消費者需求轉變,健康因素成為家電市場的關鍵一環

家電產業變革升級健康家電迎來大規模需求爆發期

本報記者賈麗2020年，或許是歷史上人類對於健康最為渴求的一年。突如其來的新冠疫情，硬生生地將「健康」推到了人們生活需求的首位，口罩、消毒液、防護手套等防疫物資一度成為稀缺品。近日，中國家用電器協會秘書長王雷在中國家電健康趨勢高峰論壇上指出，以消費者實際需求為出發點研發和製造產品，已經成為越來越多家電企業的技術創新理念，而今年年初突發的新冠肺炎疫情，令消費者健康意識顯著提升，新的消費趨勢和形態得以生成和凸顯，產品健康化概念也隨之被提升到前所未有的高度。

家電換新需求主導市場,以舊換新大有可為

2020年新冠疫情使得經濟增速整體下降，直接導致消費市場萎縮、消費者信心不足。但在普遍消費降級的環境中，受國家促消費、鼓勵以舊換新的政策影響，家電行業消費升級現象明顯：一方面家電平臺與銷售渠道加大以舊換新力度補貼，另一方面，疫情讓消費者更加關注健康家電，健康、綠色、智能家電逆勢增長！

乾衣機成為家電市場拉動力,美的發布三套洗乾產品加速布局

比佛利與colmo品牌的定位更加細分精準，前者主要以高端市場為主，滿足高端用戶的家庭洗護與審美需求。Colmo則以AI科技為產品設計核心，通過將AI技術引人家電，打造更加適合年輕人的智能化家電產品。不難看出，通過四個品牌的建立，美的針對大眾消費者、高端用戶、年輕人等群體都實現了品牌調性覆蓋。

京東家電發布11.11答案之書顛覆市場與消費者交流方式

10月21日，京東家電推出了國內家電市場第一部以大數據為基礎、根據消費者需求定製的消費指南——《11.11答案之書》系列，通過京東大數據展現出正在形成的"家電消費趨勢"，揭秘家電生活"智時代"，讓消費者知道應該買什麼，更知道為什麼買。

後疫情時代新風市場需求爆發規模或達千億

來源：慧聰家電網家電網－HEA.CN報導：此次疫情在給各行各業帶來衝擊的同時，也帶來了一些潛在抑鬱，一方面就極大的提升消費者的健康意識。隨著政策推動、消費者認知的提升、品牌的成熟等多方面因素疊加的影響，未來零售市場、房地產精裝修、商業地產及公共建築等為新風市場持續注入新的活力，成為支撐其市場規模持續增長的關鍵渠道。

【觀點】2020家電市場仍在蟄伏期,廠商們擔憂與信心並存

可以說，2019年的市場不及預期，很大程度上是受到外部環境變化，或者是外部環境變化影響到國內需求的變化造成的。比如說中美毛衣戰的爆發、演變和轉折，給國內消費者的形成巨大的陰影，並且毛衣戰轉折後的不確定性，大大抑制了消費需求的衝動。因此，才造成國內需求的信心不足，造成市場的疲軟。問題是，這種狀況並沒有因為2020年的到來而舒緩，並且還有越演越烈的跡象。

中國家電健康趨勢高峰論壇在京舉辦蘇寧易購:推出百億健康家電補貼

2020年，突如其來的新冠疫情，將「健康」推到了人們生活需求的首位，口罩、消毒液、防護手套等防疫物資一度成為稀缺品。與此同時，對除菌、殺毒、淨化等功能的關注度以及對健康家電的購買意願也隨之大幅上升。

健康家電只有概念炒作不行,技術創新才是生產力

對於健康消費商機來說，只有技術概念的炒作，沒有產品和營銷真功夫的引爆，都是徒勞。喬華||撰稿 2020年，健康無疑是家電消費的高頻詞。疫情的爆發使人們健康意識空前加強，兼具殺菌、消毒等屬性的健康家電逐步成為人們的消費新選擇。奧維雲網數據顯示：92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能。

家電市場漲聲響起行業協會表示「不會出現家電大漲價」

黑電方面，由於上遊面板供應緊張等因素， 2020年三季度，國內彩電品牌就紛紛提價，小尺寸電視產品漲價幅度較大。　　「家電企業此次漲價是不得已而為之。」中國家用電器協會執行理事長姜風分析指出，一段時間以來，家電業包括人力、材料等在內的各項成本都在上升。對於大家電產品來說，原材料成本佔比約七成以上。鋼材、銅、MDI等多種原材料價格大漲令企業直接承壓。

健康家電呈現出明顯增長態勢

北京商報訊（記者石飛月）12月22日，在由中國家用電器協會指導、《電器》雜誌社主辦的中國家電健康趨勢高峰論壇上，中國家用電器協會秘書長王雷表示，以消費者實際需求為出發點研發和製造產品，已經成為越來越多家電企業的技術創新理念，而今年年初突發的新冠肺炎疫情，令消費者健康意識顯著提升，新的消費趨勢和形態得以生成和凸顯，產品健康化概念也隨之被提升到前所未有的高度。

