疫情之下,麥當勞的金拱門logo也分開了

2020-12-26 騰訊網

記者 | 劉雨靜

編輯 | 馬越

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麥當勞的金拱門是商業社會最具代表性也是最成功的logo之一，不過最近由於疫情，連麥當勞也把M字logo分開了。

巴西麥當勞最近在社交媒體中曬出一張更新的麥當勞logo：M的兩邊被拆出了一定距離，目的是為了建議消費者「為了今後更好地相聚，暫時先保持距離一段時間」。

分開的金拱門

關於這個營銷創意，社交媒體的評論毀譽參半：一些人覺得創意有趣，也有人認為不應該拿這場全球流行病作為廣告創意，「代理商不應該把流行病變成一條打算拿獎的廣告」，有網友表示。

不過這個創意毫無疑問在社交媒體引起了一波討論——儘管它只是麥當勞在巴西市場的一場社交媒體營銷。

麥當勞的金拱門logo於1968年正式啟用，一個說法是，當時美國心理學家路易斯·徹斯金（Louis Cheskin）建議麥當勞用金色的拱門logo，因為可以讓顧客看到這個標誌時想到一對滋養的乳房，從而讓人感到飢餓。這個營銷策略此後便被沿用至今。

早前麥當勞也曾經短暫地在營銷中改變過品牌的金拱門logo。一個較為經典的案例是將「M」變成了「W」：這是其在2018年3月8日國際婦女節的創意，W意味著「Women」，以此彰顯女性力量。不過當時，這個創意也是讚譽與批評共存，有不少人認為簡單地將logo翻轉來慶祝婦女節，顯得太懶惰不用心了。「我今天感到超有力量，因為我是麥當勞的金拱門」，有網友反諷寫道，這條推特當時有不少人點讚和轉發。

倒著的金拱門

疫情期間，除了麥當勞這樣官方將logo分開的，還有不少在社交媒體中引起網友熱議的創意，也是將「隔離」應用到logo圖案設計中。比如設計師Jure Tovrljan就把不少品牌的logo給隔離了——Mastercard（萬事達卡）原本logo是重疊在一起的紅色和黃色圓圈，而新設計則是分開的兩個圓；而星巴克的美人魚則戴上了綠色的口罩。

