來源：氪空間（ID：krspace） / 美編：宋盼盼
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頂級IP積累+一流製作技術+全覆蓋渠道變現
迪士尼成長為全球最大的娛樂傳媒公司，源於其擁有全球頂級IP。這些IP包括早期迪士尼工作室研發出來的米老鼠、唐老鴨、白雪公主等動畫片主角，以及後期通過收購而獲得的美國隊長、鋼鐵俠、星球大戰等英雄主角。從創作動畫起家，經歷了早期核心動畫IP的積累、主題公園的布局、電影的發行，以及收購全美最大電視網絡公司ABC，收購世界最一流的電腦動畫工作室皮克斯、漫畫工作室漫威、特效工作室盧卡斯影業，迪士尼逐漸形成了媒體網絡（電視）、影視娛樂（電影）、公園度假區（主題公園）、消費產品（衍生品）、數字娛樂（遊戲）這五大業務板塊。
奠定了迪士尼的核心商業模式：頂級IP積累+一流製作技術+全覆蓋渠道變現。
動漫、遊戲IP產能不足、發行機制不穩定、變現渠道單一
內容生產環節
作為IP核心來源的網絡文學具有產量最大、最具延伸性的特性，熱門網絡文學作品通過網際網路平臺積累大量粉絲，表現出極強的IP效應，實現了從網絡文學作品向電影、電視劇、遊戲等其他領域的跨界變現，市場價值凸顯。2015年，網絡文學IP進入集中爆發期，《花千骨》、《琅琊榜》、《羋月傳》等熱播影視劇均改編自網絡小說。
另外，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《奇葩說》等網絡劇、網絡綜藝近年來蓬勃發展，開拓了新類型影視IP原創力量。
而在國產動漫方面，儘管網際網路平臺的興起帶來大量作品，但受限於國內動漫產業的發展，國產優秀動漫產品數量稀少，《十萬個冷笑話》、《暴走漫畫》以及《屍兄》為其中優秀代表。
遊戲產業則主要依靠購買優質網文、動漫、影視劇的IP改編權快速搶佔市場，獨立開發原創遊戲IP的廠商非常少。2015年中國手遊公布的17個全球頂尖IP中，僅有一個銀河數娛的《無間獄》是中國自產。
發行環節
網絡文學發行鏈條最短，成本也最低，直接在瀟湘、晉江、起點等網文平臺註冊作者，申請籤約發文即可（籤約即表示授權平臺代理作品版權，版權收益雙方分帳），當然不同平臺對「籤約」的謹慎度不一樣。網絡文學是否能夠持續發展主要依賴於眾多原創網絡文學平臺如何建立一個成熟的發行鼓勵機制。
遊戲從端遊、頁遊向手遊發展階段，刺激產生了一大批手遊發行商（對於有實力的端遊頁遊開發商，通常自主發行，不通過第三方發行商），而隨著手遊市場日漸成熟、擁擠，越來越多做精品手遊的開發商傾向於全版權獨立運營，開始跳過發行商自己做發行。
而電影做院線發行並不比電影製作簡單多少，發行公司需要付出巨大的資金和時間成本，通常有從電影公司處購買版權後獨享票房收益以及利潤分攤兩種模式，雖然一般大型電影公司都會有自己的發行公司，但對於一些資金壓力巨大的影片，電影公司也會選擇聯合發行來分散風險。
下遊變現
迪士尼電視、主題公園和電影這三大渠道佔到90%的收入，其中有線電視板塊45%左右，主題公園和度假區約31%，影視娛樂（以電影為主，實景劇場作補充）15%左右。而國內主題公園類現在基本空白，實景劇場、衍生品零售渠道應用尚淺，有線電視則處於變現應用廣但收入低的狀態（迪士尼有線電視作為核心收入來源主要依賴於美國有線電視私有化運營體制下訂閱付費模式），所以國內IP的變現主要依靠電影和網際網路數字娛樂（遊戲為主）來貢獻收入，隨著網絡大電影以及各種在線打賞等模式的發展，後者的變現能力還將進一步加強。(注:部分數據來自興業證券研究院)
