由於部分觀眾被短視頻、電商直播或其他娛樂形式轉移，留給遊戲直播的觀眾或許是更喜歡遊戲本身，這部分用戶更想在「虎牙、鬥魚」上看「秀操作」、「聊攻略」，而不是「披著遊戲外衣的秀場表演」。所以，對遊戲直播平臺來說，為了進一步提升付費，直播內容的打造或許就要比以往更專注於更新、更專業的遊戲內容，直播業務更加垂直化，即回歸遊戲本身。
相比之下，由於打賞文化、粉絲文化，以及發展路徑的不同，國外遊戲直播平臺似乎才更貼近遊戲本身。以Twitch為例，與國內平臺相似，玩家可以在Twitch上便捷地直播自己實時玩遊戲的狀況，在這個基礎上如果能吸引較大的觀看人群，那麼就可以得到平臺分成。
然而，Twitch用戶中絕大部分都是遊戲的資深玩家。由於Twitch的前身是Justin.tv中最受歡迎的遊戲模塊，這塊內容被獨立拆分出去，成為了現在的Twitch.tv。也正因如此，Twitch一開始就是圍繞著遊戲打造的，其發展擴張就更多圍繞新遊戲、電子競技比賽、遊戲視頻、遊戲訪談等。
這對於逐漸回歸遊戲本身的國內遊戲直播平臺來說，具有一定的對比意義，且我們仔細分析鬥魚虎牙近半年來的發展變化，也的確與國外平臺有一定相似性。
遊戲庫存擴充
以往國內的遊戲市場，眾多新玩家的注意力都放在國民度更高的遊戲，如LOL，王者榮耀，PUBG上。而隨著遊戲市場的進一步發展，這些新玩家們越來越熱愛遊戲，成為「資深玩家」，他們想要玩更多不同的遊戲，整個遊戲市場在逐漸被拓寬被激活。
回歸到遊戲直播，觀眾們也需要更多不同種類、玩法的遊戲，需要一個擁有更全面遊戲氛圍和直播生態的平臺。
對平臺來說，爆款新遊總是一個不錯的催化劑。今年三季度《Among us》、《糖豆人：終極淘汰賽》、《Party Animals》等遊戲吸引了大量的粉絲觀看，這些多人互動式遊戲競技性、娛樂性強使得直播效果「爆炸」，吸引更多的流量的同時，也加強了與用戶交互，提升付費率。
今年8月份《糖豆人》在Twitch和YouTube上的直播總收看人數超過了1.13億，成為上述兩個平臺觀看量第二高的遊戲。另一爆款《Among Us》甚至吸引了美國眾議院候選人Ocasio Cortez在Twitch上進行了她的直播「處女秀」，截至外媒PC Gamer進行報導時，她的這次直播幫助Twitch吸引了超過40萬觀眾。
爆款出現時，平臺需要快速收攬直播版權，並迅速給出更靠前的推薦位，招攬頭部主播進行直播。由此一來，更多中腰部主播們為了吸引流量，也會爭相入局。從而吸引流量，幫助平臺更快拉新。
然而，爆款的另一個含義總是「轉瞬即逝」，市場上總會有爆款，但真正長續的爆款是很少的。所以，平臺儘可能地囊括更多的遊戲，通過豐富的遊戲生態，打造完整的直播生態，更能真正吸引並留住用戶。
鬥魚2020Q3電話會議提到，「我們注意到隨著平臺趨勢的發展，大量新遊戲出現了強勁的表現。」
另一方面，隨著遊戲市場的發展，遊戲版權也越來越得以重視。對直播平臺來說，就需要面臨日漸提升的版權費用。
鬥魚在日本的遊戲直播平臺mildom今年就因版權糾紛不斷，遭版權方屢次禁播，這與2019年國內騰訊針對《王者榮耀》出臺的禁播令如出一轍。
而在國內市場，鬥魚、虎牙的大股東騰訊，手握更多主流遊戲的內容版權。因此尚未到來的合併，對二者而言相比進一步壟斷市場，或許更多是為了突破瓶頸，進一步精細化專業化運營的迫切需求。
以遊戲為本，大力發展遊戲視頻和專業電競賽事
除了遊戲SKU外，更娛樂化的遊戲短視頻、專業化電競賽事，也可以幫助平臺「吸粉固粉」，打造更完善的平臺生態。
對於觀眾而言，一分鐘內多個爆點的短視頻趣味十足，充滿吸引力，迅速點燃遊戲玩家的遊戲激情。甚至遊戲直播平臺上，有不少觀眾是通過中短視頻集錦「慕名而來」，真正開始看直播，了解主播。像「CSGO茄子的十年職業無人問，一招白給天下知！」就是個很好的例子， 「白給」的梗在抖音等平臺上迅速流傳，有人想進一步了解造梗主播以及CSGO這款遊戲，便會去其直播間觀看。
