4個月時間，25部作品，24億票房，2016年的動畫電影暑期檔徐徐落幕。簡單的用好壞成敗來評價整個大盤表現，恐難盡述。2016年的動畫電影暑期檔，無論是公映影片數量、票房總量，都創下歷史新高。但令人略感尷尬的是，無論是業界媒體還是影院觀眾，都不曾GET「雙高指標」支撐下理應呈現的「火爆繁榮」熱潮。這個夏天，動畫電影市場冷熱不均，亮點寥寥，則是帶給大家最直觀的感受。
放眼最近五年的暑期檔，從來沒有像今年這樣，國產動畫電影的受關注度如此之高。相關話題不僅屢屢佔據各大媒體頭條，且人氣指數一度超過其他各類同期公映的中外真人電影，引發廣大民眾集體圍觀乃至整個社會的廣泛熱議。僅此一點，就可說今年的國產動畫電影暑期檔並不尋常。
尤其是在國產動畫方面，2015暑期檔第一黑馬《西遊記之大聖歸來》近10億的票房表現，讓業界持續產生「我也能賣爆」的幻想，人人都想複製《大聖歸來》的盛景，但無奈自身素質不過硬，加之今年經濟大勢放緩、瘋狂的票補潮水退去等原因，國產動畫電影的市場境遇似乎一夜間被「打回原形」。
事實上，今年動畫電影暑期檔「得勢不得分」的局面，有兩大因素難辭其綹。一是增勢疲軟：2015年暑期檔共有21部中外動畫電影上映，票房接近20億元人民幣，而今年公映影片達到25部，但票房卻只有24億元，也就是說新增的四部新片所換來的票房增長只有4億元，較常年有明顯回落；
二是與去年同期及今年春季檔動畫電影爆款頻出的無限風光相比，今年的暑期檔無論是進口分帳片、進口買斷片以及國產原創新片，表現都只能稱得上是中規中矩，未打破一項歷史紀錄，這與之前一路看漲的行情相比形成鮮明的對照，與各方的期望值相比也有較大差距。
以上兩點，可以部分的解釋為何今年的動畫電影暑期檔「雷聲大雨點小」，普遍讓人感到不過癮。現象級作品的缺失，致使整個大盤無法得到有力支撐。
逐月復盤
檔期之爭空前慘烈，《大魚海棠》「逃出生天」
《憤怒的小鳥》《海底總動員2》《大魚海棠》《愛寵大機密》領跑5、6、7、8月動畫電影市場
兩高一低V型走勢
縱觀5-8月的暑期檔，動畫電影的大盤呈現明顯的兩高一低的V 型走勢。五月僅有《憤怒的小鳥》、《小螞蟻之環球大冒險》和《糖果世界大冒險》三部動畫電影上映，且檔期全部集中於五月下旬，卻在十天內產出約5億的票房，為動畫電影的暑期之旅贏得開門紅。到了6月，共有6部動畫電影上映，在數量上比上月翻了一番，但票房卻十分慘澹，僅進帳2.84億元，為暑期檔四個月中收入最低的月份。伴隨著天氣轉熱，學校放假，重點影片參戰，動畫電影暑期檔也漸入佳境。7月和8月的票房總量都收於8億元之上，且呈現逐月走高之勢 。
進口片全面碾壓國產片
暑期檔四個月中，除了七月之外，國產片在與進口片的PK中可謂完敗。5月，《憤怒的小鳥》一片獨大，狂攬近5億票房，而其他兩部國產動畫電影《小螞蟻之環球大冒險》和《糖果世界大冒險》 ，票房合計也不超過700萬，極為慘澹；6月上映的6部動畫電影中，僅有《海底總動員2》一部進口影片，卻為當月的動畫電影大盤貢獻了近90%的票房。而其餘5部國產動畫電影中，除了《我叫MT之山口山戰記》勉強過千萬，其他四部本土原創作品每部都只有幾百萬票房，一片慘澹。7月雖然有《大魚海棠》一枝獨秀，但仍然難改國產片的頹勢，剩餘6部原創動畫及合拍電影無一過億。而本月另一部過億的動畫電影仍然是進口片——《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》以1.1億元入帳佔據本月動畫電影票房亞軍位置。
8月兩部進口動畫大片《愛寵大機密》和《冰川時代5：星際碰撞》佔據一頭一尾，雙雙報收於3.5億元以上，最終票房均逼近4億元。兩部影片為全月貢獻超過8成票房，而其餘的5部國產動畫電影仍然無一破億，起色不大。
檔期之爭白熱化
今年動畫電影暑期檔的卡位戰空前慘烈，史無前例。5月27日，當月僅有的兩部國產新片《小螞蟻之環球大冒險》和《糖果世界大冒險》同日PK；六一檔，國產動畫電影上演三國殺：《動植物大戰》、《水果寶貝之水果總動員》、《鬥龍戰士之星印羅盤》均於兒童節當天公映；緊接著，6月17日，《海底總動員2》與《我叫MT之山口山戰記》又撞日同映。