AWE2020艾普蘭優秀產品獎發布,助力家電市場復甦

一方面，疫情防控期間消費者對家電產品健康、除菌功能的關注度大幅提升，健康類家電品類的搜索量和銷售量佔比均出現顯著增長；另一方面，家電企業也迫切希望將優質產品推介給消費者，以幫助消費者應對疫情防控、提升生活品質。

健康家電產品需求持續上升,專業空氣淨化器品牌IAM熱銷

疫情爆發引發了一場空前規模的全民健康教育,廣大消費者對於健康消費的認識達到了一個新高度,能夠減少疾病、符合健康長期需求的商品越來越受消費者青睞。其中,尤以來自英國的專業空氣淨化器品牌IAM表現最為搶眼。

製造成本攀升,優勝劣汰加劇家電市場不會大幅漲價

同時，由於上遊面板供應緊張等因素，2020年三季度，國內彩電品牌紛紛提價，小尺寸電視產品漲價幅度較大。「家電企業此次漲價是不得已而為之。」中國家用電器協會執行理事長姜風分析指出，一段時間以來，家電業包括人力、材料等在內的各項成本都在上升。大家電產品原材料成本佔比超過七成，鋼材、銅、MDI等多種原材料價格大漲令企業直接承壓。

論健2020,中國家電健康趨勢高峰論壇在京舉辦

中國家用電器協會秘書長王雷在致辭中明確指出，以消費者實際需求為出發點研發和製造產品，已經成為越來越多家電企業的技術創新理念，而今年年初突發的新冠肺炎疫情，令消費者健康意識顯著提升，新的消費趨勢和形態得以生成和凸顯

需求回暖、高端躍升,疫後冰箱市場「換新」破局

如康佳集團白色家電事業部市場部總經理萬高翔所言，疫情之後冰箱產品的消費結構會發生變化，消費者購買冰箱時將更加重視其功能性。另一方面，全民隔離宅家使得網際網路的優勢更加凸顯，也讓消費者的購物習慣進一步向線上轉變。基於此，2020年至今冰箱行業的產品結構和渠道結構都有了不少新的變化，這顯然值得關注。

智能化成為寧波家電創新升級突破口

最近，寧波凱波集團有限公司正加緊與英國客戶洽談，企業自主研發具有比普通電熨鬥節能32%優勢智能電熨鬥，非常適合該國用電功率高急需節能型家電的消費需求。這種根據手握感應在非使狀態下具有停止加熱功能的電熨鬥，將成為凱波集團開拓歐洲市場的新增長點。研發這種節能型電熨鬥是凱波集團嘗到小家電智能化升級甜頭的又一舉措。

以消費者為中心,小熊電器萌家電打造創新產品觸達用戶內心需求

隨著家電行業發展，創意小家電經歷滿足消費者基本需求、改善用戶生活品質兩大階段後，進入新一輪行業轉型升級期。在滿足生活需求的基礎上，人們越來越關注內心的情感需求。因此在消費升級的市場大背景下，小熊電器以消費者為中心，2018年啟動「萌家電」全新的品牌戰略，旨在為消費者營造純粹、溫暖的體驗，帶去有萌有愛的生活。

AEG家電產品:家電用的長不長久,最關鍵的還是品質

縱觀家電產品的發展日新月異，越來越多的家電產品成了人們生活中必不可少的居家電器。進口家電不斷湧入市場，AEG憑藉高端品質，成了眾多家庭的選擇，提升了人們的生活品質。德系電器品牌AEG決定開拓中國市場不是偶然的，企業通過對中國用戶的深入分析，發現中國家電行業在高端產品方面存在不足，為了滿足高端用戶對於家電產品的極致需求，進口電器AEG持續發力，擴大品牌影響力，完善實體店面貼心到位的服務

7成上海消費者家中有老舊家電國美永樂啟動2021愛家升級計劃

2020年，上海市家電消保委針對家電「安全使用年限」開展調查，結果讓人失望：73.5%的消費者家中有使用年限較長的家電；60%消費者不知道家用電器的使用年限及相關公告。家電超齡服役，不僅使用成本高、維修成本高，而且存在嚴重的安全隱患。根據消防部門的數據，2019年上海發生火災3961起，其中電器故障引起火災佔比超過4成。所以，家電消費升級不僅需要，更是必要。

紅頂獎揭示未來家電發展趨勢 2020成產業「強制」升級年

在今年雙十一，我們也從京東等平臺的銷售表現中看到了家電市場的強大韌性和消費活力。12月16日，一年一度的家電圈盛事「紅頂獎」頒獎盛典在京舉行，作為中國家電市場風向標，紅頂獎以消費者為核心、市場反饋為主導，為全行業指明未來的產品及技術升級方向。