來源：廣告頭條
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作者：頭條君
入門簡單，一語雙關，還能把人逗樂，這是為什麼諧音梗火了那麼多年，到了現在，依舊長紅，並且活躍在生活各方面的原因。
廣告人更是喜歡使用各種諧音梗來為品牌寫文案、做宣傳。但寫一條諧音梗簡單，要把它寫好，可沒那麼容易。
如何將諧音梗玩得風生水起？一起來看看這些品牌的答卷。
UZI退役，老東家RNG俱樂部告別。這句文案，不但包含了UZI的選手ID「UZI」和他的真名「簡自豪」，還代表著職業選手UZI已經離開舞臺，現在留下的是普通人簡自豪。這句諧音不是有趣的，但是動人的，清晰地表達出了俱樂部對他八年付出的感謝、對他取得赫赫戰功的驕傲。它也因為出現在UZI因傷痛退役的悲情時刻，盡顯俱樂部方的真摯感情。
知乎和南方黑芝麻糊聯名推出的芝麻糊，採用在「知乎」中間插入一個「媽」字的方式，來達到兩方品牌名稱的諧音，同時借勢母親節的營銷節點，宣傳知乎新推出的「新手媽媽」欄目。而這個諧音因為前面那句「嘿~」，所以整體是輕快活潑的，因此廣告片也充滿歡樂的氣氛，重點表現的是南方黑芝麻糊想要傳達的童年味道。
上下滑動查看條漫
憑藉「路由器」和「陸遊氣」的諧音，360套用了陸遊的名字，完成了自家路由器的諧音梗文案，還為此推出了小條漫。早在2019年，360路由器已經發布了陸遊梗的條漫，但今年四月底，「陸遊氣壞了」這句諧音梗忽然上了熱搜，於是360順水推舟，再次推出了系列條漫，借著熱度宣傳了一波產品。
支付寶這次的招聘廣告把諧音梗玩到了極致。整支廣告都是以諧音來指代名詞，諸如「吱敷寶」=「支付寶」、「公獅」=「公司」、「招瓶」=「招聘」、「碧葉」=「畢業」、「大學僧」=「大學生」，極其考驗腦筋急轉彎。而這樣通篇的諧音梗傳遞出的是滿滿的鬼畜，又一下子拉近了支付寶和沙雕大學生們的距離，助力其吸引同樣有創意的年輕求職者。
「一起哈啤」這句口號，作為哈爾濱啤酒的系列營銷，與品牌具有很高的契合度。一方面，「哈啤」是哈爾濱啤酒的縮寫，可以代表品牌，另一方面，它又是英文「happy」的音譯，傳達了品牌快樂好玩的理念，與年輕人富有生機活力的形象相吻合，因此能夠廣泛地提升用戶好感度，幫助品牌在年輕群體中擴張影響力。
起個好藝名對接代言有多重要，從毛不易身上就能夠體現。不論是與銀聯合作的「一毛都不容易」，還是和霸王合作的「防脫不易，還好有你」，毛不易這個名字就是諧音的集合體，與兩家品牌完美契合。給毛不易本人帶來梗的同時，也令用戶對品牌的定位有了更直觀的了解。
「得福」因為與德芙的品牌名諧音，一直是德芙最經典的新年slogan，「年年得福」既是一句祝福語，又巧妙地強調了德芙品牌在生活中的重要性，給用戶留下了強烈的印象。今年德芙聯合故宮，在三地復刻「宮裡過大年」展覽，故而添加了「宮送新福」這樣一句充滿年味兒的廣告，既點明了作為活動主辦方的故宮，又傳達了誠摯溫暖的新年祝願。
因為名字吻合而牽手的明星和品牌，景甜和景田這一對連slogan都不需要，便能達成完美融合的記憶點。彼時的景甜自《大唐榮耀》火出圈後，一直保持著一定的熱度，此次的代言通過融洽的諧音和明星的知名度，產生了很高的話題度，也使得品牌形成了持續曝光，強化了消費者對品牌的記憶。
央視的直播帶貨之路，從諧音梗標題開始。這個緣起於全網皆知的動畫片「小豬佩奇」的諧音梗，直接加入兩位直播主角的姓名，簡單粗暴但十分有記憶度，不但讓人記住了主角是誰，還引起了人們對朱廣權和李佳琦這樣兩個跨界人士合作帶貨場景的好奇心，營造輕鬆有趣的廣告氛圍。
當然，不可能每一家品牌都能夠像上面的案例一樣成功玩轉諧音梗。還是有一些品牌把原本笑點滿滿的諧音梗，變成了讓人尷尬、不知所云的反面教材。
這支片仔癀美白霜的廣告長達六分鐘，以花木蘭式的女主故事，利用「黑」的諧音，通過表現女主皮膚黑、不怕被別人黑和想要皮膚白，不要白活一生等口號，原本意圖宣傳產品，但卻因為拘泥於黑白定義，而陷入了講不清楚話的表達怪圈，看完讓人摸不著頭腦且尷尬。用皮膚黑白來界定美醜和人生幸福，這樣的廣告主張也值得進一步思忖。
only為代言人關曉彤設計的這句廣告，中英文諧音齊上陣，但讀起來難免卡頓。「彤」和「young」有強行點題的嫌疑，畢竟不論是關曉彤這張臉，還是young這個品牌概念，用戶都已經耳熟能詳了。
蒂芙尼今年的520宣傳語，仿佛還停留在火星文時代。如果說前面的諧音「T」還可以解釋為是對該T係指環的說明，那麼後面的「1」就毫無疑問，只是為了和前半句的諧音對稱。對此，連帶著粉絲濾鏡而來，為了代言人易烊千璽而密切關注品牌的追星女孩都紛紛表示「我不可以」「好土」。
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總而言之，諧音梗是因為它的平易近人，而受到品牌宣傳的喜愛。
品牌在設計諧音梗文案時，不應該為了湊梗或者趕時髦，去強行使用諧音，更多考慮的應該還是這個諧音是否讓人覺得有趣，是否能清晰表達品牌的訴求，如此才能在消費者的心中留下正面的記憶點。
否則，諧音沒玩好，把自己玩成了諧星；梗沒造好，把用戶看得心梗了。
責任編輯：Nono
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