近年來，造型獨特、富有個性的潮流玩具受到許多年輕人的熱捧，成為他們表達自我和情感投射的媒介。
什麼是潮流玩具？年輕人購買「潮玩」又能有多瘋狂呢？
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年輕消費者一擲千金買「潮玩」
「潮玩」，也就是「潮流玩具」，又被稱作「藝術玩具」或「設計師玩具」，特指那些由設計師、藝術家為體現獨特創意而設計製作的小型3D玩偶。
在上海一場潮流玩具展的現場，記者看到，展會還沒有開門，門外已經排起了千米長隊。在展會開門的瞬間，排隊的人紛紛奔跑入場，開始了搶購。
在其中一家展臺，李霞正在為心儀的「潮玩」產品排隊。在一個上午的時間裡，她搶購了四件潮流玩具，花費了兩千元左右。「我原來規劃了一萬元，但沒買到，有很多都很搶手，買不到。」李霞說。
記者看到，很多展臺限量發售的潮流玩具，在短短十分鐘之內就被搶購一空。不過，很快就能看到一些黃牛黨在展臺附近擺起了地攤，高價轉賣剛剛買到的限量款潮流玩具。
不少消費者告訴記者，潮流玩具具備社交屬性，逛展會、尋貨源，已經成為了他們的一種生活方式。張國祥是一名動畫行業的從業人員，現在每個月他都會預留出一千元左右的預算用來購買潮流玩具。
北京大學光華管理學院金融學教授 趙龍凱：這種玩具是一種情感性的東西，有情感性寄託。大家對生活的追求意識提升之後，這種潮流文化慢慢成為年輕人生活中很重要的一部分。
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潮玩市場放量增長
資本巨頭加速布局
「潮玩」的歷史最早可以追溯到上世紀80年代，當時日本出現了動漫和電影裡的角色衍生品，這些被稱作「手辦」的玩具是最早期的「潮玩」形式。
對於很多消費者來說，接觸併購買潮流玩具，是從59元的盲盒開始的。看到了「潮玩」的商機，很多網際網路企業也在紛紛入局。
潮流玩具品類中的「盲盒」，起源於上世紀80年代風靡日本的扭蛋機，形象通常為動漫、影視作品的周邊玩偶，裝在統一包裝的紙盒內，每款價格大約在40到60元之間，購買者在拆封前並不知道裡面是什麼款。
幾十元一個的盲盒玩偶雖然尺寸小，但消費者的重複購買率較高。並且，許多由「盲盒」品類接觸潮流玩具的消費者表示，他們會逐步購買價格更高、尺寸更大的藝術玩具。
諮詢機構研究報告顯示，2019年中國「潮玩」的零售市場規模約207億元，預計2024年，中國「潮玩」的市場規模將增至763億元。
「潮玩」行業驚人的增速，吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等網際網路企業紛紛推出「潮玩」產品以及富有「潮玩」元素的節目。而像紅杉資本、創業工場等10多家基金也在加速布局這個市場。
華興資本集團董事長 包凡：潮流玩具市場，我們自己估算至少在200億元，5年達到上千億元的規模應該沒有問題。
郭斌是中央美術學院的一位教師，今年6月，他首次開設了潮流玩具課程，鼓勵學生設計自己的原創「潮玩」IP。郭斌告訴記者，市場上定價59元的盲盒「潮玩」，成本往往在10元以內，原創IP設計佔據了利潤的較大比例。
專家表示，迪士尼、漫威、柯南、哆啦A夢等國外知名IP，創作者花費了大量的時間、精力與資本創作漫畫、電影與動漫作品，消費者對人物形象的情感認同助推了周邊「潮玩」的銷售。
但我國的許多「潮玩」IP，它們具備特點鮮明的形象，但沒有豐厚的故事背景支撐。為了延長「潮玩」IP的生命周期、增加用戶黏性，一些潮流玩具的從業者也在努力嘗試為IP形象創作動漫作品，為IP賦予完整的世界觀與故事背景。
（來源：央視財經）