如果你喜歡美食，那麼你一定看過謝霆鋒主持的《12道鋒味》。這檔以美食為名，共召集20多位一線明星，踏遍全球尋找美食靈感的真人秀，經過將近3個月的味蕾誘惑，在上周六正式收官。除了各色鋒味菜品和張曼玉的綜藝首秀撩人吸睛，優益C的品牌植入也是一大亮點。
蒙牛優益C作為《12道鋒味》第三季的獨冠品牌，以融入式廣告植入貫穿節目，通過產品場景化應用和明星趣味互動的方式，讓產品依附於節目內容，成為其中的一部分，改變了品牌在綜藝節目中的配角地位。這種泛娛樂營銷的秀中秀，可謂是玩出了新高度，說整個《12道鋒味》是優益C的一場品牌綜藝秀也不足為過。
如今，品牌借勢綜藝節目的泛娛樂營銷大行其道，而綜藝節目的多元化現狀，讓品牌很容易挑花了眼。不管是一味的選大牌明星還是看節目方的宣傳力度，但其實重點在於節目屬性和品牌的契合度，優益C和《12道鋒味》之間，有著同樣的關鍵詞：美食。
秉承著對美食的信仰，謝霆鋒提出「看得到、吃得到」的鋒味理念，把位於三裡屯的鋒味餐廳搬到節目當中，《12道鋒味》第三季的節目模式也相應的變成「場外尋味+場內食用」，場內的鋒味餐廳環節恰好給優益C創造了飲用時機，使得產品在餐廳的植入毫無違和感。在向消費者傳達300億活的活力C菌幫助腸道做活動的利益點的同時，也深化了優益C的美食大IP概念。
無為不是無作為。優益C作為一款活菌型乳酸菌乳飲品，一直在強調腸活動常年輕的活力屬性。節目中，謝霆鋒和張曼玉逛吃倫敦街頭、邀請阮經天打泰拳、和李榮浩在太湖之上閒聊音樂…..這些生活場景中，謝霆鋒都隨手拿著優益C，玩累了補充活力，聊渴了再喝一口，是再正常不過的事了。
鋒味餐廳裡，餐桌、冰箱、廚房都擺放著優益C，從場外回到場內，每期節目將近40分鐘的餐廳時間，毫無疑問成了優益C的主場。
雖然此次的植入廣告沒有口播，但是有比口播更有力度的方式——直接點餐優益C。當鋒味餐廳開門迎客，食客等待主食之前，開始點餐前飲料，這時會有鋒味服務員拿著菜單出現，推薦有助於腸道消化的優益C。食客一邊品嘗鋒味美食，一邊暢飲優益C的場景，真實、直接地傳遞了產品的飲用場景和利益點，讓食客及觀眾猝不及防喝下了這口安利。
互動即內容，既然是綜藝節目，當然少不了娛樂性和趣味性的互動。優益C多次參與到節目亮點之中，作為互動元素融入，輔助明星完成節目效果。謝霆鋒和阮經天拿著優益C嘗試「空中接菜」，謝霆鋒在芬蘭冰釣優益C逗樂蕭敬騰，甄子丹用優益C測試刀鋒，砍斷瓶身…..當網友看到這些互動時，玩笑地吐槽一句「這廣告我給100分」，或許就成功了一半。
娛樂至上的時代，體驗式、競技式、創新型的直播式真人秀熱綜層出不窮，內容屬性也花樣百出。品牌應根據垂直化的內容細分，貼合產品屬性，精準消費圈層，才能最大效果地傳播產品特性。優益C在《12道鋒味》中，從廣告植入上升到參與節目各個環節，讓產品成為節目的關鍵元素，從而把一個節目做成品牌的綜藝秀，就是一個很好的例子。