶中男性佔比55.1%，女性佔比44.9%，男性用戶略微領先。25~34歲用戶佔比64.9%，是5G手機首批用戶的主力軍。35~44歲用戶佔比其次，45歲以上用戶佔比最少，為3.6%。5G手機首批用戶在一線城市的滲透率最高，二線城市次之。和三四線城市相比，一方面，一二線城市用戶的經濟實力更強;另一方面一二線城市的5G網絡建設更快。在目前這個時間點，大部分三四線城市用戶仍處於觀望之中。
經過研究發現，一二線城市用戶更加追求便捷和效率;三線及以下城市用戶更看重娛樂性。不僅如此，一線城市用戶日常使用手機的佔用時間相對比二三線城市用戶使用手機的時間要短一些，二三線城市用戶對手機的依賴性更高一些。
品牌地域性分布特徵
順帶提一下國內手機品牌在地域性分布的特徵和情況。根據調研發現，三線及以下城市市場中，OPPO、vivo等品牌佔比持續走高，可以說OV兩家佔據市場半壁江山。但是OPPO在華南地區的保有量佔比低於整體水平，一線城市仍然是市場薄弱點;而vivo低於分布於OPPO較為一致，各省份市場滲透率更平均一些。
產品用戶特性分析
1: 拍照、娛樂之外 高低價位用戶興趣需求大不同
基於用戶對不同內容的討論度，1000-2000元價位機型用戶和4000元以上價位機型用戶在需求和興趣點上既有「相同」，也有「不同」。相同之處在於，兩大價位手機用戶對拍攝能力均有強需求，且關注均衡的手機性能。專注於娛樂拍攝的用戶，他們的價值訴求主要在於拍攝的效果和像素;均衡型用戶對手機的關注點多面而均衡，各個方面都會關注，但沒有特別突出的點，輿論對他們有非常強的驅動力。
相同之外，更多的是不同。1000-2000價位用戶更關注硬體配置、生活場景，他們追求在有限的預算內獲取最高的硬體參數，並熱衷記錄和分享生活日常;4000+用戶則偏重手機顏值和商務務實，手機外觀、配色、屏幕設計等是關注重點，此外，還在乎手機對身份和個人品味的加持作用。
2:1000-2000價位傳播接地氣 4000+價位重情感聯結
基於不同價位用戶的興趣特徵，手機品牌在市場傳播時的策略也相應做出調整。在1000-2000價位手機市場，玩樂遊戲迷和關注日常生活的用戶佔比更高，是主力用戶群，玩遊戲、曬配置、日常分享等貼近生活的內容更容易引起他們關注;高價位手機市場，休閒隨性客佔比則稍微比中低端價位的低一點。針對這一人群，手機品牌需要增加休閒生活、時尚感、商務格調等情感層面的傳播。
3:原生社交大數據 客觀呈現手機品牌用戶畫像
以「娛樂拍攝族」為例，基於社交數據可以發現，這一類人群男女用戶比較平均，年齡分布主要是90後和00後，關注的內容多元，主要集中在「美食」「旅遊」「名人明星」等方面。
用戶關注度分析
在移動手機的普及、5G通訊網絡的成熟、較低的生產和理解門檻、兼具娛樂性和社交性等技術背景和產品優勢下，短視頻深度切合當前用戶碎片化的使用場景，成為人們日常生活中最常用的應用之一。援引QuestMobile數據，截至今年6月，中國移動網際網路月活用戶中，短視頻用戶達8.52億，而頭部兩大產品抖音和快手分別佔短視頻用戶規模的78%/60%，DAU已分別達到6億/3億，人均單日使用時長分別約93/86min。
(資料來源：QuestMobile, 安信證券研究中心)
手機的本質，在十年過程正在發生著變化，從傳統手機最基本的接聽功能，發展成智慧型手機的「看、聽、玩、照」，已經成為人們連接世界的智能終端。尤其是今年受到大環境的影響，線上消遣的模式愈顯重要。透過此次數據分析，不難看出當下無論是一二線城市亦或是三四線及以下的城市用戶群體對於「線上消遣」的娛樂方式尤為看重，同時在手機品牌中也有了多樣化選擇。當然，在5G視頻社會化的時代裡，手機廠商也開始著重這一方面的研究，目前國內市場也開始出現視頻手機，為廣大視頻製作愛好者帶來福音，未來手機廠商還將會繼續深化這一方面，5G短視頻時代帶來的流量將會更大。