網購「南京自由行」旅遊產品環比增三成，來自驢媽媽、攜程等多家旅遊企業的網絡大數據顯示，過去幾個周末，南京遊意外爆紅。有趣的是，這正是由熱播電視劇《人民的名義》引發的影視旅遊，隨著電視劇熱播，南京、天目湖等地成為網友「打卡『到此一遊』」的新寵。
熱播影視作品掀起旅遊「小高潮」並不鮮見，最近幾年還出現過「滿山琅琊閣」「遍地十裡桃林」等一哄而上爭搶影視旅遊熱門概念的現象，但真正讓「網紅」概念變成長期旅遊經典的並不多。專業人士希望，當熱播劇帶熱旅遊時，更應反思：如何促進文化產業與旅遊行業形成良性互動？
《人民的名義》迅速帶熱「人民的旅遊」
一些「火眼金睛」的網友發現，正在熱播的電視劇《人民的名義》中不少場景與南京「撞臉」。作為該劇取景地的南京，成為旅行社大數據顯示的「網紅」。
東南大學四牌樓大禮堂
中山植物園
南京航空航天大學
網友一邊看劇，一邊秒變「旅友」。網上熱評的有，「漢東省人民檢察院」與東南大學四牌樓大禮堂，「國家某部委」與南京航空航天大學，「沙書記」和「達康書記」騎車逛的「林城開發區」與南京青奧文化體育公園，「陳巖石」所居住的療養院與中山植物園等相互「撞臉」；此外，大報恩寺、金奧大廈、新街口等南京地標也頻繁「出鏡」。
驢媽媽旅遊網的大數據顯示，4月8日至9日，15日至16日，雙休日赴南京自由行訂單上漲近3成。
攜程旅行網調查顯示，南京多個景區的門票限量環比明顯提升，自由行預定量環比增長30%以上。隨著《人民的名義》熱播，南京、天目湖兩地開始受到了關注，以南京為例，4月自由行流量同比增長25%，最新一周環比增長31%。
網友「飛機上的小貓咪」說，看到《人民的名義》中「反貪局辦公室」前面的噴泉池，「瞬間想起了學校食堂的料燒鴨炒飯，鐵板紅燒肉，還有桂花小圓子，頭頂飛過的喜鵲……」還有網友目擊：南京東南大學四牌樓校區的大禮堂前遊人如織，人們紛紛在此拍照留影，很多人都是慕名而來，探訪《人民的名義》劇中的拍攝地。
「儘管熱播劇中的『網紅』取景地多是大學校園、街道、公園等，不需要門票難以監測流量；但目的地南京整體訂單漲幅較大，印證南京人氣被明顯抬升。」驢媽媽旅遊網分析稱。
「滿山琅琊閣」「遍地桃花林」，影視旅遊總是一哄而起？
其實，在《人民的名義》帶熱南京遊前一周，今年的清明小長假就曾出現全國多地扎堆依靠「十裡桃花林」增加影視旅遊人氣，一哄而上「傍大款」現象。
此前，由於電視劇《三生三世十裡桃花》的熱播，前往雲南普者黑景區、西藏林芝等賞花目的地的「桃林之旅」預訂者數量明顯增長。浙江象山等該劇大部分場景的取景地，也打出主題旅遊和系列活動，爭奪「十裡桃花」的「粉絲」。
還有一些旅遊目的地，對景區內的櫻花、海棠、桃花等分不清，一律打出「三生三世，十裡桃花」。
追溯到兩年前，當時影視劇《琅琊榜》熱播，劇中出現的地名「琅琊閣」「琅琊山」等也跟著受捧，安徽、江蘇、山東等地紛紛展開「爭奪」；有報導稱，安徽琅琊山景區更將「會峰閣」更名為「琅琊閣」。顯然，各地都想趁著影視劇熱播之時，借勢宣傳，提高地方知名度與關注度，從而吸引到更多遊客參觀。
上海財經大學旅遊管理系主任何建民分析，改革開放以來，四大名著改編長篇電視連續劇成就了「水滸城」「三國城」「紅樓大觀園」「西遊記宮」等各地景區和影視城。這些在我國居民旅遊版圖中扮演重要角色的影視旅遊目的地，如今卻有著天壤之別的「遭遇」。一些設施不再新奇、主題不再創新的主題樂園，漸漸「雨打風吹去」；有的不得不轉型。
專家認為，近年出現了「琅琊熱」「十裡桃花熱」等影視「景點」，旅遊行業也跟著一哄而上，但往往是潮起潮落變化很快，一些影視「景點」最終也是不了了之。
影視「網紅」與時俱「新」，才能孵化旅遊「長尾效應」
熱播影視作品「孵」出的「網紅」景點，熱度一過將如何生存？業內人士分析，想要把影視的短暫拉動效應，變成旅遊經典目的地的「長尾效應」，需要更好、更新的產品服務來滿足中國居民消費旅遊習慣的變化。
中國旅遊研究院院長戴斌分析，上世紀80、90年代的「西遊記宮熱」、「水滸城熱」、微縮景觀類主題公園走紅，究其原因是和當時國內文化旅遊產品相對貧乏、出境旅遊還是「奢侈品」的旅遊消費背景有關。而現在，隨著居民收入不斷增長，不少曾經新奇的主題公園，變得不再新鮮。
「單有文化IP熱點話題還不夠，旅遊目的地的配套設施、服務也需要不斷改善，才能打造出優質的IP景點。」驢媽媽國內度假事業部總經理陳宏進說。
此外，專家還指出，從我國景區動態發展的角度，還需考慮國內居民對文化、旅遊產品需求的升級，以及代際的變遷，這也是一種供給側結構性改革。
從文化產業與旅遊行業的融合看，專家認為，之所以迪士尼樂園、環球影城等主題樂園在全球長久不衰，一個很重要的原因是影視與旅遊是在齊頭並行的發展之中。
「《人民的名義》帶熱部分城市旅遊，也啟發我們借鑑迪士尼等將影視熱點轉化為旅遊目的地的做法，只有源源不斷地提供吸引遊客的新鮮素材，與時俱『新』，才能形成良性的行業互動和促進。」何建民說。
一封小學生的道歉信，讓人驚喜又感動…
《人民的名義》版時政理論考卷，追劇也可以備考~
他在北京房價1400元時買了10套房，房裡住的卻是…
（摘自新華社）
主 編丨楊鴻光 編 輯丨喬梁