騰訊、阿里、奧飛以及老牌傳媒實力凸顯
網絡文學領域
15年1月，騰訊成立閱文集團，整合了原來盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網、創世中文網、小說閱讀網、瀟湘書院、紅袖添香等，擁有當下網文改編作品70%以上市場份額，旗下作者近400萬，《步步驚心》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等熱門小說均出自閱文，騰訊在原創文學領域呈現出一家獨大的局面。掌閱文學憑藉掌閱iReader在移動端的突出表現和所入股的紅薯網在PC端的表現，佔據移動端單一平臺的第一位，整體網絡文學市場的第二位。中文在線憑藉旗下的17K小說網在PC端的表現佔據整體網絡文學市場的第三位。此外，阿里巴巴整合淘寶閱讀、UC書城和書旗小說等渠道，成立阿里文學，百度整合旗下「縱橫中文網」「91熊貓看書」「百度書城」等子品牌成立百度文學，在網文市場佔有一席之位。國內的網絡文學產業發展相對成熟，明星IP培養能力突出，在泛娛樂各大領域中整合度最高，基本已被巨頭佔領。
動漫領域
被譽為「中國迪士尼」的奧飛動漫(後改名為奧飛娛樂)在動漫領域擁有相當大的話語權。擁有喜洋洋與灰太狼等明星IP儲備，通過收購「有妖氣「，積累《雛蜂》、《十萬個冷笑話》等現象級IP，並且逐步布局媒體、VR智能終端，向產業鏈中下遊延伸。前幾日奧飛又宣布入股《大聖歸來》的製作方大千陽光，將重點圍繞原創動畫精品內容的製作打造「中國原創動畫大IP」。騰訊、阿里分別間接入股二次元社區B站及A站，騰訊動漫繼14年籤下《屍兄》作者七度魚後，15年11月宣布將投入3億元建立聚星基金，扶持動漫創作者和工作室，鼓勵創作更多的原產動漫作品。代表國產動漫原生力量的企業正在快速發展，第一代國漫IP在證明其巨大商業價值後被迅速聚集起來，完成初步積累。而動漫產業缺人才、缺團隊的核心問題也似乎將隨著巨頭資本的注入而迎來曙光。
遊戲領域
騰訊遊戲發展多年，內部自主研發與代理合作及聯合運營相結合，已擁有休閒網路遊戲平臺、大型網遊、中型休閒遊戲、桌面遊戲、對戰平臺五大類超過六十款遊戲，是國內最大的網路遊戲發行平臺及社區，全球遊戲用戶和收入規模領先。網易憑藉其多年在端遊的優勢地位，以端遊IP的深度開發為核心模式，2015上半年開始，網易推出將其端遊IP改編手遊的計劃，《夢幻西遊》、《大話西遊》手遊推出後佔據IOS榜單前兩名幾個月之久。後網易又購入古龍的全系列小說IP遊戲改編權，並於12月宣布成立網易影視傳媒有限公司，計劃開發《天下3》、《新大話西遊2》兩款遊戲的影視作品，布局遊戲IP的全產業鏈開發。騰訊和網易仍然是遊戲行業的領頭羊，兩家都憑藉其在遊戲領域的多年積累向其他產業滲透，而遊戲業態本身處於泛娛樂產業鏈上偏下遊的位置，目前來看，IP經濟為遊戲產業輸送了非常多的養料，但對遊戲產業格局的改造並不明顯。
影視領域
