元旦一過，年關將近，走親訪友年禮必不可少，哪種年禮最受歡迎?艾媒調查數據顯示，53.3%的消費者認為在年貨品類中，休閒食品是最不可少的，如何挑選一款稱心如意的零食好禮?且看頭部玩家三隻松鼠如何玩轉年味。
以文為創，以國為潮
受到兩千多年農業文明的影響，「民以食為天」的概念可謂深入人心，沒有任何一個國家具備像中國一樣在「吃」這件事上的專注力。而與此同時，國潮文創的崛起，使得飲食與文化實現良好的有機結合，並爆發出驚人的消費力。據CBNData報告顯示，國潮零食 2019 年銷售增長超過四倍，遠超同類產品。
一直以來，春節都是傳統文化的重要載體，是除舊布新、迎禧接福的重要節日，舞龍舞獅、炮竹煙花、迎接財神、放孔明燈更是必備的過年俗禮。國潮崛起的今日，不少品牌將傳統習俗進行融合，通過包裝設計實現透出，可謂十分應景。
三隻松鼠作為休閒食品行業的頭部企業，在玩法創意上一直深諳消費者所愛。此次年貨節，三隻松鼠將自身的IP形象與鼠年生肖進行有機契合，提出「堅果好禮賀鼠年，三隻松鼠中國年」的口號，討喜的同時更是年味十足。
此外，在包裝上，三隻松鼠落腳「國潮文創」，通過年獸、孔明燈、松鼠IP等的有機結合，實現場景化透出，讓送禮更有面。據淘寶數據顯示，僅國橙款月銷量便超過了 350 萬份，成為過年送禮的品質優選。
巨型零食，玩轉年味
在消費端，對於大包裝和小包裝的追求往往不是悖論，相反是矛盾的統一體。一方面，以每日堅果、小瓶酒為代表小包裝產品流行趨勢明顯，另一方面，以巨型零食為代表的大包裝產品同樣成為網紅爆款。
震撼的視覺效果、種類豐富的產品、新奇有趣的外觀……巨型零食不僅滿足了消費者「一站式購齊」的需求，更滿足了消費者的獵奇心理，一時間成為網紅爆款。據數據顯示，其銷售額在兩年內增長了近 4 倍，增速遠高於整體零食品類市場。
作為巨型零食概念的提出者，三隻松鼠在市場上擁有絕對領導地位。在淘寶搜索巨型零食，前八銷量中，六個是三隻松鼠的爆款，累計評價超過 140 萬，「太大了，有我半個身子高」、「都不捨得打開」、「超大一袋，感覺賺大了」，諸如此類評價佔據主流，更有消費者多次復購。過年期間，抱著半米多高的零食，想必不僅深受孩子喜愛，送禮也倍有面。
跨界聯名，再創新喜
在泛IP時代，萬物皆可聯名。據CBNData數據顯示，隨著跨界聯名的風靡，近年來IP聯名零食種類不斷豐富，市場規模不斷擴大，在 2019 年呈現爆發式增長，銷售額增長超 7 倍，購買人數達上一年度的 11 倍，其中，尤以文創類產品最受歡迎，貢獻了近一半的銷售額。
在此背景下，三隻松鼠與王者榮耀推出聯名堅果大禮包，將王者榮耀人物與松鼠IP進行融合，在內容和設計上都讓人眼前一亮。好吃的零食配好玩的遊戲，「玩趣」十足。
同時，三隻松鼠與設計品牌東方好禮聯合打造「紅松鼠臻選禮盒」，內涵 8 盒果仁、 5 封利是、 1 副春聯。通過將傳統中國文化與現代先鋒設計結合，讓老舊的文化再次發聲，讓陳詞和古調傳情達意。跨界的是品牌，表達的卻是更濃更具傳承的年味。
可以看到，隨著我國經濟高速發展，人民的生活水平不斷提高，消費升級日趨明顯。數據顯示， 2019 年除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業實現銷售額約 10050 億元，比 2018 年春節黃金周增長8.5%。與此同時，消費升級也使得人們對產品的品質、設計理念、潮流寓意等提出了更高的要求，促使以三隻松鼠為代表的食品企業不斷革新、創意層出。在國潮文創、跨界聯名的加持下，今年的年貨經濟又將迸發出怎樣的增長，值得期待。