9200萬人！單身獨居人數向億發展，單身狗也有「專屬」消費操作了

近日，網劇《怪你過分美麗》主角莫向晚的扮演者秦嵐被問及婚戀問題時給出回應：我的子宮使不使用，關你什麼事？

十分霸氣。從採訪中得知，目前40歲的秦嵐一直沒有結婚。其實娛樂圈中，有很多優秀的女藝人都還是未婚的單身人士，另外也有一些如範曉萱、周海媚等堅持「不婚主義」的藝人。

明星的感情事確實多受大家關注，但「單身」「不婚」這些詞現在也愈加在日常生活中被聽見。數據顯示，單身的人越來越多，而相應的「單身經濟」也逐漸興起，一斤裝的大米、200毫升的紅酒、2.5升的洗衣機等等如雨後春筍般出現。

這些商品能讓「一人份」的生活過得精緻又不浪費，新的下沉市場呈現出極大的消費潛力，年輕「單身狗」一人吃飽全家不餓，給生活各方面下了新定義。

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如果發現自己身邊「獨自美麗」的單身狗越來越多，那不是錯覺，國家民政部前幾天公布，全國單身獨居成年人口預計到2021年將上升至9200萬人。其實在2018年，中國的單身成年人口已經達到2.4億，其中獨居的成年人口則超過了7700萬。

不管主動與否，單身且獨居的人口確實在增加，有社會學調查顯示，「單身潮」主要出現在白領和中產階層人群，這些人的特點就是注重生活品質，結婚的大筆支出往往構成他們的一個顧慮。相應的，經濟較為發達的地區的單身人數更多，已有數據來看，2018年上海的結婚率為4.35‰，全國倒數第一；浙江5.9‰，為倒數第二。另外，廣東、北京、天津等地結婚率均偏低。

根據中國青年報社社會調查中心聯合問卷在去年對1652名18-35歲的受訪者進行的調查，超過一半的年輕人非常享受一個人生活的狀態。他們認為，一個人的生活不僅自在舒適，還能讓自己變得更加獨立和成熟。

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隨著中國獨居人口規模不斷擴大，廣大單身狗成為消費主力，消費結構發生改變，他們的消費習慣越來越趨於個性化、私人化、悅己化、便捷化，市面上越來越多的迷你KTV、一人食餐廳的出現正是滿足了這類消費的需求。

圖源網絡 上海一家一人食餐館 作者 沙漠沙_1273

「單身經濟」這個詞從此開始頻繁出現在大家眼中。根據百度百科的簡介，「單身經濟」一詞本為舶來品，經濟學家麥卡錫（F.T. McCarthy）2001年在世界經濟類權威雜誌《經濟學人》上首次提出了「單身女子經濟」的概念——她們是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者，因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。

當然，現在這個群體似乎已經脫離了單純女性的概念，而「單身經濟」下衣食住行、娛樂社交等個人生活全方面所體現出來的差異化和高品質，都開始展現出巨大的市場潛力。

※ 餐飲：一人席餐廳，針對單人消費，重視一人食用的分量。因為國內尚少這類餐飲，有報導稱目前在運營和服務上還沒做到真正的匹配。

※ 食品：天貓平臺近一年的數據，1斤的大米、小瓶的酒這樣的「一人食」商品同比增長高達30%。今年618期間，自熱小火鍋同比增長80%，方便米飯同比增長800%。

※ 家電：以廚房電器為例，天貓小家電線上「一人食」小容量廚房電器的增速已是整體廚電同比的兩倍。北京蘇寧易購副總經理表示，小家電原來可能只有幾個線上品牌做，現在，國內、國外的一線品牌都開始涉足這方面。

※ 出行：「一人遊」，目前75%以上的國內外攜程自營旅行團均開通了一人報團服務，且推出了多款專門為單身人士開發的產品，而單人出行在一定程度上帶火了短租平臺。

以上只是極少數幾個方面，根據第一財經商業數據中心發布的《看不懂的新消費——2020新消費洞察報告》，90後、95後的消費領域有極富想像的創新，如睡眠經濟、國朝漢服等。

圖源 第一財經商業數據中心《看不懂的新消費——2020新消費洞察報告》

這些年輕消費者逐漸成為新消費的主力人群，他們追求個性化的消費市場，更擁有提前消費的意識，以「提高生活品質」和「休閒娛樂」為消費目標。

在品牌和種類橫向擴展創新、單身貴族「一人份」個性化性質縱向下沉市場的結合下，形成了新的商品領域。

北京大學經濟與人類發展研究中心研究員表示，單身群體主要是一些白領和金領，作為生產者，特別是商家，會發現這部分人的經濟行為在衣食住行、娛樂、教育等各個方面，都能夠成為獨立的提供者，一定要對這部分消費群體細分。

單身經濟的崛起正將當代社會某些群體的生活行為打造成一種主流的生活方式，「看不懂的一代」也開始有了匹配的市場，在一人食餐廳一邊看著戀愛綜藝嗦面，一邊刷著「憑實力單身」的彈幕開心……只要心裡不孤獨，好像也沒什麼不可。