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4月20日，樂視春季新品發布會在京盛大舉行。在這樣一個全科技圈人士翹首企盼的場合下，電影《賞金獵人》強勢跨界定檔，宣布將於6月9日全國公映。「無破屆，不生態」，樂視影業此番營銷動作引發娛樂和科技行業的「跨界化反」，娛樂科技媒體均爭相報導影片信息，獲得爆炸級的市場效應。
而回顧《賞金獵人》在四月份的一系列營銷舉措，可以發現電影片方並非採用傳統的發布物料方式定檔，而是將定檔做成了大事件，在獲取熱度持續增長的同時還成功引發受眾興趣與關注。
▲唐嫣與賈躍亭合影
李敏鎬鍾漢良營銷造勢
唐嫣一錘定音證實檔期
自李敏鎬來華出席活動起，電影《賞金獵人》的宣傳活動順勢展開。李敏鎬和鍾漢良兩位亞洲級別的人氣男神首次合體出演電影，自然引發年輕粉絲群體的熱烈關注。
兩人多次在公開場合表達與對方合作的激動心情，並講述普通話教學等悉心有愛的片場互動細節，賺足觀眾眼球和噱頭，並被網友送上「賞金CP」的稱號。兩位男神在營銷上的捆綁動作不僅吸睛無數，更強化電影《賞金獵人》的「雙男主」形象，形成在傳播過程中的信息強關聯，讓用戶形成聯想效應。
此外，該片強打「有顏有膽，撩妹撩漢」的營銷點，藉助「樂視生態共享夜」、「北京電影節」等大型落地活動帶來的媒介關注度，電影相關信息在融媒體載體中不斷強化，達到全網狂歡的盛況。
▲ 李敏鎬+鍾漢良雙男主CP
一系列的營銷動作帶來《賞金獵人》熱度的居高不下，電影百度指數/微博指數等數據強勢超越6月大熱外片《魔獸》、《驚天魔盜團2》、《忍者神龜2》，位居電影榜榜首。
在雙男主引發全民好奇心之際，該片以出其不意用跨界方式定檔，更是為影片持續飆升的熱度再添一把猛火。值得一提的是，在宣布定檔的一些造勢動作中，片方還讓電影主演帶入了各自角色屬性，李敏鎬鍾漢良「高顏值獵金CP」嗨翻網友，唐嫣「霸氣女BOSS」一錘定音證實定檔，演員和角色的強關聯無疑強化了電影本體信息的傳播。
回顧電影片方四月份的營銷動作，可以清楚地總結出一條大事件脈絡——由「to C」端引起粉絲群體的關注提高電影的熱度，再「攜C to B 」藉由影片居高不下的熱度快速面對業內宣布檔期，強化受眾認知。
▲百度指數近7日搜索指數和媒體指數對比圖
電影科技跨界互相助力
樂視生態資源配合聯動
事實上，電影《賞金獵人》選擇在樂視汽車發布會上宣布定檔是一次深思熟慮的跨界嘗試。在「420汽車發布會」上，電影《賞金獵人》「無敵聯盟」預告片重磅亮相。除了豪華的超一線演員陣容外，影片中精彩的械戰、肉搏、飛車、爆破等場面也讓人流連忘返。豪車在街頭衝撞、火花四濺，甚至有車輛衝破柵欄飛離地面、場面壯觀，這種激燃的氛圍與汽車極致感官的主題不謀而合。
發布會現場，「《賞金獵人》609上映」的信息一經公布便引發全場數萬名科技媒體和電影泛眾的轉發與關注。這一次，娛樂打破科技高不可攀的壁壘，科技又為娛樂增添別樣質感。
科技與娛樂跨界化反、強勢聯動，兩者的結合勢必碰撞出精彩的火花。
▲ 樂視影業副總裁黃紫燕女士向院線推薦新片
藉由樂視生態的包容性和凝聚力，《賞金獵人》在本次定檔信息的發布中對渠道和資源得以充分利用。
發布會當日採用樂視直播平臺，覆蓋包括樂視手機、電視、客戶端等渠道在內的所有用戶，信息傳播聲量超過800萬人次；
樂視集團還動用電商平臺共同助力此次定檔傳播，保守估計將會達到1.3+億的人群覆蓋量；
樂視地媒還打通信息和受眾之間的壁壘，為定檔信息的下沉做渠道助力。
此外，在12屆全國院線國產影片推介暨市場研討會上，樂視影業（北京）有限公司副總裁黃紫燕女士隆重介紹了重點影片《賞金獵人》，包括檔期在內的電影本體信息在「to B」層面被強化。從媒體到受眾到業內再到電影發行終端，《賞金獵人》形成一個封閉完善的營銷閉環。
▲ 賞金天團5人組
傳統的物料定檔方式只能強化信息，而無法引起受眾興趣。相比之下，《賞金獵人》的此波定檔動作可謂是一次史無前例的創舉。從4月初發布會到月末定檔，《賞金獵人》用實力和人氣打響暑期檔第一炮，彰顯出「暑期頭榜」的強大信心。