文化類高端訪談節目如何出圈?網易新聞《中國和力》給出答案

近年來，隨著中國國力的興盛，國潮等文化現象的興起，中國文化類節目也日益受到歡迎。據不完全統計，今年臺網兩端至少上線了35檔文化類節目，包含了漢字、成語、詩詞、書信、故宮、天壇等多個主題。在琳琅滿目的同類節目中，一檔文化訪談型節目如何做才能讓內容突出重圍，成功破圈？網易新聞《中國和力》頻登熱搜，給出了一個值得借鑑的答案。

今年10月，網易新聞聯合勁牌毛鋪，以中國傳統「和」文化為原點，特邀著名媒體人、企業家楊瀾女士擔任主持，共同打造了一檔大型高端精品訪談節目《毛鋪·和文化錄》。其第一季《中國和力》首期專訪故宮第六任院長單霽翔，一經播出就從眾多文化訪談類節目中脫穎而出，引發熱議，全平臺總曝光2.8億+，全網播放量超過3100萬，節目相關微博話題閱讀總量破億，相繼登陸微博實時熱搜榜第一名、微博熱搜同城榜第二名。

近日，《中國和力》線下沙龍第三站走進長沙，邀請著名學者周國平、作家何立偉現場對談，深入湖湘文化，闡述了「和」文化背後的哲思，活動直播破千萬。

深挖內容獨特價值，社交化傳播連接內容消費者

網易新聞相信，好的文化具備流行的潛質。但是在內容同質化的今天，策劃者需要具備深度挖掘內容獨特價值的能力，將優質內容的價值放大，並且找到傳統文化與當代內容消費者之間的連接點，通過精細的社交化運營傳播，才能助力好的內容出圈。

網易傳媒作為中國內容消費升級的引領者，旗下網易新聞擁有由資深編輯組成的原創團隊，他們在節目前期做了大量調研，發現「和」不僅僅只是儒家的理念，「和」的概念還滲透在儒、釋、道、諸子百家的方方面面，是中華文化的核心。今年適逢紫禁城建成600周年，故宮正是「和」文化的最佳象徵。

《中國和力》第一期，網易新聞邀請到故宮博物院第六任院長單霽翔。在單霽翔7年治下，故宮成為了新晉「網紅」，一向以皇家氣派、巍峨莊嚴面孔示人的紫禁城走向普通人，古老沉寂的文物遺產具有了罕見的表達張力。

他在任期間，故宮賣咖啡、開設「母嬰室」、推動「廁所革命」、開放夜間參觀、給農民工辦追思會、讓外國總統下車步行進入午門，這一系列出人意料甚至引起爭議的人性化的舉措，讓故宮變得更有「人」味，讓來參觀的人更有尊嚴，也讓故宮更接近他理解中的「中和」的意義。

網易新聞在社交化話題運營上有豐富經驗。《中國和力》第一期預熱適逢國慶節期間，為了讓這些有血肉有細節的內容與消費者產生共鳴和連接，網易新聞團隊在社交話題的策劃和傳播上下了一番功夫。

網易新聞觀察到，十一期間高速服務區、各大景區遊客如廁難成為一個熱門討論話題，因為不同性別的廁所數量設置不合理，甚至有了「搶佔男廁所」的現象。單霽翔在任期間，對故宮廁所進行了改造，按照需求比例設置男女廁所，減少排隊現象。據其介紹，目前故宮男女廁所的比例為1：2.6，甚至將職工食堂都改造成了廁所。為了確保話題準確性，網易新聞編輯在國慶期間親自去故宮實地探訪，發現故宮廁所排隊現象確實不明顯，和各大景區形成了鮮明對比。經過一番精心策劃，「故宮廁所不排隊」話題一經推出迅速引起網友廣泛討論，衝上微博實時熱搜榜首。

領先資訊內容平臺、頂尖文化名人強強聯合

承載了厚重內容的節目還需要領先資訊內容平臺和頂尖文化名人的強強聯合，才能使節目佔據先發優勢，使嘉賓智慧的火花在節目中得到最大化的呈現，為節目的高端定位提供強大的品質和資源支持。

網易新聞作為國內老牌資訊內容平臺，其自身具備專業媒體影響力、多年行業積累資源，編輯團隊具有資深的視頻IP打造和社交化傳播能力。此次《中國和力》已經是網易新聞第二次和著名主持人、媒體人楊瀾合作，打造高站位、大聲量的高端訪談類重磅策劃。

2019年，在新中國成立70周年之際，網易新聞科技頻道攜手知名媒體人楊瀾，傾力打造了《致前行者》特別策劃，邀請到了有最高數學獎之稱的「菲爾茲獎」首位華人得主丘成桐、「嫦娥之父」中國科學院院士歐陽自遠、格力電器董事長兼總裁董明珠等10位頂級科學家、企業家作為對話嘉賓，共同探討太空奧秘、數學之美、智能製造、中國晶片、AI大時代等話題。五期視頻節目全網總曝光量逾5500萬，視頻總播放量近1600萬，微博話題曝光量超1.5億。

兩次重磅合作均由網易科技擔綱主創。網易新聞相信，傳統文化搭載科技的力量能夠走得更快更遠，煥發出新時代的生機活力，傳播國際化的影響力。在《中國和力》中，楊瀾共將攜手12位來自科技、健康、文化、教育等各領域的時代面孔，他們從事的事業不僅體現著中華文化的精髓，也闡釋著節目「君子和而不同」的核心理念。

視頻IP多圈層覆蓋，億級曝光助力品牌營銷出圈

隨著5G時代的到來，網易新聞於近年大力推動視頻化，從人才建設、資金和資源上全力支持視頻平臺生態和原創內容體系建設，在選題、內容、商業化等方面實現了多領域、多圈層的覆蓋。以網易科技為先行軍，網易新聞旗下財經、體育、娛樂等核心頻道也紛紛將短視頻作為內容生產的核心方向，網易新聞已經實現了視頻IP聯動策劃和站內外全渠道分發。隨著更多創新形式的視頻IP推出，以及內容IP體系的日臻完善，網易新聞在商業化上的玩法也將更加多元、更具想像空間。

在《中國和力》中，網易新聞聯合勁牌毛鋪，以「和」文化為核心，以體現「和而不同」精神的內容作為載體，在打造精品節目的同時，也傳遞了品牌方融濃清醬三香的黃金配比，更以獨特的蕎香香型，區別於傳統白酒風味，兼容並蓄而又獨具風骨的特點。

目前《中國和力》已經官宣了下一位嘉賓——中醫藥界領軍人物、天津中醫藥大學校長張伯禮。在接下來將陸續播出的《毛鋪·和文化錄》第一季《中國和力》中，網易新聞將與勁牌毛鋪一起，通過線上高端訪談節目和線下城市文化沙龍相結合的方式，共同見證來自各領域有卓越建樹的領軍人物的思想啟迪，發現中華璀璨的文化文明給現今生活帶來的影響，呈現給觀眾們一場有驚嘆、有共鳴、有趣有料的思想盛宴。以和，見自我，見時代，見世界。

本文來源：數英網 責任編輯：王鳳枝_NT2541