網易新聞再出爆款欄目 體育人物訪談《界外》破圈而出
2020-11-18 網易網易出品，必屬精品。在成功推出多個爆款短視頻IP之後，網易新聞繼續發力垂直領域精品內容，攜手網易文創「爆款製造機」《談心社》，共同推出了體育人物訪談類視頻IP《界外》，先後邀請到奧運冠軍何雯娜、奧運冠軍鄒市明的妻子冉瑩穎，圍繞事業、生活、情感話題展開深度對話，講述體育圈內和界外的故事，努力用體育積極向上的力量，熨平這個時代無處不在的焦慮和恐慌。
近年來，網易新聞全面推進短視頻戰略，深耕垂類圈層資源，打造內容壁壘，優勢愈發明顯。作為網易新聞的傳統優勢垂類，網易體育擁有紮實的原創策劃能力及體育圈內廣泛的資源優勢。同時，網易文創作為網易傳媒全新的青年文化內容消費品牌，在視頻IP打造和傳播上有豐富的經驗，旗下擁有《談心社》《槽值》等眾多王牌內容IP。此次二者聯袂推出重磅體育人物訪談類視頻IP《界外》，可謂是強強聯合。
和現有其他體育類訪談節目不同的是，《界外》力求打破同類節目只圍繞運動員從事的項目，只關注於比賽及訓練故事的局限性，從體育中的「人」出發，探討體育對人的影響，致力於突破體育垂直圈層，還原體育人最真實的喜怒哀樂，聚焦於人物的生活與態度。
在首期對何雯娜的訪談中，她與大家一同撕下「蹦床公主」的標籤，探討了自己28歲從奧運冠軍的位置退役後，到轉變成為一位「大眾明星」的這一路上所承載的壓力與期待。
節目於6月24日上線後，迅速突破體育圈層，點燃全網熱度，單條視頻全網播放量近2000萬，微信公眾號閱讀量再破10萬+。抖音平臺上，冉瑩穎談親子相處方式的短視頻刷新播放量1000萬紀錄。
在微博上，《界外》訪談視頻播放量達到了350萬，並登上了生活類視頻日榜第13位、熱搜榜實時上升榜，以及熱門話題榜等榜單之中；相關話題在微博情感類及體育類下的總閱讀量達近1000萬。兩期內容也均得到了包括何雯娜及冉瑩穎本人在內的眾多圈內外大V轉發及點讚。
隨著前兩期節目的「爆紅」，網易體育在視頻類IP欄目的製作上積累了寶貴的經驗，據悉，未來網易體育將繼續立體化地打造《界外》IP，豐富內容形式，逐步將其升級為精品日更欄目，每周5天為網友分享有料、有趣的體育人物故事，每月還將打造至少一期重磅獨家專訪，用鏡頭還原體育人物的真實內心世界。
正如冉瑩穎在《界外》第二期中所說的那句「不破圈，你就出局」，《界外》也是網易體育打破體育圈層的一次成功嘗試。憑藉貼近用戶心理、充滿代入感的話題討論，以及網易新聞、網易文創強大的全網傳播分發能力，《界外》成功地將體育人物帶到體育界外，帶到了萬千網友之中。
相關焦點
-
文化類高端訪談節目如何出圈?網易新聞《中國和力》給出答案
在琳琅滿目的同類節目中，一檔文化訪談型節目如何做才能讓內容突出重圍，成功破圈？網易新聞《中國和力》頻登熱搜，給出了一個值得借鑑的答案。深挖內容獨特價值，社交化傳播連接內容消費者網易新聞相信，好的文化具備流行的潛質。但是在內容同質化的今天，策劃者需要具備深度挖掘內容獨特價值的能力，將優質內容的價值放大，並且找到傳統文化與當代內容消費者之間的連接點，通過精細的社交化運營傳播，才能助力好的內容出圈。 -
網易傳媒全新知識短視頻內容消費品牌網易新聞「知識公路」正式發布
今年以來，網易傳媒全力布局精品知識短視頻IP矩陣，旗下網易新聞「知識公路」依託網易傳媒深厚的原創能力和強大的平臺影響力，以做中國品質知識短視頻內容消費品牌為定位，形成了「原創+籤約+採買」的多元化品質內容生產方式，打造出多樣的短視頻IP矩陣，內容覆蓋泛知識科普、泛科技商業、泛生活文娛及社會熱點、軍事、歷史、法律等各垂類，全網粉絲累計已達2億。 -
2億播放量、15次上熱搜背後,網易文創如何做短視頻?