萬事達卡logo創意

星巴克的logo創意

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  • 疫情之下,麥當勞logo也分開了
    導語麥當勞的金拱門是商業社會最具代表性也是最成功的logo之一，不過最近由於疫情，連麥當勞也把M字logo分開了。熟悉的黃色金拱門被活生生拆成了兩扇門，兩扇門還保持著一定的距離。隨後，麥當勞在巴西、泰國、埃及、巴基斯坦等地的分公司的社交媒體也紛紛跟進，換上了新的『防疫LOGO』。
  • 麥當勞的logo也分開了|疫情之下的品牌logo
    3月19日，麥當勞在其巴西的Facebook主頁上悄悄更換了頭像，引發網友們的熱烈點讚。金拱門從一個M分成了兩個N。麥當勞對此並未進行官方解釋，但是相信大家都能感受到其用意：麥當勞藉此提醒當地民眾，疫情期間，要注意保持適當的社交距離（social distancing）。
  • 麥當勞,開理髮店了!去剪個「金拱門」髮型吧
    Golden M理髮店 專剪「金拱門」髮型 Golden M理髮店開設在瑞典，是麥當勞的首家理髮店，但這家店只剪「金拱門」髮型！就是和麥當勞的LOGO一樣，一個「M」字型的髮型。
  • 麥當勞的logo分開了!
    疫情當前，為呼籲大家保持社交距離，國外不少網友、設計師繪製了特別版本的logo。 於是，我們看到星巴克戴上了口罩~
  • 麥當勞的logo分開了?!
    疫情當前，為呼籲大家保持社交距離，國外不少網友、設計師繪製了特別版本的logo。於是，我們看到星巴克戴上了口罩~NBA的logo從打球變成葛優躺~NIKE的廣告語變成了「Just Don't Do It」~還有，本來相連在一起的奧運五環也暫時分開了~大概是受了上面網友帶來的啟發。這不，知名快餐品牌麥當勞也出動了。
  • 麥當勞開了間理髮店,只能剪「金拱門」造型
    麥當勞就可以。麥當勞近日在瑞典斯德哥爾摩開了一家復古理髮店，它唯一提供給客人的造型，就是這款「金拱門」髮型——麥當勞認為，這個復古的流行時尚，簡直是麥當勞M標誌的再現。麥當勞在斯德哥爾摩的金拱門理髮店 圖片來源：麥當勞為了推廣這個活動，麥當勞還特意製作了一支視頻，無論是電子配樂的曲風還是畫面，都在特意對1990年代的風格進行模仿。今年由於疫情，在家理髮似乎成為了很多人的選擇。消費者可以通過線上活動，讓理髮師進行「金拱門髮型」的線上教學。
  • 可口可樂、麥當勞、雷蛇……疫情之下,品牌扎堆「玩」logo
    新型冠狀病毒來勢洶洶，為了鼓勵大家「乖乖待在家裡，儘量避免直接碰觸」，麥當勞、雷蛇、可口可樂等各大品牌借logo推出系列平面廣告，生動演繹「距離產生美」。麥當勞Separated for a moment to always be together兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮「人人都愛麥當勞，但麥當勞也愛人人」。為了確保客戶和員工的健康，麥當勞宣布從3月23日開始關閉其巴西門店。
  • 麥當勞開了家理髮店,只剪「金拱門」髮型!
    這不，瑞典麥當勞新開了一家理髮店，專剪一款復古髮型～ 廣告片中長相各異的男演員們，頂著一頭「Golden M」的髮型，雖然說髮型改變顏值，但不得不承認，不是所有人都能駕馭住這個「金拱門」髮型的～
  • 疫情下,麥當勞換LOGO了
    現在是網際網路如此發達想必大家對國內疫情的情況也了如指掌國內的疫情基本上是穩定了但國際的疫情卻十分嚴重左圖為設計師創作，右圖為原版logo萬事達卡logo中的紅色與橙色圓圈也分開了左圖為設計師創作，右圖為原版logo美國目前疫情形式極度不樂觀美國聯合航空公司也別聯合了還是分開，居家隔離比較好
  • 麥當勞理髮店只剪「金拱門」,商業符號能這麼玩?
    近日，麥當勞在瑞典斯德哥爾摩開了一家復古理髮店，它唯一提供給客人的造型，就是這款「金拱門」髮型——麥當勞認為，這個復古的流行時尚，簡直是麥當勞M標誌的再現。其實，無論是「金拱門」的名稱意象，還是黃色M的logo標識，麥當勞已經不止一次地拿來「做文章」。
  • 麥當勞的 LOGO 分開了!相隔片刻,只為永遠在一起
    疫情問題蔓延至全球，為了鼓勵公眾採取良好的衛生習慣，麥當勞（McDonald’s）巴西地區的帳號於3月20日更改了其Facebook頁面的個人資料照片，修改了經典的「M」圖標。金色的「M」拱門被分開了。
  • 別笑了,麥當勞本來就叫金拱門
    今年初，中信集團收購麥當勞（中國）業務。隨後，8月24日，麥當勞中國管理有限公司變更為金拱門中國管理有限公司。從法律關係上來說，新公司不再適合冠以「麥當勞」之名。10月12日，麥當勞（中國）有限公司正式更名為金拱門（中國）有限公司。中國內地和香港地區的麥當勞也已部分成為「國企」。 躲得過初一，躲不過十五。
  • 麥當勞改名金拱門!
    @小魚：金拱門其實源自西方的一個童話傳說，講述一個紅衣老人每到冬天就騎著馴鹿穿過金拱門來到每家每戶為孩子帶來禮物和美食的故事，為了紀念這個節日西方人在金拱門前立了一個金拱碑，還有歌謠傳唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃。@趨勢拼圖：肯德基是不是得改名為：你大爺？哈哈！
  • 麥當勞,換LOGO了!
    還有，本來相連在一起的奧運五環也暫時分開了。這不，知名快餐品牌麥當勞也出動了。 幾日前，麥當勞巴西官推正式更換了自己經典的logo形象，將原本的金色「M」拆開，分成了兩個單獨的「N」。 在發布的消息中，麥當勞很溫暖地補充了一句：「分開一會兒，永遠在一起」！ 很快這條消息得到了13萬+網友的點讚。
  • 「經典中分」無縫連結「金拱門」,麥當勞這波操作真是666
    話說，疫情的突然而至，毫無疑問地打亂了所有人的生活軌跡。同樣，在時尚圈裡，疫情迫使不少男士選擇在家DIY髮型，於是一些昔日經典復古回溯。比如曾經在90年代頗為流行和經典的「大中分」髮型。有意思的是，麥當勞率先出動公開蹭熱點，將「大中分」髮型和「金拱門」緊緊聯繫在一起。不可否認，這波操作，麥當勞做得是相當漂亮！近日，麥當勞在瑞典斯德哥爾摩開設了全球第一家虛擬理髮店——Golden M。
  • 「經典的中分髮型」無縫連結「金拱門」,麥當勞這波操作太奇葩
    換句話說，突如其來的疫情爆發無疑打亂了所有人的生活軌跡。同樣，時尚界，疫情迫使很多男性選擇在家DIY的髮型，於是一些老經典又回去了。比如90年代比較流行和經典的「大中小」髮型。有趣的是，麥當勞率先公開蹭熱點，將「大中小」髮型與「金拱門」緊密聯繫在一起。不可否認，麥當勞在這波操作中做得非常漂亮！近日，麥當勞在瑞典斯德哥爾摩開設了全球首家虛擬理髮店——GoldenM。有趣的是，與其說它是餐飲巨頭的跨圈行動，不如說它是一場非常規定的廣告活動。
  • 麥當勞、雷蛇新logo:特殊時期 保持距離!
    近日，麥當勞巴西官方在其Facebook社交媒體上發布了「特別版」新Logo，提醒大家特殊期間需保持距離。
  • 【熱門話題】麥當勞改名金拱門?網友看圖改名:肯德基叫你大爺、華為叫菊花上火
    一則有趣的改名新聞傳遍朋友圈，主角是麥當勞，新名字是「金拱門」！而真相只有一個，人家「麥當勞」叔叔只是換了新東家。工商信息數據顯示，今年8月24日，麥當勞(中國)有限公司的投資者名稱從「麥當勞中國管理有限公司」變更為「金拱門中國管理有限公司」。
  • 香港麥當勞也將改名「金拱門」?回顧香港「金拱門大飯店」期間限定
    麥當勞改名為金拱門的消息引起大家熱議，很快「金拱門大飯店」這個梗就被大家玩壞了。
  • 麥當勞開理髮店?
    麥當勞開理髮店麥當勞最近在瑞典斯德歌爾摩開了一家復古理髮店，且提供給客人的造型就是「金拱門」髮型，麥當勞認為這個復古流行時尚，簡直是麥當勞M標誌的再現。為了推廣這個活動，麥當勞還專門製作了一支視頻，曲風和畫面都是對1990年代的復古風格進行模仿。