從製作到院線發行，包括帶動影視繁榮的藝人經紀，仍然集中在老牌傳媒公司手中。其中以華誼兄弟、光線傳媒為代表的傳媒影視公司，正在向動漫及遊戲等其他領域進發。華誼已搭建起包括「傳統影視板塊」、「實景娛樂板塊」、「遊戲及新媒體板塊」在內的三大業務板塊，向多元化娛樂服務平臺發展。光線的業務包括電視欄目、影視劇、動漫遊戲的投資、製作與發行，正在向影視+動漫+遊戲的三維生態發展。
另一方面，擁有網絡視頻渠道優勢的網際網路公司也正在入主傳統影業，騰訊15年成立「騰訊影業」與「企鵝影業」，投資華誼兄弟及檸檬影業，一方面圍繞IP影視改編權進行外部合作探索，一方面發展網絡劇、電影投資以及藝人經紀業務。而阿里先後收購文化中國改名阿里影業，投資華誼兄弟和光線傳媒，買入《莽荒紀》、《還珠格格》、《鬼吹燈》等電影、電視劇改編權，並且於2015年10月正式宣布啟動10億資金投入A計劃，挖掘全球優秀青年電影人才搭建孵化聯合體。
無論從企業的投資合作，還是渠道的交叉繁榮來看，傳統影視及網際網路融合趨勢明顯，影視產業資源很可能面臨進一步整合，影視製作水平及渠道建設到達歷史新高度。
目前我國文化娛樂產業運作距離世界一流水平還有很大一段距離，而隨著IP經濟帶動下的資本熱潮和利好的國家政策，文化娛樂產業已經進入經濟建設主戰場，正處在一個充滿了變化和可能性的高速發展時期。
我們已經看到了很多趕上文化娛樂產業紅利的創業團隊
可以劃分到文化娛樂領域的創業公司其實很多，遊戲開發以及渠道這個版塊的就數以萬計，在這裡我們羅列部分已經看到其不容忽視的影響力、有成熟模式的創業公司和一些代表新的探索方向的早期創業團隊。
第一類，垂直領域內容社區，兼具媒介及社交屬性，社群經濟的搖籃
Bilibili（B站），極具互動分享和二次創造性的視頻分享網站和潮流文化娛樂社區，早期以「彈幕「觀影為主要特色，中國版的NICONICO。B站作為最早一波聚集御宅族的二次元用戶的平臺之一，實現了一批又一批UP主們「腦洞大開「型特色內容的孵化，輸出大量草根明星及網絡熱門流行語，引領二次元內容的繁榮。純粹的二次元用戶和極致的亞文化調性是B站作為二次元內容創作及分享平臺始終保持高產能和強傳播的基礎和關鍵。如今，B站的商業布局遍及遊戲聯運、電商、廣告、線下、遊戲直播等多個領域，15年11月，Bilibili獲得億元D輪融資。
做遊戲內容社區的著迷網，於今年1月14日登陸新三板，成為遊戲服務平臺第一股。B站與著迷網同樣作為兼具媒體及社交功能的文化產生器，很好的驗證了獨特社區氛圍引導下的UGC+PGC原創內容聚合平臺的重要價值。
不容忽視的一點是，著迷網基於開源wiki的用戶協作編輯還有Bilibili的彈幕，這些新型用戶交互方式的應用，加強了用戶與內容的連接，豐富用戶體驗的同時極大程度上提高了用戶的參與熱情，對於構建社群文化起到了重要作用。
第二類，從工具切入，做移動端作品發布和交流平臺，網紅經濟的放大器
唱吧，從手機錄音工具做起，App內置混響和回聲效果，可以將錄製的聲音進行修飾美化，提供歌曲的伴奏以及同步歌詞，錄製好的音頻可導出分享到各大社交平臺上。後來唱吧加入智能打分系統，也開始支持錄製視頻，App首頁設置精彩表演展示區，用戶通過在唱吧上傳動聽或者別具特色的歌曲，吸引大量粉絲。這些用戶脫穎而出成為唱吧紅人，形成圍繞著唱吧紅人和紅人粉絲的一個個小社群。唱吧新加入的「搜索附近的歌手」以及「KTV包房」等板塊，讓社交功能進一步完善。今年1月份，在公布何炅、謝娜、汪涵入資唱吧的同時，唱吧宣布推出 3D 直播間，意在進軍 VR 領域，成為 VR 內容提供方。擁有3億多用戶的唱吧，今年1月，獲得E輪投資。
