順應媒體介質類別的不斷升級發展，綜藝節目也從最原始的臺綜延伸出網綜、短綜等多種形式，滿足越趨多元和個性化的娛樂需求。網媒漸成主流的年代，網絡綜藝似乎已經是眾多內容平臺集中發力的主賽場之一。
綜藝節目內容在觀眾口碑和製作精度不斷篩選的滾動過程中，留下了真人秀這一個極具話題點和延展性的題材類目。規限性的任務安排和開放性的內容走向，兩個看似矛盾的節目特質，居然也能在真人秀綜藝中互補，交織出無限的戲劇化效果。
而面對相對飽和的真人秀節目混戰，內容平臺需要如何開闢自己的格局，瓜分真人秀紅利的一杯羹？或許我們能從虎牙直播的內容生態布局窺探一二。
虎牙創新迎戰，內容王道實力出圈
虎牙新近上線的《合租大富翁》，作為其又一次創新的自製內容，不僅豐滿了PGC戰略的布局，更在其巧心獨運的內容設置上，使虎牙在綜藝運作獲得了不少經驗和肯定。這檔72小時模擬生存互動的直播綜藝，邀請多位虎牙籤約人氣主播同住一屋簷下，圍繞賺錢和花錢這兩個核心規則，參與一系列互動任務，積累財富贏得最後勝利。
之所以說《合租大富翁》這個綜藝節目開闢了真人秀題材的獨特格局，可以從多個方面總結為以下數點：
1、形式上：利用虎牙最為核心的直播形式作為結合點，使得每一個觀眾都成為了這一場真人秀競賽的實時關注者，給直播賦予了一重更加特殊的身份含義。
2、內容設置上：多處調用直播互動，強關聯節目的內容進程，例如讓水友線上打賞實時決定主播的命運，大大增添用戶的參與感；節目中管家、女僕等NPC角色作為隱藏的導演組，暗中影響節目流程和走向，增加更多戲劇性和娛樂性
3、渠道宣傳上：影視化風格的宣發物料作預熱，藉助主播和平臺的影響力，積聚人氣；官方直播和主播個人的直播也相輔相成，合理導流資源，留存核心粉絲和觀眾
4、執行技術上：要順利完成全程的直播和活動執行，撇去必須的組織調度和反覆調試，網絡環境、技術支持、人員控制、內容創意等維度也環環相扣，巨大的執行難度對於虎牙而言，無疑是一次高強度的試驗。
不得不說虎牙在真人秀綜藝的內容和直播平臺屬性的結合上，又取得了一次絕妙的平衡，為日後探索更多新式互動娛樂，提供了先行經驗和良好口碑。虎牙以直播作為基石，通過內容作為紐帶和橋梁，連接各個領域的題材和資源，打破直播平臺固有的局限，進一步擴張成互娛內容直播平臺。
虎牙直播的PGC中心，以多檔自製互動直播綜藝不斷推高綜藝新形式的穹頂。社交遊戲話題討論類節目《酒後探真言》、燒腦狼人競技真人秀《GodLie》第四季、直播圈資訊節目《Hi曝直播圈》、主播紀實類訪談真人秀《態度》以及最近推出的生存挑戰互動直播真人秀《合租大富翁》等，無一不展現著PGC中心創新綜藝內容的想像力和創造力。相信就在已經到來的2020年，PGC中心還會有更多更新鮮、互動感更強的的優質內容提供給廣大的網絡觀眾，助長虎牙不斷向前。
2020年虎牙娛樂繼續升級
虎牙直播娛樂板塊自2016年起，從「星秀」出發、逐步建立二次元、戶外、美食、音樂、一起看、體育等多個泛娛樂內容品類，錨定年輕個性的目標用戶群，主打時尚、潮流的運營理念，以「定義年輕新態度」為口號，取得了行業矚目的成績，2020年虎牙娛樂繼續地升級，聚焦貫徹「娛樂+」概念，與用戶更進一步，讓直播內容與娛樂更近一步。未來虎牙娛樂將堅持以內容為王，繼續深化對精品PGC領域的內容探索；在品類側，會以更大的體系全方位推動行業聯動和跨界，強化用戶轉化與留存；在主播側，繼續從「藝人化」多維度的提升主播個人影響力，構建主播明星化的良好上升通道！
作為泛娛樂直播行業的開拓者，虎牙娛樂正探索進入一個內容至上、多元並重、渠道縱深的新紀元。虎牙娛樂將圍繞構建一個跨品類、多場景、強互動的娛樂化陣營，真正連接每一位用戶，以用戶需求為核心導向尋求更多的創新形式。