長草這個事情在中國還是有著非常不一樣的意味的，比如頭上長草，心裡長草，這也使得中國出現了很多長草的卡通形象，比如人參娃娃、捉妖記裡的胡巴等等，不過真正稱得上的國民卡通形象的則必然是長草顏糰子，這個形象的表情包在微信和QQ上的下載量曾創下超過11億，使用量超過200億記錄。如果你認為它的能量僅僅如此，那下面可能要讓你驚嘆了！
其實研究這個問題，我覺得還是一個挺深層的中國文化。人參娃可能是我這個年紀小時候的萌寵了，頭上長草也是當年的一個小流行。當年還有一首紅遍大江南北的歌《小草》，還是趙本山成名的經典曲目。前兩年大熱的電影《捉妖記》，裡面的小妖王也是一頭的草。
所以人們心中對於小草還是有著不一樣的感覺的，初見長草顏糰子，讓人們有一種親切、可愛的感覺，走呆萌和治癒系，其實它背後的世界承載的是夢想與堅持。
長草顏糰子作為中國萌系代表，自2014年誕生起口號就打出了「懷揣著夢想的每一個人吶，我們一起長大吧！」「夢想與陪伴」的人設種子自此灑下。到了2015年形象逐漸完善，再加上趕上了微信表情包的機遇風口，一下子創造了十幾億的下載和上百億的使用，一個國民IP就此誕生。五年時間，在粉絲心中這顆種子早已生根發芽。
長草顏糰子身上被賦予了希望、夢想、可愛、堅持的價值觀。而如今90後、00後生活壓力大，倍感孤獨，他們在糰子身上獲得了放鬆和快樂。粉絲與長草顏糰子之間的情感共鳴與互動超越了友情，甚至在打破虛擬邊界。而這個IP的擁有者十二棟文化是在孵化一個卡通形象，倒不如說他們是在為粉絲們造一個夢。這個夢裡承載了年輕人所有的情感元素，喜怒哀樂，甚至在每一個人生階段都有糰子的存在。與糰子的所有日常恰恰是粉絲們的成長記錄，一生難忘。
隨著熊本熊、初音未來等虛擬偶像的全球火爆，IP形象的商業價值也進入了爆發期，作為中國的虛擬偶像的代表，長草顏糰子也迎來了自己的高速發展期，從2016年開始，就被邀請入駐各大平臺，成為一個具有人性化特徵的卡通形象，也在全網獲得了數百萬的粉絲追捧，同時也和數十個知名品牌形成了合作，打造了上百種授權商品，成為行業內的商業標杆。
必須要說，長草顏糰子高速發展的這幾年也是趕上了中國移動網際網路發展的風口，尤其是社交平臺的發展，為IP形象帶來了深厚的群眾基礎。從微博、微信開始，到現在的抖音、快手，不斷興起的社交平臺承載了人們不斷變化的社交需求，而長草顏糰子作為一個年輕人的文化印記，也完成了自己從形象到文化，再從文化到商業的蛻變。
在這裡我們就不能不提到IP的巨頭迪士尼，當年是通過電影、繪本、動畫片讓過去的一代人所記住了這些經典的形象，比如辛巴、白雪公主等等，而在移動網際網路時代，用戶都是通過手機、APP、社交軟體平臺獲取資訊，這也給我們帶來了新的機會。這就好像95後基本沒有看過金庸的小說，大都只是看的電視劇一樣，時代不同，IP的表現形式不同，存在的發展機會也就不同了。而在2018年，十二棟自媒體傳播量超過461億，粉絲超過4100萬，視頻播放量突破19億，形成了300+ IP形象組成的矩陣，從內容創造，到社交傳播，到品牌合作，到線下活動，全面開始了自己的高速增長之路。
而在短視頻這波風口中，十二棟也絲毫沒有錯過，打造的短視頻卡通形象IP旱獺，全網粉絲超過200萬，動畫番劇累計播放量超4.5億，單條抖音播放就過千萬，可以說充分體現了十二棟對新傳播形式的把握能力，和在不同平臺設計推廣相應IP的能力。
打破虛擬與現實的邊界
