作者| 雷斯林
來源| 為你寫一個故事（raistlin2017）
最近，一個來自著名內衣品牌CK的廣告，火了。
圖中是CK新籤的一位模特，Jari Jones。
再近一點：
她的確是一個很特別的人。許多網友說，CK籤下了一個全美國「非常符合政治正確」的人。
首先，Jari是個黑人，來自非裔家庭，符合Black lives matter的精神。
其次，她是個姑娘，符合現在女權主義的潮流。
再然後，她身材偏胖，與傳統審美中模特「麻稈身材」的標準幾乎大相逕庭，倒是符合現在所謂的「多元化審美」。
第四，她不但是一名同性戀，而且自己本身就是一名變性人。12歲的時候，她接受了變性手術，18歲成為一名完整的女人。
她還有一位變性人配偶，兩人一起撫養了一名跨性別的孩子：
Jari是一名美國跨性別演員，同時也是積極的LGBTQ活動家，曾擔任電影《港口管理局》的製片人，該片由馬丁·斯克塞斯監製，於2019年坎城電影節「一種關注」單元放映，籍此成為該電影節上第一位跨性別黑人製片。
她的父母也十分開明，全力支持她接受變性手術轉變成女性。
Jari和現在的伴侶、跨性別女演員科瑞·丹尼艾拉·坎普斯特交往兩年之後結婚，結婚時科瑞尚未完全完成性別轉換，婚內完成全部轉換。
在這個大眾審美多元化的時代，風格另類的她一下子走入了大眾視野。
毫不意外，她收到了很多謾罵。很多評論者抗拒品牌對「美」的重新定義，反對此類「政治正確」！
有意思的是，多數男性評論者認為：又胖又黑的跨性別模特令人喪失和購買慾——儘管他們大多不是品牌的目標消費群體。
而多數女性評論者則認為：模特看上去健康快樂，提升消費欲望。
雙方就此展開新一輪唇槍舌戰。
而在ins上放出自己的這張模特照片後，Jari認真地說：
「能面對最真實的自我、並將這真實的形象展現出來是我的榮耀。這種形象曾一直被貶低、妖魔化、否定、謾罵，讓我感到自己丑陋、做錯甚至被扼殺。」
雖然抨擊的聲音很多，但是此次，讚賞的聲音也不少：大家誇CK敢用，誇這位模特也很美，並且極力抨擊另一邊的聲音。
正能量的評論包括來自中國網友，許多條評論都是這個畫風：
有這樣的評論，完全可以令人理解。
因為現在的潮流就是這樣：
偏左一點的人，認為認為美是多種多樣的，雖然她胖一些、五官並不好看、不符合主流審美，但只要她覺得自己美，那她就是美的。
CK的觀點也是這樣：美是主觀的，美是無法被定義的，更重要的是，胖一些的女士也確實需要相應的內衣模特呀。
這沒毛病。
當然，說她不美的人，也可以理解。
因為那些保守一點的網友，覺得上面這些人是在給他們洗腦。他們覺得，美是有一套標準的，並不是完全主觀的。
所以他們說「你可以講她自信，無所畏懼，但你不能說她美，因為她真的不美」，他們說：「我們希望能有說她不美的權利。」
這同樣也沒毛病。
這兩種觀點的內核都是有現實基礎的，純粹看我們對美的定義如何。但這件事上，只討論模特的美醜，顯然走偏了。
問題來了：
CK找一個這樣一個模特的用意是什麼?
很多人立刻想到：這是他們在做「Pride Month彩虹驕傲月」的活動拍攝宣傳嘛，而Jari Jones是其中一個模特，代表的是LGBT中的「T」（Transgender變性者）。
這不是一個普通的大碼內衣模特，而是一次宣傳活動，為的是表達「雖然我們小眾，但是我們驕傲。」
這其實不是什麼特殊的活動，每個國際品牌，或多或少都會做這樣的活動，絕大多數都不會被人反對，更不會引起軒然大波。
這次之所以在全球都有人反對，其實主要反對的，並不是Jari Jones這個人。
而是CK的做法。
因為，Jari Jones作為一名模特，她身上的標籤實在太多了：演員、模特、胖子、黑人、變性人、同性戀、變性人同性伴侶、跨性別認知的孩子...