其中，創造過無數刷屏爆文的沸點工作室繼續發揮原創力，推出訪談節目《明星》，上線20期全網播放破2億，累計15次登微博熱搜，微博話題閱讀量超16億，獲優酷綜藝訪談熱榜TOP5、微博2019最火訪談節目TOP3，同時斬獲了熱度與口碑。 -
亞體看點|體育綜藝《這就是灌籃3》正在破圈
近些年來，體育綜藝欄目如雨後春筍，比如賽事衍生類的優酷的《這就是世界波》和芒果TV的《火星世界盃》等；體育真人秀類的深圳衛視的《來吧！冠軍》和北京衛視的《跨界冰雪王》等，但除了極少數成功掘金的，大多數體育綜藝欄目良莠不齊，難出爆款，癥結正是難以平衡綜藝性和競技性尺度。 -
亞體看點 | 體育綜藝《這就是灌籃3》正在破圈
如果娛樂喧賓奪主，會導致體育綜藝和其他綜藝毫無區別，只是多了個體育標籤；如果專業性過強，則會出現曲高和寡，受眾極少的局面。近些年來，體育綜藝欄目如雨後春筍，比如賽事衍生類的優酷的《這就是世界波》和芒果TV的《火星世界盃》等；體育真人秀類的深圳衛視的《來吧！ -
網易CC直播虛擬偶像單曲出圈 百大主流音樂平臺打榜
網易CC直播虛擬偶像啾咪醬亞咪醬自從出道以來，不斷開拓疆土，由她們演繹的CC直播主題曲《生來閃耀》已在百大主流音樂平臺入庫。網易雲音樂、QQ音樂、搜狗音樂等app都能搜索收聽到這首歌曲，真正實現了破圈吸粉生長。 -
《會不會》快速出圈,網易雲音樂爆款刷屏
網易雲音樂的答案是33個小時。質樸的吉他民謠,深情演繹了戀人分開後的後悔難過,副歌朗朗上口又直擊人心的旋律,讓劉大壯的新歌《會不會》在上線33小時後就登上了網易雲音樂各大榜單——新歌榜NO.1、飆升榜NO.2、熱歌榜No3。9月22日《會不會》上線網易雲音樂,5天時間,該歌曲總播放量約3200萬,累計收藏和分享240萬,熱議評論7.5萬。 -
國內首檔聚焦文創產業訪談欄目《楓向標》收官
近日，由沐光時代（The Better Life）和楓聲傳媒聯合出品的深度訪談節目《楓向標》迎來了第一季收官。在《楓向標》中, 六位不同領域的文創人物，一層層揭開文創產業的神秘面紗，露出背後厚重的文化沉澱和熱愛，共同勾勒出中國IP背後的商業哲學。 -
酷狗音樂開放平臺再出爆款《兄弟想你了》播放量破30億
《後來遇見他》、助力張家界旅遊網紅經濟發展的出圈神作山水組合《你莫走》等。《兄弟想你了》由酷狗音樂人劉瀟通過酷狗音樂開放平臺自助發布,上線不到一個月成績耀眼:酷狗播放量破億、酷狗評論數破萬、酷狗華語新歌榜TOP1、酷狗飆升榜TOP1、熱搜歌曲排行TOP1、酷狗TOP500榜TOP2……可以說,酷狗音樂人打造的單曲都自帶 -
文章頻道 - 網易新聞LIVE計劃,攜手品牌圈粉年輕人
能搞定年輕人的網易獨門營銷招數，難道不來了解一下嗎？從《睡姿大比拼》到《自白》，再到《一分鐘漫遊港珠澳大橋》，回顧2018年，網易新聞推出了不少洞察與創意兼備的優質案例。在這些案例背後，是網易對用戶情緒的深刻洞悉，是對細節的匠心打磨，也是網易一脈相承的創新精神。 -
「網抑雲」被群嘲,網易雲再出圈
從千禧年興起的青春傷痛文學，再到前兩年風靡的咯噔文學，幾乎每隔一段時間，都會有所謂「矯情傷感」的文字在單一圈層出現，然後流傳到大眾眼前。正是因為這樣的圈層感和信任感，讓用戶越來越願意在網易雲音樂分享自己的情緒和觀點。 -
體育破圈的當下,為何體娛跨界備受青睞?