進入7-8月，檔期之爭有增無減。暑期檔最受關注的兩部大片《大魚海棠》和《搖滾藏獒》於7月8日同日比拼；7月22日，則是《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》、《刺蝟小子之天生我刺》和《少年師爺之大禹寶藏》三部中外影片同時登場；8月12日，《海洋之歌》和《諾亞方舟漂流記》兩部「海洋系」影片不期而遇；8月22日，同場競技的中外作品再度達到三部，分別是《精靈王座》、《新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才》和《吉祥寶寶之我是食神》。
可以想見，如果不是有多部國產動畫電影玩失蹤或又跳票，這個暑期檔的卡位之爭將更為慘烈。檔期撞車如此嚴重，除了公映影片數量持續增長，也與今年進口大片增多及突然空降有很大的關係。為了避免正面衝突，多部國產動畫電影臨時換檔，卻又「躲得了初一躲不過十五」，最終仍然扎堆擠在了一起。
國產片
2/3作品題材低幼，劇情扁平化
儘管《搖滾藏獒》《精靈王座》等動畫脫離了「低幼趣味」，由於題材、宣發等原因仍未能引爆市場，一枝獨秀的《大魚海棠》也因劇情違和遭受詬病
題材低幼
儘管國產動畫電影市場已經不再由《喜羊羊》和《熊出沒》為代表的「電視動畫系」和以《摩爾莊園》、《賽爾號》等為代表的「小學遊戲系」唱主角，但仍然以低幼觀眾為主目標受眾群的整體格局並未改變。或許一些出品方的創作初衷是合家歡類型，但實際呈現的效果仍然很難打動成年觀眾。本屆暑期檔的19部國產上映動畫電影中，除了《大魚海棠》、《搖滾藏獒》、《神秘世界歷險記3》、《精靈王座》等少數影片能做到老少鹹宜外，近三分之二的作品仍然是面向12歲以下的小學生群體的。不過，考慮到電影的製作周期，由《大聖歸來》、《大魚海棠》等成人向作品所形成的示範效應或將在未來兩三年間顯現。否則，僅憑眼下過於狹窄的消費人群，國產動畫電影的票房很難有大的提升空間。
內容蒼白
作為本屆暑期檔動畫電影的票房冠軍，《大魚海棠》雖然取得逾5億的票房，但同時也遭致眾多媒體及動漫愛好者最猛烈的炮轟，火力之強近年罕有。12年的情懷無法遮蓋《大魚海棠》鬆散的宇宙觀架構、扁平化的角色塑造以及平淡無奇的劇情演進，儘管其畫面已經做到了美輪美奐。冠軍之作尚且如此，其他作品就想而知了。一句話，上映的一眾國產新片中大多仍然停留在過家家式的闖關打怪、離奇冒險、耍酷裝萌的老舊套路上，新意不多。這也凸顯了國內動畫領域創意及編劇力量的薄弱。
宣發粗放
明星配音、MV首發、盛大首映，規模點映，必須承認，此次國產動畫電影在宣傳方面，與真人電影相比，在資源投入與精力投放上已無大的差異。但從幾部重點片子的宣發來看，仍然缺乏策略性和專業度。大部分影片在初創階段和製作中期幾乎從不發聲，而是將所有的物料全部密布於最後的一兩個月集中投放，讓人應接不瑕。而另一方面，作為最見功底的製作部分，概念圖，人機設定等，包括導演創作手記，卻鮮見諸媒體，很難在朋友圈形成有效擴散。
在衍生品方面，國漫新作與日韓歐美動漫諸強的差距仍然十分懸殊。此次上映的暑期檔動畫電影中，除了《精靈王座》開發了近百種SKU產品，以及最新的VR遊戲等。其他幾家的推廣力度都不大，既對影片上映無法起到聲援效果，也不能令出品方坐收邊際效益。而回到電影層面，真正力透紙背的深度影評也是寥寥無幾。這使得各家的宣發雖然是你方唱罷我登場，但這種浮光掠影式的常規宣傳，難掩營銷層面的粗放。相比真人電影，動畫電影的營銷差距仍較明顯，亟待提高。
進口片
「保護月」正式破局，集體發揮穩定
《憤怒的小鳥》等四部好萊塢動畫輪番上陣，單片走勢平穩，集體發揮穩定
獲史上最高待遇
再來看進口片陣營。2015年的暑期檔四個月，佔據引進片34個分帳指標的好萊塢動畫大片無一入圍，北美暑期檔力作《小黃人大眼萌》和《頭腦特工隊》均延至秋季才上映。而今年形勢為之大變。5月的《憤怒的小鳥》、6月的《海底總動員2》都是同步公映，而北美7月公映的《愛寵大機密》和《冰川時代5》也於8月在國內準同步公映，兩廂對比，無論是公映數量及引進速度，都可謂天壤之比。究其原因，主要是受大盤下行加速以及市場開放要求的雙重壓力所致。此舉也標誌著所謂的「暑期檔國產電影保護月」的正式破局。
