每經編輯：盧祥勇 杜恆峰
剛剛過完10歲生日的微博近日又迎來了一件喜事，其推出的社交App綠洲，上線數天就衝到了蘋果免費下載的榜首。綠洲的官方微博推送道：wow，小綠洲實在按耐不住此刻的心情，大晚上和大家分享登榜的喜悅。
喜悅沒持續多久，綠洲就面臨甜蜜的煩惱。由於用戶增長太快，伺服器沒能扛住壓力，綠洲出現了卡頓、加載失敗，一度甚至登錄不上，直接提示「伺服器丟失」。
更尷尬的是，昨日有網友爆料，綠洲App涉嫌抄襲，微博CEO王高飛評論該微博稱「發現了，已經先下架了」。目前，在蘋果App Store中搜索綠洲，已無相關App。
受到綠洲App上線提振，微博連續第二個交易日上漲，兩日漲幅接近9%。9月4日收盤上漲3.62%，報45.00美元，最新市值101.08億美元。
上線幾天緊急下架
資料顯示，綠洲在蘋果應用商店的上線時間為8月29日。8月30日，綠洲進行了最近一次更新。
9月2日下午開始，不少人的朋友圈就被綠洲的邀請圖片刷屏。在圖片上標註有「年輕人的生活時尚社交平臺」的Slogen，下方則為App的邀請碼。綠洲和微博的帳號體系已經打通，眾多微博大V已被邀請入駐綠洲，而普通用戶需要邀請碼才能開啟使用。
很快，綠洲就登上了蘋果應用商店社交榜第一名。
在看到綠洲界面的第一眼，不少用過Instagram的人就會發現，這款產品極像Instagram。進入綠洲的初始頁面，來自「關注的人」的動態依次排列，與Instagram在頁面排布如出一轍。
圖片來源：國泰君安證券
但綠洲和Instagram又有所區別，在推薦界面，綠洲呈現的是小紅書用戶十分熟悉的瀑布流垂直內容。在推薦界面，「綠洲」給出了穿搭、美食、旅行、美妝等11個細分板塊，每個板塊都是獨立的瀑布流內容。
自8月1日小紅書官方聲明「App近期在各大應用市場下架，已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾」以來，距小紅書下架已經過去了一個多月。
圖片來源：國泰君安證券
綠洲還有一些新玩法，比如主頁右上角的「水滴」，和螞蟻森林有點像。
一夜爆火的綠洲還沒來得及享受用戶蜂擁而入帶來的喜悅，就被一條微博驚醒。
9月4日，有網友在微博曬出綠洲與韓國著名平面設計工作室studio fnt 2015年給Ulju Mountain電影節設計的視覺形象的對比照，二者相似度頗高。微博CEO王高飛「來去之間」在下方評論稱，「發現了，已經先下架了。」
目前，在蘋果App Store中搜索綠洲，已無相關App信息。
綠洲官微發布聲明稱，為保護版權，現綠洲已進行臨時下架處理，同時啟動內部設計流程核查工作。綠洲表示，「在目前內測階段，我們沒有在設計方面做好足夠的準備和管理，所有功能和服務還需要完善。」
微博需要「綠洲」
2007年，現在美團點評的聯合創始人、董事長兼執行長王興創辦了第一個中國版推特——飯否。2009年飯否一度停止服務，新浪微博趁勢崛起，憑藉大V戰術，僅一年，新浪微博用戶數已達5000萬，平均每天發布超過2500萬條微博內容。
2012年，Facebook以10億美元現金加股票的方式買下了新崛起的Instagram，當時是Facebook最大一筆收購。如今的Instagram估值超過1000億美元，Facebook從該筆交易獲得了近100倍的回報。
微博也在不斷嘗試、押注，希望找到第二個Instagram。
微博在2019年用戶月總使用時長，同比增長排名第四
來源：QuestMobile，國泰君安證券研究
微博賺錢的方式主要有兩種：一種是靠廣告和營銷，其中包括中小企業廣告（SME）和品牌商廣告（KA）和阿里三類。阿里入股微博後帶來的大筆廣告訂單分量舉足輕重。另一種是靠會員和直播這樣的增值服務。
8月19日晚間，微博公布了截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告，實現營業收入同比增長1%至4.318億美元，增速已經連續7個季度同比下滑；歸屬於微博的淨利潤為1.030億美元，較上年同期1.409億美元下滑26.9%，環比上個季度下滑31.5%。
2019年第二季度微博在廣告和營銷方面實現營收3.707億美元，上年同期為3.699億美元，微增0.21%，這已經是增速的連續五個季度下滑，上一季度的增速為12.61%。
國泰君安研報稱，微博此時上線綠洲，意圖非常明顯，就是要讓慢慢淪為KOL單向發言的平臺，重新煥發社交的光彩。未來綠洲將推出基於投票和打賞的優質內容推薦渠道，還將開放會員、商城、官方回購和可能類似於螞蟻森林的「多肉」多種場景。
每日經濟新聞