長草顏糰子完成「明星偶像」之路的進階
說到虛擬偶像，我們首先會從橫向維度類比傳統偶像。在很多人心目中虛擬偶像大多沒有年齡、顏值、人設的限制。虛擬偶像逐漸成為21世紀青年一代所追捧的文化群體。據統計，國內僅2017年就誕生了14名虛擬偶像，超過往年數量的總和；2018年，虛擬偶像及組合數量更是突破30位，橫跨了音樂、漫畫、遊戲等多個領域。
很多人甚至不能理解，為什麼一個虛擬人物也會有粉絲，這就不能不提到日本的二次元文化了。很多時候，日本的文化發展是可以給我們很多借鑑的，畢竟大家文化相通，而且日本發展得更早也更成熟。比如最為著名的虛擬偶像初音未來，不僅在日本，在全球都有大量的擁躉。
在日本，以動漫為依託的二次元文化的誕生，就創造了一種二次元的文化現象，這些二次元的粉絲追求一種更為純粹的和單純的世界與人際關係，簡單又富有延展和包容，對未來的探究充滿了烏託邦色彩，而對自我的探究又充滿了成長、夢想、友情與堅持的熱情，這種精神追求同樣在中國年輕人中大量存在。而粉絲與虛擬偶像之間的也逐漸在模糊「現實」與「虛擬」的邊界。
所以，長草顏糰子的五周年生日慶典時異常火爆，粉絲人滿為患就不為驚訝，據悉，糰子生日會門票1分鐘售罄，原價99元隨後黃牛在某平臺炒高3倍價格售賣；在天貓電商平臺長草顏糰子旗艦店，500份限量五周年糰子套裝 半小時售罄，後繼續出現黃牛高價炒賣；線下生日會當日同步開啟直播，累計觀看人數最高同時在線人數125萬，觀看人數超過3000萬。其實這已經超過了一個虛擬偶像的概念了，在其中蘊含著更多的文化內涵，更多的人們的生活和情感寄託，是一種超越二次元的全新文化現象。
長草顏糰子與粉絲之間的關係是摯友、閨蜜、親人。在粉絲心中糰子的形象是真實存在的，除了萌、可愛，糰子更像是鄰家的朋友，彼此之間可以相互吐露心聲，相互鼓勵。這不能不說是一個全新的本土社交現象，也是具有中國特色的文化現象。他們擁有大量粉絲和社交價值，你在它們的身上，同樣可以看到那些友情、夢想、堅持和單純的快樂。這也標誌著中國卡通形象IP從虛擬偶像到現實偶像的一次進階。
在線下娛樂市場的連鎖發展，則是中國本土卡通形象IP的又一次突破和嘗試，現在十二棟的LLJ夾機佔可以說是蔚然成風，無數明星都跑來夾娃娃，可見有多麼火爆。可愛的卡通形象IP和夾娃娃機這樣的有趣線下娛樂設施的結合，形成了一個全新的文化現象，堪稱是線下連鎖的「迪士尼」，排隊的盛況恐怕不遜於迪士尼樂園的熱門項目。不過LLJ夾機 佔更靈活，更親民，也讓參與的人更有收穫，尤其是時間可控，隨時可以參與，必須要說，這也是非常符合移動時代的碎片化的特徵的。這種實體的落地可以說是IP形象能夠真正深入文化生活的關鍵，讓IP從線上走到線下，才能真正成為人們生活中的一部分。十二棟在這個方面的嘗試，確實非常有突破性，也獲得了極大的成功。這也為這個行業未來的發展，指明了道路和方向。
不同時期的文化產品，都有不同的特徵和表現形式，就好像迪士尼也要收購漫威影業來緊跟這個變化的潮流一樣，現在最值錢的，就是文化IP。而在中國，這個領域還有更大的空間可以挖掘，十二棟這樣的IP文化公司，也有一個更大的發展空間。而就在昨天十二棟文化也剛剛官宣B輪近億元融資，險峰旗雲獨投。在這個資本寒冬，十二棟逆勢完成融資，證明了他們的戰略和遠見。
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