文|手遊那點事
不知不知覺間，時間已經來到了5月，又到了各大廠商交出Q1「成績表」的時候了。在4月底Sensor Tower商店情報相繼披露了韓國、日本以及美國三個全球主力手遊市場的Q1表現，這三個市場的大盤總體上仍然處於上升趨勢，無論是營收還是下載量都出現了不同程度的漲幅。
另一方面，在報告中Sensor Tower商店情報也分別披露了中國廠商在這三個重要市場的表現，就正如咱們出海周榜一樣，中國廠商在韓國市場的表現最為出色，日本市場次之，美國市場則是稍遜一籌。
而更重要的是，Q1期間在這三個主力海外市場的收入、下載TOP20榜單上，我們不僅迎來了新面孔的成功上榜，而且上榜的產品所涉及的品類、題材以及是玩法範圍都出現了明顯的擴張，這也正式目前出海打法已經進入了「百花齊放」的重要信號。
儘管沒有本土IP的加持，但中國廠商仍然憑藉研發和品牌塑造實力在韓國市場強勢突圍，在Q1期間共有37款中國手遊入圍韓國手遊暢銷榜Top100，佔Top100總收入的28.3%。
在Q1期間共有4款中國手遊入圍韓國市場Q1收入榜前十，包括：莉莉絲旗下的《萬國覺醒》和《劍與遠徵》，以及4399旗下的《奇蹟之劍》，以及鷹角網絡旗下的《明日方舟》。這四款產品合共奪得了Top10手遊總收入的23.3%，中國出海遊戲在韓國市場頭部的統治力在Q1期間進一步加強。
而打入收入榜TOP20的出海產品還有：4399旗下另一款產品《熱血神劍》、騰訊旗下的《PUBG MOBILE》以及由Eyougame發行的《諸神學院》，合共7款來自中國廠商的產品，而且《諸神學院》更是為數不多實現了增長的RPG產品。
另外，本次SensorTower商店情報還一同公布了Q1期間中國手遊在韓國收入TOP20。在今年Q1新入圍的產品則是有5款，除了《劍與遠徵》、《明日方舟》以及《熱血神劍》之外，還有遊族旗下的RPG《R5》以及百度發行的《放置戰艦》。
而在Q1韓國市場的下載榜方面，風眼科技旗下的《腦洞大師》成功蟬聯本季度下載榜冠軍，而在2月初登陸韓國市場的莉莉絲《劍與遠徵》躋身榜單第2名 ，榜單前兩位均被中國廠商成功拿下。
除了兩款產品之外，一同打入韓國Q1手遊下載榜TOP20的出海產品還有排名TOP5的《PUBG MOBILE》以及TOP11的《諸神學院》。值得一提的是，打入韓國Q1收入榜的出海產品數量要比打入下載榜的還要多，出海遊戲在韓國市場的營收表現似乎要比吸量表現還要更出色一點。
同樣地，本次SensorTower商店情報也一同公布了Q1期間中國手遊在韓國下載TOP20。
在出海遊戲下載TOP20榜單上，本期衝擊韓國市場的新遊略微減少至5款。然而值得一提的是，除了TOP5的《Find Out》以及TOP15的《Sharpen Blade》兩款超休閒遊戲外，另外3款來自不同領域的產品都同時入圍收入榜：
《劍與遠徵》同時拿下了出海遊戲下載榜和收入榜TOP2和TOP；《明日方舟》同時拿下了出海遊戲下載榜TOP7和收入榜TOP4；《R5》同時拿下了出海遊戲下載榜TOP11和收入榜TOP14。這三個「爆款」案例在一定程度上反映出中國手遊在韓國市場的成功率正逐步提升。
在日本市場，情況出現了明顯的變化。本期共有23款中國手遊入圍日本手遊暢銷榜Top100，總收入達到4.88億美元，佔Top100總收入的17.5%。
在Q1日本市場手遊收入榜TOP20名單上出現了4款中國產品的身影，分別是TOP6的《荒野行動》、TOP13的《放置少女》、TOP14的《黑道風雲》以及TOP16的《明日方舟》。
其中由鷹角網絡製作，悠星網絡發行的二次元手遊《明日方舟》在Q1成功空降榜單第16名，是本期日本榜單上唯一的新遊，與本土漫改IP大作比肩。
而具體到中國手遊在日本市場的第一梯隊產品方面，在Q1收入TOP20的產品名單中，僅有2款新遊成功入圍，分別是《明日方舟》和《萬國覺醒》。
榜單中多數產品保持穩定的市場份額，其中宮鬥手遊的表現尤為突出。三七互娛旗下的《江山美人》（日替わり內室）和遊族旗下的《成り上がり 華と武の戦國》收入分別增長23.8%和43.2%。
而在Q1日本市場的下載榜方面，字節跳動旗下的《我功夫特牛》成功空降榜單TOP8；此外近期在日本市場表現不錯的《腦洞大師》以及《數字華容道》則是分別穩守TOP15和TOP18；值得一提的是，這3款打入了日本市場下載榜頭部的出海產品均來自超休閒領域；