擁有與唱吧非常相似的模式以及發展路徑的，是以短視頻拍攝切入的秒拍，15年11月，擁有秒拍以及小咖秀兩款爆款視頻應用的母公司一下科技，宣布完成D輪融資，估值超過10億美元。
作品發布和交流平臺，無論PC端還是移動端，由於有內容沉澱以及強社群的屬性，一旦搶佔市場先機將一個領域的用戶規模做起來後，用戶的遷移成本會很高。所以在大領域大勢已定的情勢下，更多創業者開始搭建基於更加細分領域的平臺，如idareX（極限運動視頻社區）、酷拍圈（航拍作品展示及交流社區）、塗手（塗鴉UGC及互動社區）、捏捏（漫畫製作及分享社區）、Eput（攝影作品發布及交流社區）等等。
第三類，精英CP，從工作室形態起步的創意創作團隊，IP發動機
做出了《萬萬沒想到》、《報告老闆》等品牌網絡劇的萬合天宜叫獸易小星團隊，15年11月，獲得B輪融資。做出了《奇葩說》這個網絡綜藝品牌的米未傳媒馬東團隊，15年9月，完成A輪融資，估值20億。《羅輯思維》自媒體品牌的創造者羅胖子團隊，15年10月，完成B輪融資，估值13.2億。這三家是非常有代表性的以生產頭部內容而獲得巨大商業價值的創業團隊。他們作品的成功，創意和創造力是關鍵，也依賴於各自在傳媒行業浸淫多年所積累的經驗和資源。
第四類，基於技術突破的「大片」製作團隊，CP加速器
追光動畫，一家志在創作具有中國文化特色和國際一流水準的動畫公司。其製作的首部3D動畫電影《小門神》今年1月剛剛上映。雖然，由於「門神」IP市場接受度不高等原因，票房表現平平，然而其憑藉自身190人的團隊，在並未依靠海外第三方合作的情況下完成8000萬小時的渲染，華麗炫目的畫面效果確實讓我們對國產動畫在製作技術上與迪士尼差距在縮小這件事情感到振奮。
中國在擁有自己的「迪士尼」前，很需要先有自己的「皮克斯」和「盧卡斯」。
第N類，圍繞優化產業鏈運轉，提高IP開發、發行及變現效率的各種服務、模式
在本篇文章的前半部分有提到，中國文化娛樂產業目前還處在發展早期，還存在很多問題和不足。比如，上遊分散，有上萬家內容提供商，如何更準確判別出具有開發價值的IP，降低投資風險？無數的創作散戶在沒有資金支持缺乏曝光渠道的情況下，怎樣更快的完成版權交易投入IP開發？
另外，「小說-編劇-電影-電視-音像出版物-遊戲-動漫-玩偶-周邊-明星-粉絲-社群」是理想狀態下的全產業鏈開發模式，實際上由於變現渠道分散，以及不同領域行業規則差異化大溝通成本高等限制，IP的跨領域、多渠道變現操作成本高並且進展緩慢，這也是國內產業鏈發展不成熟的主要表現。如何優化產業鏈結構提高運轉效率、促進IP全產業鏈開發？
當然，巨頭資本的介入和對各方資源的強勢整合對於推進產業鏈一體化發展具有重要的推動作用，可我們仍然發現有不少優秀的創業公司在為解決這些痛點問題而努力。比如依靠大數據評測IP價值的艾漫文化，打通網絡視頻、OTT、海外渠道做集中發行的火星文化，搭建版權交易平臺從做影遊聯動服務項目切入發展IP全產業鏈開發的石動文化，等等。非常多值得驗證的創業模式待於進一步的發現和挖掘。
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