微博推「綠洲」對標Ins,會是下一個流量戰場嗎?

最近，新浪微博的一款新型社交APP火了，各大明星紛紛發布了來自「綠洲」的內容。包括李易峰、劉濤、TFBOYS、鄧紫棋、陳坤等。

一時間引發眾多網友好奇：綠洲是款什麼APP？

帶著這個疑問，我也去體驗一番。

 

從軟體商店的下載頁面可以看出，綠洲的定位是「清爽型社交圈」，slogan是「在綠洲，發現美好世界」。

綠洲的生態目前很簡單，首頁由「綠洲」「搜索」「發布」「消息」「我的」5個板塊組成。

 

從功能界面來看，綠洲與Instagram極為相似，是一個基於照片建立的微社區。

首頁以時間線的形式，展示你關注好友的分享動態。

 

不管是照片的展現方式，還是評論和點讚功能的設計，都像極了Ins，讓人傻傻分不清楚。

 

（Ins界面）

但從推薦頁的信息流呈現方式來看，綠洲更像小紅書。

（小紅書推薦頁）

發現欄涵蓋「推薦」「穿搭」「美食」「旅行」「美妝」「運動」「明星」「萌寵」「攝影」「育兒」「家居」「顏值」12個頻道，按照同好興趣發現更多自己感興趣的內容。

 

因此綠洲又被網友稱為「小綠書」，都是基於相同興趣打造的分享社區。

小紅書採用推薦信息流模式， 而Ins是圖片社交模式，難道綠洲要對標ins和小紅書？

不過從目前來看，綠洲這種圖片社交模式更接近於Ins，首頁的界面的設計也可以看出它要對標Ins。但與此同時，它還結合了小紅書的內容優勢。

Ins是一款隨時隨地可以向全世界分享即時照片的社交軟體，在全球社交軟體中排名前五，有著龐大的用戶群體，足以見得這種圖片式社交媒體的價值。

但是Ins無法進入中國，這是國內的網際網路的一大缺口。

 

其實在綠洲出現之前，出現過不少模仿Ins的軟體，像黃油相機、In、網易LOFTER等，但到後來都轉型了。

 

而最近小紅書也在各大應用商城下架，這無疑給綠洲帶來了新的機遇。

 

從推薦頁的內容板塊來看，綠洲有意在電商領域布局。

穿搭、美妝板塊有著非常明顯的電商潛質；美食、旅行、育兒也有著比較明顯的社交基因，是否之後會與電商頁面打通，目前還未可知。

 

「發布」欄目前僅支持圖片或圖片加文字的模式，主打圖片社交；「消息」欄會提示新增好友和相關動態；「我的」裡面展示個人動態。

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 微博已足夠成熟

為何還要推出綠洲？

有人問，微博各方面已經很成熟了，為什麼還要出一款新的社交APP呢？

 

一方面，根據8月20日微博發布的最新財報顯示，Q2微博總營收為4.318億美元，較上年同期的4.266億美元增長1%。微博需要尋找新的增長點，在社交領域進行嘗試。

 

另一方面，微博的內部孵化能力不強。不管是秒拍還是小咖秀和一直播，都沒讓微博在風口佔據優勢。隨著抖音、快手等競爭對手的突圍，微博也在急於開闢自己的「社交第二戰場」。

此外，微博還具有很強的媒體屬性。不管是熱搜榜單，還是新聞媒體資訊，都決定了它的媒體屬性，媒體的特性是頭部化，媒體屬性強大的同時也削弱了生活社交屬性。

 

再加上市場上也一直缺少中國版Ins，所以微博順勢推出這款APP，打造社交領域第二戰場。

 

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綠洲與微博有何不同？

相比微博，你會發現綠洲更加簡潔了。

首頁沒有轉發內容，只展示關注用戶的原創信息，這樣讓網狀裂變式傳播，變為發布-觀看的單向傳播，正如綠洲的定位一樣，打造清爽型社交圈。

 

不過，綠洲已經打通微博的導入功能，微博的內容可以直接關聯到綠洲，連評論和點讚也能同步。

 

在內測時期便已經入駐的大明星和KOL，其發布的圖文內容被同步轉移在綠洲上。

通過打通微博連結，可以把微博的內容嫁接過來，避免了從0開始經營的困難。不過後期將如何藉助微博導流，目前官方還沒公布。

另外，綠洲還採用了邀請碼的機制，隨著等級的不同，每個人可邀請20-80人不等進行註冊。這種邀請碼的形式採用了飢餓營銷的手段，製造了一種稀缺性，是刷屏級的裂變玩法。

憑藉邀請碼的模式和明星的推廣，綠洲app上線第一天，就登頂了app store社交榜首。

當然，邀請碼的模式對用戶來說也有好處。通過自己主動分享邀請碼，可以沉澱關係鏈。因為綠洲會根據你微博上關注的情況進行推薦，自動推薦你喜歡的明星、KOL等。

 

而「你的微博好友也在綠洲」這一熟悉的用戶推薦功能，也讓用戶方便找到自己的好友，增強平臺歸屬感和粘性，快速形成社交的氛圍。

 

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水滴功能上線

打造區塊鏈數字資產

 

在「我的」板塊，還有一個水滴的新功能，點開可以看到這個界面。

 

根據官方介紹， 水滴是綠洲社交網絡內的數字資產，是用戶為綠洲貢獻價值獲得的獎勵，基於去中心化模式生成存儲，後續可用於兌換福利、打賞內容、投票打榜等。

並且官方特別註明：「水滴的總量有限制，在平臺內活躍度越高，分得水滴越多。而且官方會不定期對水滴進行回購，用於生態建設。這就很像幣圈的玩法。

 

水滴每4小時產生一次水滴，3天未領取，水滴就會蒸發。這種方式能增強用戶粘性，提高APP打開率。

 

後續還會上線「多肉兌換」「水滴商城」「會員特權」「內容打賞」等模塊，方便後期流量變現，打造營銷閉環。

從目前綠洲的板塊布局來看，很有可能將推薦板塊與電商渠道打通，實現電商導流。

而水滴的玩法，通過商城和會員機制，也能實現變現。

至於未來採取何種商業模式，以及綠洲能否成為下一個流量戰場，讓我們拭目以待。

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