從《芳華》書影聯動看噹噹IP運營

嚴歌苓作品《芳華》在噹噹熱賣

嚴歌苓作品《芳華》在噹噹熱賣

12月15日電影《芳華》上映，上映一周票房破8億，豆瓣評分達7.8 高分。電影之外，嚴歌苓2017年新作《芳華》同時收穫如潮好評。電影和圖書彼此聯動，爆發式地覆蓋廣泛受眾，再次驗證了全產業鏈IP時代影視和圖書互動對IP成長的帶動效應。

影視與圖書聯動，《芳華》圖書速登噹噹小說榜首

影視和圖書互相助力已經成為行業的共識，在國內最大圖書零售電商平臺噹噹上，曾多次出現熱門影視和原作圖書良性互動的情況。此次《芳華》電影與原著圖書乃至音頻書評彼此聯動，交互式傳播為觀眾、讀者、聽眾提供了豐富的選擇，讓芳華IP的影響力不斷被放大。

《芳華》速登噹噹圖書暢銷榜榜首

《芳華》速登噹噹圖書暢銷榜榜首

根據噹噹的統計，電影上映期間，《芳華》小說的熱度高居不下，迅速攀升至噹噹圖書暢銷榜和小說排行榜第1位。統計數據顯示，上映一周以來，《芳華》在噹噹的銷量直線上升，銷量排名前五的城市分別是北京、上海、杭州、深圳、廣州。

有趣的是，通常廣東讀者表現強勁，地區銷量長期佔據榜首，但此次對於《芳華》北京讀者熱情高漲，銷量佔比12%排名第一，這和《芳華》所承載的北京大院歲月記憶不無關係。除北上廣深一線城市以外，杭州、成都、南京、武漢等新一線城市讀者也對圖書有著極強的購買熱情。

與此同時，噹噹雲閱讀上線知名書評人殷超關於《芳華》的解讀。六集全方位作品解析貼合當下碎片化讀者閱讀習慣深受追捧，成功進入噹噹聽書暢銷榜前列。總體來看，《芳華》在噹噹各平臺的火爆表現，一定程度上為電影挖掘了更多的潛在觀眾，進一步釋放了芳華IP的影響力，勢必會吸引更多優秀創作者和受眾的湧入，為IP帶來更多市場化和價值變現的可能。

噹噹全產業鏈布局，打造巨型IP孵化和運營文化平臺

不同於以往對已有經典作品的IP打撈、改編和影視化，《芳華》的誕生是圖書IP開發和影視化一體的過程。早在四年前，馮小剛和嚴歌苓就談起文工團的共同經歷，決定共同創作芳華IP。時過境遷那段青春歲月如今由電影和圖書共同訴說出來，復又鮮活。

得IP者得「爆款」已經成為圖書市場的鐵律。除了對芳華這樣爆款IP的助推，噹噹也在積極布局自有的IP產業鏈，成為IP全產業鏈運營者。在噹噹平臺上，你可以見證一部獲得網友追捧的電子書，成為一部暢銷實體書，最後成為爆款影視劇作品的全過程。

一方面，作為國內出版物銷售和文化傳播領域的龍頭企業，噹噹擁有最廣泛的出版資源、作家資源，能夠快速打通線上線下的圖書出版,最大程度IP吸納和參股優質IP，促進IP產業鏈良性循環。值得一提的是，噹噹已在牡丹江、西安等多地建立IP孵化產業基地和創作基金，鼓勵有價值的IP創作，打造了具有超強能力的IP孵化器。

目前包括《戰狼》編劇最後的衛道者、知名編劇《刑警手記之頭號重案》作者劉劍鋒、網文大神伊秋楓、暢銷書《麻衣世家》作者御風樓主人、網劇大神靈鐺等優秀作家先後籤約噹噹，合力開發噹噹自有的重點IP資源。

另一方面，除了扶持IP創作者推進IP開發，噹噹利用大數據和影視化為IP深度賦能，成為IP效能的放大器。

作為國內最大的圖書零售商，噹噹佔據線上圖書零售45%以上的市場份額，擁2億高學歷、高職位、高收入顧客群體，噹噹雲閱讀擁有全網最大的中文數字閱讀社區，累計社區用戶達4000萬，為IP消費提供了最優質最廣泛的消費群體。數以萬計的讀者反饋，寶貴的銷售數據，數據之間的連接互動形成IP市場價值和市場潛力最直觀的反映，從而為IP運營提供最科學的大數據解決方案。

依託網上購書、數字閱讀大數據和圖書IP這些核心資源，噹噹整合資本運作與知名導演、藝人、製作人、院線、宣發等影視優勢資源，打造基於大數據和O2O網際網路的影視公司噹噹影業，確保優秀作品成功獲得影視輸出，力圖創造IP最大規模的產能。

日前噹噹影業籤約洪晃的傳記體小說《張大小姐》，電子版圖書自12月1日上線噹噹雲閱讀，獲得點擊量和口碑雙豐收。噹噹正計劃聯合知名出版社共同策劃出版發行該小說，同名電影也將在2018年年底上映。除《張大小姐》外，噹噹影業還已籤下包括大冰的《好嗎好的》影視改編授權以及路內的《十七歲的輕騎兵》等20餘部作品的出版、改編及投資權。

如今噹噹已經不僅是最大的圖書電商，而成為一家具有超強IP孵化和運營能力的巨型文化平臺，未來在噹噹平臺上，我們或將見證更多類似《芳華》這樣覆蓋全產業鏈爆款IP的誕生。