具體到出海日本市場的產品在Q1下載TOP20的產品名單上，則是有4位新面孔，值得一提的是，儘管新品數量不多，但在各個賽道均為成功案例，字節跳動旗下的超休閒產品《我功夫特牛》；鷹角網絡旗下的二次元向塔防遊戲《明日方舟》以及莉莉絲旗下的SLG《萬國覺醒》分別在下載榜上佔據了TOP1、TOP4以及TOP16。
更值得一提的是，樂元素旗下面向女性市場的偶像養成新作《Ensemble Stars!!Music》在3月初登陸日本市場，並且在4月份的統計中強勢空降榜單TOP8。從目前的趨勢看該遊戲收入正在快速增長，成為樂元素在日本又一收入主力。
在美國市場，順利在今年Q1期間突圍的出海手遊數量相比下就顯得更加稀有，但和上期相比還是出現了明顯的進步。本期共有19款中國手遊入圍美國手遊暢銷榜Top100，吸金4.87億美元，較上期增長15.9%，佔Top100總收入的16.3%。
其中在美國市場的整體收入榜TOP20名單上，莉莉絲旗下的《萬國覺醒》在Q1期間收入環比增長71.5%，首次入圍榜單。另外兩款國產手遊：騰訊旗下的《PUBG MOBILE》和FunPlus旗下的《火槍紀元》排名均上升2位，分別拿下第8和第16名。在競爭激烈，用戶規模龐大但消費慢熱的美國市場，中國廠商憑藉著優秀的長線運營實力再度創下了佳績。
至於具體到在美國收入TOP20的出海手遊方面，僅有一款新產品在Q1成功上榜：1月在海外上市的《明日方舟》一舉打入榜單第17名。根據我們過往觀察，歐美市場擁有一定規模的二次元粉絲，但這個群體尚未被歐美大廠重視，一款優質的二次元手遊若能找準核心圈層，同樣能獲得可觀的回報。
Q1期間《明日方舟》在美國收入超過1200萬美元，是迄今為止在美區最成功的國產二次元手遊。作為對比，《Fate/Grand Order》美區上市第四個季度才達到同等收入水平。據Sensor Tower商店情報顯示，目前以美國為首的西方市場，在該遊戲海外收入佔比超過22%，略高於韓國市場。
另外還有兩款SLG手遊在本期成功殺入出海收入TOP20榜單：FunPlus末日生存手遊《State of Survival》收入環比增長2倍，位列榜單第11名；以開拓美國西部荒野為主題的《西部風雲》（West Game），收入環比增長35.3%位列榜單第18名。
在美國市場Q1整體下載榜方面，本期僅有《使命召喚手遊》以及《腦洞大師》兩款產品打入了美國下載榜TOP20；
具體到出海手遊下載量Top20中，在Q1期間新上榜的產品共有3款。其中掌遊天下旗下的《Sharpen Blade》是一款塗色玩法的超休閒產品；而《Dice Royale》則是與之前在美國大熱的《Lucky Day》類似，以現金購物券激勵玩家觀看廣告及下載遊戲；《Art of War》則是一款極簡卡通風格的COK-Like手遊，採用混合變現，目前收入仍在高速增長。
總的來說，雖然美國手遊市場頭部仍以消除和博彩等手遊為主導，但中國廠商已經從多個角度探索並取得長足進展，並已經成功推出了二次元、西部牛仔、末日生存、COK-Like、互動小說、博彩等更多元的題材和遊戲類型，這個市場仍然有豐富的空間可以讓廠商們盡情發揮。
縱觀下出海廠商Q1在這3個市場的整體表現，不難看出這三個主力市場在有著各自明顯的傾向。
在下載方面，除了同時打入各個市場免費榜以及暢銷榜頭部的重點產品外，活躍在出海下載榜頭部的產品大多數都是超休閒類手遊，而且需要注意的是，在Q1期間開始出先在國內取得過成功然後進軍海外的產品，國內以及海外市場在推廣門檻相對更低的超休閒品類開始出現明顯的「接軌」。
而在營收方面不難發現，這三個地區各自對產品的類型、玩法、題材有著不同的傾向，不少廠商憑藉著各自的細分擅長的細分打法在個別海外市場取得了相當不錯的成績，但也有廠商通過自己的全球化策略，令旗下的產品同時打入了這3個市場的頭部。
經過近幾年的發展之後，中國手遊在海外市場已經打下了自己的一片天地，而且隨著「勢力範圍」的擴張，出海的機會也在逐漸增多。而廠商們也開始針對不同的產品定位採用的不同策略，全球化產品走「精品化、品牌化」路線；面向特定市場以及人群的產品則採用「垂直細分」打法。從目前的情況來看，兩種打法在Q1期間都各自有著相當不錯的收穫。