然而，對平臺來說，與其放任大量素材外流，給其他平臺做嫁衣，還不如依靠自身在遊戲上的核心競爭力，作出相應突破。虎牙鬥魚於今年開始大力進軍短視頻，想要通過這種「短平快」的內容形式，為平臺引流。
虎牙於9月上線了新版本的huya live，開始支持實時事件即時回放，動態視頻剪輯等，並且也在電話會議提及遊戲視頻的戰略地位：「特別是明年的視頻策略。實際上，我們一直在為視頻業務進行自己的研究和規劃。我們有信心，在兩年內-在未來兩年內，我們將使視頻業務的用戶群達到相當大的水平。」
鬥魚也是如此，其在2020Q3電話會議提到，「技術端開發如APP端錄播視頻等新功能已經部署」，並且「在研發方面，將在本季度繼續投資技術開發能力，並支持更高效的視頻壓縮技術的顯示功能」。
除了「低門檻」的短視頻，對電競賽事的投入，也能起到較好的引流作用，其中包括轉播專業賽事、籤約職業戰隊、打造電競社區等等。
電子競技賽事，一旦達到「競技」層面，自然過濾了一部分淺層觀眾，留下了熱愛遊戲的玩家們，而這些人群能夠在電競賽事中參與討論、社交、獲得認同，遊戲直播平臺無疑發揮了巨大功能，滿足用戶需求的同時也為自己拉來了流量。
賽事轉播的同時，電競戰隊的打造運營也可以幫助進一步平臺提高互動、提振付費。
英雄聯盟S10比賽期間，虎牙鬥魚的官方直播間數據就是很好的例證。S10比賽中，鬥魚籤約了三個戰隊，而進入總決賽的是虎牙的SN戰隊。根據小葫蘆大數據，由於SN戰隊挺進決賽，當日虎牙官方直播間的彈幕以及禮物均超過了鬥魚。
鬥魚在20Q3期間播出了眾多賽事，然而大部分頂流比賽都是共同直播，而並非獨播。所以，即便賽事的確起到了一定的拉新作用，還是出現了由於戰隊成績，而被虎牙反超的情況。如果SN戰隊來自嗶哩嗶哩，或者其他平臺，那麼這個流量也很有可能被其他平臺搶奪。
雖然從目前看來鬥魚虎牙的電競賽事越來越多，但獨家版權仍顯不足，所以對平臺拉新、提高付費的效果還有一定的擴展空間。
此外，更豐富SKU、遊戲視頻、電競賽事起到引流效果，提高用戶時長後，如果平臺再輔以主播互動頻率的提升（如主播PK等），也可以進一步提高付費，提高收入。
鬥魚在20Q1的電話會議中也提到：「第一季度直播收入同比增長56.0%，主要是由於分區變現效率的提升，以及主播任務PK系統等玩法的推出，使用戶付費率得以提升。」
我們認為，以上「回歸遊戲本身」的種種策略，不僅能拉新引流，幫助平臺直播收入增長，還可以進一步提高廣告價值，使廣告收入的增長潛力得以挖掘。由此一來，以往過於單一的收入結構得以豐富，收入增長的穩定性就會增強。
首先，遊戲內容生態的豐富，可以幫助提高用戶量，且不同遊戲都有足夠的曝光空間。對平臺來說，就是針對不同類型的遊戲都有一定的廣告庫存，那麼這種生態或許可以吸引更多的遊戲廠商；其次遊戲視頻、遊戲賽事可以在提高用戶觀看時長的同時，增加廣告的曝光度、展示量，單個用戶觸及到的廣告更多，平臺獲得的廣告費也會提高。
遊戲直播真正回歸到遊戲本身，走專業垂直化的戰略定位，或許才能真正解開「鬥魚、虎牙」的單一收入困境。
網際網路生態的不斷豐富演化，讓人們的娛樂方式越發多元，而這種多元在不斷縮小娛樂生態內的每一個細分領域。遊戲娛樂生態中的遊戲直播行業，就遇到了這個問題。
如果「大而全」不再是進一步增長的最佳解決方法，那麼「小而精」的精細化、專業化運營或許會是突破瓶頸的更優解。
從目前看來，鬥魚虎牙也在朝著這個「更優解」努力，然而讓遊戲直播回歸遊戲本身，也意味著平臺將在接下來一段時間裡，持續擴大對遊戲業務的相關投入，這些投入，如果未能及時得到反饋，或許就會使得利潤有所壓縮。
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