多到讓人懷疑，CK到底是懷著怎樣一種心態，把她籤下，又是怎樣一種心態，把她做成巨幅海報放在牆上，然後去宣傳她身上那些標籤的？
到底是覺得「她很美，她應該驕傲」；還是覺得「她這麼胖又有這麼多標籤，一定能引起話題，我要把她展示出來？」
很多時候，並不是說把她展示出來，就說明宣傳方愛她的。
這使人聯想到一百年前的美國，還有那種讓人不適的「畸形秀」，也同樣是展示。
但我們都明白，那是馬戲團團主，在利用那些不一樣的人，在賣票賺錢。
我們同樣也注意到，其他的標籤也許無害，但有人抨擊：Jari Jones的胖，已明顯超出了健康的「微胖」範疇，達到了醫生建議減肥、對身體有害的那種肥胖程度啊。
不論是內衣模特，還是時尚大牌，宣傳健康陽光的形象都是重要的信條。前幾年，奢侈品牌拿皮包骨頭，過瘦的模特出來走秀，大家都在罵，說「太不健康啦，明明是在倡導不良價值觀！」
法國甚至立法，禁止品牌用過瘦的模特。隨著時代審美的變化，很多人也都意識到上面這種瘦是病態的，是不好的。
於是，審美真的變了。2018年最重要的九月刊上，英版和美版 Vogue都選擇了呈現「豐腴之美」。
英國版為當時18歲的模特苔絲·麥克米蘭（Tess McMillan）拍攝了一組照片。
苔絲說，在17歲之前，她都對自己的形象無比煩惱。即使受到鼓勵入行、為多家大品牌拍攝過廣告後，她依然缺少自信。
採訪中，她坦言自己患有「人群恐懼症」。
美國版當時是拿碧昂斯做了封面，並刊登了她自己寫的一篇文章，談到自己第二次生育後，決定不逼自己瘦身了。
「生下第一個孩子後，我被社會上對我的身體應該成為什麼樣子的評判所牽制，不斷給自己施壓……」
而這一次，碧昂斯在慢慢學著接受更為豐滿的身體曲線，「我的手臂、肩膀、乳房和大腿依然『飽滿』，我身上多出不少贅肉，但我並不那麼急於擺脫它們……」
「無論男女，都應該發現並欣賞他們自然身體所擁有的美麗之處。我現在懷著一種感激的心情去接納自己。」獲得了大家的支持。
但網友又開始質疑：
既然禁止過度宣傳和使用的「紙片人」，那如果發展到另一個極端，超重到肥胖的模特出來，說自己驕傲，就一致叫好呢？難道不是過往矯正嗎？
「這種程度的肥胖會帶來高血脂、高血壓；會影響人的行動能力，甚至大大縮短我們的壽命啊！」
反對的聲音認為：這位模特應該做的，並不是以自己的體型自己的肥胖驕傲，好歹是想辦法減輕自己的體重，讓自己回到一個健康的範圍中來呀。
如果CK把這也作為標籤或者賣點宣傳出來，究竟是為了博人眼球，還是宣傳正能量？
要知道，隨著食品工業的發展，獲取熱量變得越來越容易。現在，超重的人遠比過瘦的人多得多得多。
根據美國疾病防控中心網站的最新統計數據，美國超重的人數已經達到2/3，肥胖的比率也高達42%。
肥胖，被形容為一種「普遍、但嚴重、高耗費的疾病」。
這一數字，在全球範圍內也都不容樂觀。即使在中國，也有至少6200萬名肥胖人士。
那麼既然肥胖問題已經不是小眾，CK這樣宣傳，到底是在為「小眾群體」吶喊，還是在討好美國的肥胖人群呢？
"無論如何，CK宣傳方的目的達到了啊，通過標籤和爭議炒熱了話題，還賺了一波LGBT大潮的好感度。」
有些網友還認為，模特還幫這些品牌，承擔了許多罵聲，背了黑鍋。
但從另一方面講，不管商家在背後如何操作，所有健康的形象，都應該受到尊重。如同大碼模特Georgina Burke 所說，她作為大碼模特很受關注，並不是一件值得高興的事：「只有當大碼模特變成平常事情的時候，我們才算是走上了正軌。」最後，還是那句話，美是一個主觀概念，是後天塑造的結果。在這個大眾審美多元化的年代，完全沒必要把美的定義絕對化。
不過，如果商家把不健康當作美去宣傳，用這樣的賣點來營銷，或許只會帶來更多的不健康，所以還是要注意過猶不及呀……
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