體育大生意第2389期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺文|張佳曦體育大生意記者跨界、融合，這是近些年各行各業的熱詞，在體育界內，各類「體育+」的融合發展模式也在相繼出現。要讓體育走入更多群體，既讓體育死忠們滿意，拉近泛體育人群，同時吸引更多體育圈外人群，跨界是不可避免的趨勢。 -
網易雲音樂新欄目Focus跟拍焦邁奇的一天,把喜歡唱出來
大眾網娛樂 焦邁奇帶著他的新專輯《我的名字》展開了全國巡演，近日，網易雲音樂全新上線的視頻欄目《Focus》將鏡頭對準焦邁奇，記錄他全國巡演在橘洲音樂節度過的一天。Vlog的拍攝手法，近距離走進音樂人的生活，節目一上線便收穫185萬的觀看量。 -
《1818黃金眼》為何頻頻出圈？
作為一檔屢屢破圈的寶藏節目，今天新榜就跟大家聊聊《1818黃金眼》走紅全網的命門所在。圖源：微博 除了因顏值而引發熱議的「男色」型，還有因長相奇特、戳中大眾心理的出圈人物 為何屢屢破圈？ 《1818黃金眼》的標籤，除了「網紅男團製造機」，也同樣是個民生新聞破圈機器。 -
拿下《我們的樂隊》版權,網易雲音樂助力綜藝歌曲二次出圈
回顧此前音樂綜藝作品在平臺上的表現，我們不難發現，獨特的社區氛圍和優秀的運營宣發能力，加上在「Z世代」人群中的深度影響力，網易雲音樂正成為音樂綜藝節目「出圈」的最佳合作夥伴。樂迷同好聚集社區，助力綜藝歌曲二次出圈網易雲音樂獨特的社區氛圍，使樂迷自發在平臺聚集，針對歌曲自發注釋、科普、交流，形成了獨特的感情共同體。綜藝節目每首歌曲上線的第一時間，雲村村民會第一時間留言點讚，搶佔前排，往往上線僅幾分鐘，歌曲評論數便突破999+。 -
《我就是演員3》破圈傳播再獲好評
微信公眾大號發文安利閱讀量超100萬，主話題&衍生話題閱讀量超93億，熱度燃炸全網，實力破圈。章子怡給赫子銘滿星特權當晚，葉祖新、赫子銘合作的《拆彈專家》在表演中雖然最終只保留了一星，但考核官章子怡卻意外地給了赫子銘滿星特權，希望他能在舞臺上「有更多的選擇」。 -
網易雲音樂「颶風計劃」再出爆款 《是想你的聲音啊》火遍全網
在網易雲音樂音樂人工作室收到這首歌的demo時,便發現這首歌詞曲很亮眼,尤其是副歌旋律很有記憶點,於是邀請了200名音樂行業從事者對demo進行評估,一致認為這首歌「有戲」。 在發現歌曲的爆款潛質之後,匹配合適的演唱歌手成為了重中之重。作為中國最大的原創音樂平臺,網易雲音樂吸引了眾多00後「寶藏」歌手入駐,傲七爺就是其中一位。 -
太一劉柏辛的當打之年,網易雲音樂的出圈之道
唱片時代的李玟，「一戰成名」與「歌曲出圈」幾乎是無縫銜接的。1993年，李玟獲得TVB舉辦的《新秀歌唱大賽》亞軍，隔年推出首張專輯《愛就要趁現在》。其中的《我依然是你的情人》帶起美式唱腔風潮，成為CoCo成名曲之一。選秀時代的張靚穎、周筆暢、尚雯婕，「一戰成名」和「歌曲出圈」則要差個好幾年。從超女亞軍到《畫心》，張靚穎花了3年。