好萊塢制霸
去年的暑期檔，由於好萊塢的集體缺席，加上首部三維立體版《哆啦A夢：伴我同行》噱頭看點十足，最終其以5.31億元人民幣的入帳成為史上最賣座非好萊塢動畫電影。另一部來自英國阿德曼工作室的《小羊肖恩》票房收在5000萬以上，且贏得不錯人氣與口碑。而今年暑期檔形勢則大不同。同樣是來自歐洲與日本的兩部作品，仍以傳統風格面市的《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》中規中矩後勁不足，票房勉強過億，而引進自愛爾蘭的《海洋之歌》雖屬精品，此前更在國際上拿獎無數，但畢竟已是2014年的舊作，高清版本網上早已流出，最終僅有1500餘萬的進帳，令人遺憾。相比之下，四部好萊塢動畫大片不僅輪番上陣，且成為撐起2016動畫暑期檔的頂梁柱，強勢地位難以動搖。
品牌效益彰顯
今年暑期檔準入的好萊塢動畫新作可圈可點：索尼攜在中國家喻戶曉的遊戲改編熱作《憤怒的小鳥》拔得頭籌；繼續主打賣萌牌的環球及照明依賴《愛寵大機密》博得名利雙收，皮克斯和福斯則是延續《海底總動員》和《冰川時代》的IP優勢。六大公司有四家參戰暑期檔，雖然未再現今年春季《功夫熊貓3》和《瘋狂動物城》雙破10億的輝煌戰績，但考慮到今年第二季度以來日益嚴峻的形勢，四部好萊塢影片均邁過了 2.5億元的及格線，而「哆啦A夢」新作的內地過億票房雖然平淡無奇，但也遠超一眾國產暑期檔新片，成績仍值得肯定。
一句話，單片走勢平穩，集體發揮穩定，對整體大盤貢獻良多，是今年進口片在今年的內地暑期檔的基本概括。
暑期檔平淡收場為哪般
現象級作品缺失，整個大盤缺乏有力支撐
《大聖歸來》去年大爆、年初《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》乘勢而上，讓人對暑期動畫預期過於樂觀
整體大盤拖累，動畫電影不可能獨善其身
客觀而言，2016年的動畫電影暑期檔的成績單並不難看，但各方普遍感到失望，歸根結底，主要還是因為本土原創的《西遊記之大聖歸來》在去年暑期檔的票房大爆發，加之今年第一季度《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》乘勢而上，分別以15億和10億的天量票房兩次刷新中國影史動畫片賣座紀錄，榮登二甲，這讓業界甚至局外人對今年角力暑期檔的各部影片都寄予厚望，預期過於樂觀。然而，事實證明今夏形勢異常嚴峻。整個大盤遭遇空前危機，據數據統計，中國內地電影市場在5月和7月同比雙降，尤其7月較去年同期降幅高達近20%，而整個暑期檔大盤也由多年來的高速增長態勢陡然轉負，在如此頹勢之下，本就孱弱的動畫電影不可能獨善其身。
觀眾品位提升，「撈一把就走」成為泡影
大盤上攻乏力，與票價走低、電商票補力度減弱確實存在一定的關係，但卻並非問題的要害。但真正的原因還在於觀眾的觀賞品味及審美能力的提高。可以想見，《大魚海棠》如果倒退兩年上映，很可能贏得滿堂彩，而製作精良的《搖滾藏獒》在票房也會有更大的收益，但在經歷了從去年到今年一系列中外佳片的洗禮之後，人們對動畫電影的要求也是水漲船高，特別是成年人作為觀影的主力軍而不再只是小朋友的「陪看」，這一內地動畫觀影人群的積極變化，也讓以往各有噱頭的低幼廉價之作「撈一把就走」的概率大為降低。
現象級作品缺失，國產片啞火
盤點剛剛結束的動畫暑期檔，現象級作品的缺失，致使整個大盤無法得到有力支撐。以2011年6月《功夫熊貓2》創造的6.17億票房為標杆，在觀影人數、銀幕數量成倍增加的情況下，今年暑期檔的動畫電影不僅10億爆款未現，連破6億的作品也不見蹤影，不能不說是一個大倒退。
尤其是在國產動畫電影方面千萬級以下作品，佔上映影片總數近一半，最低單作票房僅為29萬，創年度新低。而所謂的熱門之作，除《大魚海棠》外，其他國產影片無一過億。如果不是進口片火速進場馳援，這個暑期檔的動畫電影大盤可能將完全複製整個暑期檔的敗局。
作者：關中阿福
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