導語
麥當勞的金拱門是商業社會最具代表性也是最成功的logo之一，不過最近由於疫情，連麥當勞也把M字logo分開了。
熟悉的黃色金拱門被活生生拆成了兩扇門，兩扇門還保持著一定的距離。
隨後，麥當勞在巴西、泰國、埃及、巴基斯坦等地的分公司的社交媒體也紛紛跟進，換上了新的『防疫LOGO』。
原來，這是麥當勞以幽默的方式向公眾宣傳防疫的重要措施——保！持！距！離！
在換上『防疫LOGO』的同時，各地的麥當勞也不遺餘力地通過各種渠道進行『防疫』的宣傳，推廣『drive thru』免下車取餐等各項措施。
新冠疫情一來，各大品牌的業績大受影響，大家紛紛捐款捐物，合力對抗病毒，連著名的LV也在生產洗手液了。
而麥當勞則獨闢蹊徑，以一種幽默的方式對LOGO進行自我解構，這在人人憂心忡忡的當下，這個小幽默是如此的及時。
關於這個營銷創意，社交媒體的評論毀譽參半：一些人覺得創意有趣，也有人認為不應該拿這場全球流行病作為廣告創意，「代理商不應該把流行病變成一條打算拿獎的廣告」，有網友表示。
不過這個創意毫無疑問在社交媒體引起了一波討論——儘管它只是麥當勞在巴西市場的一場社交媒體營銷。
早前麥當勞也曾經短暫地在營銷中改變過品牌的金拱門logo。一個較為經典的案例是將「M」變成了「W」：這是其在2018年3月8日國際婦女節的創意，W意味著「Women」，以此彰顯女性力量。不過當時，這個創意也是讚譽與批評共存，有不少人認為簡單地將logo翻轉來慶祝婦女節，顯得太懶惰不用心了。「我今天感到超有力量，因為我是麥當勞的金拱門」，有網友反諷寫道，這條推特當時有不少人點讚和轉發。
倒著的金拱門
疫情期間，除了麥當勞這樣官方將logo分開的，還有不少在社交媒體中引起網友熱議的創意，也是將「隔離」應用到logo圖案設計中。比如設計師Jure Tovrljan就把不少品牌的logo給隔離了——Mastercard（萬事達卡）原本logo是重疊在一起的紅色和黃色圓圈，而新設計則是分開的兩個圓；而星巴克的美人魚則戴上了綠色的口罩。
萬事達卡logo創意
星巴克的logo創意
來源：騰訊網、界面新聞
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