上漲超333%的王府井
今年的一年確實不容易，很活下來的企業並不多。
尤其是各大線下實體關門店的事情時有發生，加上前期因為疫情的影響，2020對於各大百貨商超類公司實屬是舊傷未愈又添新傷的一年。
但偏偏就是這麼一個普遍悲觀的大環境，作為實體百貨商超類龍頭企業，王府井(600859)於今年5·1假期至今上漲超333%，股價成功突破74.9元/股。
疫情也是一把雙刃劍吧，畢竟改變了人們的消費方式和觀念。
近年來實體經營業數據並不利好的背景下，如此異動全然得益於新獲批的免稅牌照，同期相關免稅概念層出不窮，
格力地產收購珠免、凱撒旅業免稅業務板塊獲得增資，免稅概念引起了數個漲停潮。
主業極寒境遇
受電商、疫情影響百貨商超類如今已是退無可退。
作為零售業企業，受疫情影響，王府井一季度錄得虧損。
王府井一季度歸母淨利潤為-2.02億元，同比下降150.16%，
主要原因是疫情期間，公司旗下48家門店為配合有關部門防疫措施，採取臨時關閉的政策，復工復產後，各門店營業時間較平時大幅縮短，客流量銳減。
同時，公司作為零售類企業的代表性企業之一，積極響應政府號召，為供應商和租戶減免疫情期間租金及相關取費，對公司一季度經營業績造成了重大影響。
而事實上，早在疫情之前，身處百貨業賽道的王府井就已經增長乏力。
網際網路的普及加上電商的迅猛發展，百貨行業關店已經成為常態，據聯商網零售研究中心不完全統計，2019年全國共有19家百貨店關門。
根據財報，2019年，王府井實現營收267.89億元，同比增長0.29%，淨利潤9.61億元，同比下滑19.98%。
值得注意的是，2020年一季度，王府井受疫情影響營業收入僅僅實現15.2億元，歸母淨利潤虧損約2億元，同比降幅達150.16%，而如此的業績，換來的卻是股價近333%的暴漲。
但2020 年 6 月，王府井收到了《財政部關於王府井集團股份有限公司免稅品經營資質問題的通知》 ，
自此王府井正式擁有了免稅品經營資質，股價應聲高漲，5·1假期至今累計漲幅達到了333%，這張免稅牌照真的能讓王府井「麻雀變鳳凰」嗎？
國內免稅牌照稀缺，但牌照變現要求多多
拿到≈賺到
中國擁有免稅品經營資質的企業只有：中免、日上免稅行、海免、珠免、深免、中出服、中僑、王府井8家。
持牌的上市主體包括業界元老中國國旅現稱中國中免、意欲收購珠免的格力地產、凱撒旅業、眾信旅遊以及新持牌的王府井等。
在免稅概念及海南離岸免稅政策的熱炒之下各家公司近期均獲得了較大幅度的上漲，其中以王府井近333%的漲幅最為驚人。
但拿到牌照公司業績就可以像股價一樣一路飆升嗎？
就國內免稅市場體量方面，預計國內僅北京免稅市場體量預計能達到能高達151億元(不包含出入境口岸免稅市場)，可見王府井免稅業務的未來市場空間十分寬廣。
但擁有牌照和成功變現之間仍有很大的距離。
最簡單的就是離岸免稅的模式不一樣，其他城市的免稅店消費人群較為特殊，這樣就極大地限制著消費群體的範圍，加上王府井的人流量大，年輕人眾多。
而且現在的年輕人和之前的不一樣，因為現在他們敢於消費，追求時尚和勇於為時尚買單。
所以現在政策的放鬆對於公司的未來營收預期也就不一樣啦！
因為近期政策層面對於免稅消費的金額數量是有所改變的。
以往政策對個人1-3萬元以下的免稅消費限額提高至了10萬元，與此同時相關產品購買數量的限制同樣降低。
以化妝品為例，過往政策要求消費者對於同一品牌產品最多不可同時購買6件，現政策放鬆調整為每人不超12件。
簡單就「數量」和「金額」兩個層面來看，隨著政策層面的放鬆管制和在國家刺激消費的大背景，免稅經營概念成功分得一杯羹。但限制因素仍在。
王府井作為持牌機構中唯一的商業企業，結合已有的購物中心、奧特萊斯等完善的商業模式和商業物業，其在免稅商店的經營上是有一定互補優勢的。也正是因為這樣的優勢，才會導致王府井的股價上漲的這麼的厲害吧
股價翻一番，新高屢創
王府井股價再創歷史新高，該股近期呈不斷突破新高之勢，近一個月累計有11個交易日股價刷新歷史紀錄。
截至今日（8號）10:06，該股今日上漲2.94%，股價報72.88元，成交2762.30萬股，成交金額19.56億元，換手率4.86%，最新A股總市值達565.73億元，A股流通市值414.52億元。
兩融數據顯示，該股最新(7月7日)兩融餘額為12.73億元，其中，融資餘額為12.23億元，近10日增加3.95億元，環比增長47.76%。
北向資金動態上，滬股通最新持有該股822.41萬股，近10日減少140.01萬股，下降14.55%。
王府井創立於1955年，前身是享譽中外的新中國第一店——北京市百貨大樓，2017年公司通過重大資產重組，承繼及承接王府井國際的全部資產、負債、合同及其他一切權利與義務。
目前其主要業務為商品零售和商業物業出租業務，覆蓋百貨、購物中心、奧特萊斯及超市四大主力業態。其控股股東為北京首都旅遊集團有限責任公司，持股比例26.83%。
在王府井獲得免稅品經營資質之後，中金公司上調該股目標價99%至30.8元，對應12%的上漲空間。中金稱，稀缺性免稅牌照給公司帶來廣闊成長前景。