運動品牌+綜藝節目的組合在今天似乎已經成了一種常態，因為這種雙向定義的組合往往能產生1+1＞2的效果。
比如最近大火的青春體娛跨界類型節目《超新星運動會》，100多名偶像藝人在總教練鄧亞萍和黃景瑜等教練團的帶領下完成遊泳、射箭、跑步、武術、藝術體操、跳高等競技比賽。
正是這麼多實力大咖與流量藝人的加入，才吸引了以「運動潮流推薦官」自稱的斯凱奇與《超新星運動會》強強聯手，為教練和運動員們精心提供了鞋款、服裝、配件等等。
再比如受到阿迪達斯青睞的《運動吧少年》，全員阿迪達斯爬山get，
而國產大哥李寧一直偏愛電競行業，不但贊助了多家電競俱樂部，前幾日的運動音樂派對也邀請了電競綜藝《榮耀美少女》的成員。
FILA則是精準「狙擊」，看中了《奔跑吧》的mc蔡徐坤，讓其成為品牌代言人。
NIKE眼光更是獨到，之前就曾贊助《青春有你2》的訓練服。
在《青你》結束後，NIKE又迅速把目光轉向了由吳亦凡、吳建豪、李燦森三位潮流召集人坐鎮的首檔創意潮人綜藝《潮玩人類在哪裡》。
看了這麼多，是不是終於摸清運動品牌和熱門綜藝之間的套路了？沒摸清也沒關係，讓F哥帶你一探究竟！
一切都要從兩年多前愛奇藝推出的《偶像練習生》開始說起，那時各種綜藝節目雖然已大肆興起，但這種幾百人競演養成類綜藝還很少，坤坤子和丞丞子等年輕偶像就是從這個節目走出來的。
而他們的影響力也是沒話說，出道以來一直深受年輕人的喜愛，劃重點，年輕人！（比如F哥），從一開始就贊助《偶像練習生》的斯凱奇更是因為這檔節目，佔據了大量的年輕市場。
這種綜藝節目從選手到受眾，說到底都是年輕人的世界，而且這類節目總能出現全網熱議的人物或者話題，比如蔡徐坤的打籃球，
運動品牌與熱門綜藝之間的這種合作往往能在粉絲群體中引起劇烈的反響，比如在《偶像練習生》播出後，斯凱奇的門店每天都有排隊買同款的粉絲。
因此贊助年輕人喜愛的綜藝是爭奪年輕市場的最佳選擇，尤其是贊助選秀節目的訓練服等，不但可以大面積高頻率的出現在觀眾面前，還可以通過選手們的「帶貨」，讓觀眾、粉絲「愛屋及烏」，GET同款。
這些節目的導師或者嘉賓也往往是自帶流量的偶像明星，他們背後的龐大的粉絲基礎也能讓品牌產生很好的宣傳效果。實不相瞞，F哥就是看了青你之後被Lisa圈粉了，她的同款F哥想通通買給女朋友！
不管是對年輕市場的爭奪還是流量的爭奪，各大品牌爭奪的歸根結底還是銷售業績。
最先嘗試與熱門綜藝聯合的運動品牌斯凱奇，就曾在2018年贊助《偶像練習生》期間創下業績歷史新高，全年銷售總額46.4億美元，同比增長11.5%，其中中國市場佔比非常重。
這讓斯凱奇感受到了來自東方的「神秘力量」，於是2019年斯凱奇繼續贊助《創造營2019》，這次的戰果更加豐碩，2019年光第二季度，斯凱奇的銷售額就達到了12.59億美元，同比增長10.9%。
斯凱奇當時的財務報表還特別指出，「2019年，斯凱奇贊助的《創造營2019》，因其創新具有情感化的植入模式，有力推動了斯凱奇服裝產業的銷售業績。」
而new balance在贊助《青春有你》的訓練服之後就曾表示：「中國的業務發展的非常迅速，我們的服裝業務增長了4倍，New Balance正在減少與合作夥伴推出聯名系列，而是更專注於投資性能產品。」
這種合作形式無疑潛力巨大，因此才有了後來各大品牌紛紛「倒戈」的局面，從斯凱奇，到New Balance，再到如今的耐克、阿迪和彪馬，都在這趟「合作」的列車上收益頗豐。
*部分綜藝尚未播放完畢，數據截止到2020.8.13.14：00
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F哥一圈說下來，綜藝沒記住幾個，被安利想買買買的明星同款倒是記住了一大堆，所以在這個綜藝節目「肆意橫行」的時代，運動品牌也許反倒成了最後的贏家！
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